隨著百貨零售企業2013年業績的公布,多數百貨經營受到大環境影響而承壓的情況浮出水面,雖然形勢不容樂觀,但廣州本土百貨巨頭卻仍在逆市擴張。昨日,新快報記者了解到,天河城百貨將于南海與東莞兩地新增兩家奧特萊斯,以此謀求銷售增長及搶占市場份額。
1 增開兩家奧萊店為連鎖發展探路
昨日,新快報記者從天河城百貨獲悉,公司已確定年內再開兩家奧特萊斯店,一家位于東莞第一國際,經營面積逾1萬平方米,預計今年8月面世;另一家開在南海金融城,面積為2.9萬平方米,預計最早今年年底能開業。天河城百貨相關負責人告訴新快報記者,考慮到公司的持續發展,擴張能帶來新的銷售增長并搶占更多市場份額;基于市場調研結果,選擇了交通便利的南海金融城和東莞第一國際兩地,希望通過資源優勢拓展市場。
值得注意的是,天河城百貨透露,此前原本定位為“精品百貨”的白云新城店根據市場需求轉型為奧特萊斯后,商品銷售同比增長高達45%。對此,一位業內人士表示,定位中高端的百貨做奧特萊斯,其性價比優勢確實能帶來可觀的銷售。
廣東省流通業商會執行會長黃文杰表示,天河城百貨選擇奧特萊斯為其連鎖發展探路,不失為一招“妙棋”。他分析,“目前,東莞專做奧特萊斯業態的百貨不多,第一國際地段優越,商圈日趨成熟,周邊又有高層次高消費群體的有力支撐;此外,天河城百貨做奧特萊斯起步早,經驗豐富。”
值得注意的是,在廣佛同城化的大背景下,佛山市區的商業近年來呈爆發式發展,開在南海金融城的奧特萊斯店面臨的挑戰更大。新快報記者了解到,廣州友誼、新光百貨、王府井等零售企業都準備落子佛山,這雖然能彌補佛山相對落后的商業環境,但也同時加速零售業的白熱化競爭。這意味著這個店既要度過不短的培育期,還得面對激烈的同業競爭,如何利用奧特萊斯業態突圍是未來發展的關鍵。
2 前兩月社會消費品零售總額增速同比下降
據廣州統計信息網數據顯示,1-2月,全市實現社會消費品零售總額1200.91億元,同比增長10.1%,增速比上年同期回落4.4個百分點。公開數據顯示,今年前兩個月全國社會消費品零售總額增長率為11.8%,低于去年同期的12.3%。
消費增速持續放緩,百貨業受到的沖擊也很明顯。同花順iFinD數據顯示,已公布2013年業績的23家百貨零售企業中,東百集團、杭州解百等五家企業出現營收負增長;新華百貨、銀座股份、武漢中商等8家出現凈利潤負增長,其中南京新百下滑達29%;過半數百貨零售企業出現毛利率下降情況。
3 八項規定頒布百貨企業預收賬款下降
而自2012年底中央八項規定頒布,整個2013年百貨業受到影響,同花順iFinD數據顯示, 23家百貨零售企業中有14家出現預收賬款下降情況。一位從事百貨業五年的人士分析,在百貨零售業內預收款項主要來自于購物卡、禮品卡等預付卡。正如預收賬款下降幅度較大的杭州解百解釋稱,預收款項大幅下降來自于團購預收款減少;而徐家匯也提到,公司預收賬款下降的主要原因是本期出售的預付卡數量減少。
有分析認為,雖然預收賬款與公司盈利能力沒有直接關系,但消費疲軟導致銷售低迷以及頻繁打折促銷帶來的毛利率下降,百貨零售公司業績或在2014年繼續承壓。
部分百貨2013年業績(單位:億元)
公司 營收 同比 凈利潤 同比 毛利率
廣百股份 77.6 5.59% 2.22 15.22% 19.42%
王府井 197.9 8.35% 6.94 3.09% 19.82%
廣州友誼 40.92 -8.26% 3.09 -19.06% 22%
杭州解百 20.996 -2.19% 0.63 -18.63% 16.64%
新華百貨 66.05 10.09% 2.01 -16.88% 18.93%
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