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達(dá)芙妮退出臺(tái)灣市場(chǎng)?被曝將關(guān)閉全臺(tái)門(mén)店

時(shí)間:2020-04-28來(lái)源:聯(lián)商網(wǎng) 作者:

  據(jù)臺(tái)媒三立報(bào)道:臺(tái)資鞋廠自創(chuàng)平價(jià)女鞋品牌達(dá)芙妮(DAPHNE)驚傳持續(xù)虧損,將結(jié)束臺(tái)灣代理收掉全臺(tái)門(mén)市,而目前大多數(shù)門(mén)市都在進(jìn)行促銷(xiāo)折扣,經(jīng)典鞋款買(mǎi)一送一,平均一雙僅500元左右,店員更私下透露:部分店家4月底就會(huì)收掉,而臺(tái)北的門(mén)市也只有到6月底。 


  根據(jù)媒體報(bào)道,達(dá)芙妮曾在臺(tái)灣有179間門(mén)市,不過(guò)目前僅剩下20間,目前全臺(tái)門(mén)市訊息也不同步,有店員表示總公司說(shuō)只會(huì)營(yíng)運(yùn)到4月底,鞋款都在促銷(xiāo),臺(tái)北好幾家門(mén)市店員則表示:不清楚,主管還沒(méi)有告知,但目前有出清促銷(xiāo),或是說(shuō)租約到期、疫情影響都不敢進(jìn)新款,目前都做舊款出清。 


  根據(jù)此前達(dá)芙妮發(fā)布財(cái)報(bào)顯示:達(dá)芙妮2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額21.26億港元,同比下滑48%;毛利7.81億港元,同比下滑62%;經(jīng)營(yíng)虧損10.19億港元,同比增加30%;股東應(yīng)占虧損10.70億港元,同比增加8%。 


  門(mén)店總數(shù)從2820家收縮至425家,其中核心品牌從2018年的2648家減少至360家,其他品牌從2018年的172家縮減至65家,這意味著達(dá)芙妮2019年共計(jì)關(guān)閉門(mén)店2395家。 


  達(dá)芙妮在公告中指出:2019年達(dá)芙妮將大部分直營(yíng)店鋪轉(zhuǎn)以“合伙人制度”經(jīng)營(yíng)。針對(duì)集團(tuán)直接運(yùn)營(yíng)的小部分新形象店鋪,亦積極推進(jìn)其在購(gòu)物中心的布局,以迎合時(shí)下年輕消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣,并向外界傳遞年輕、時(shí)尚的品牌形象。 


  2020年將進(jìn)一步優(yōu)化以“合伙人制度”為主,以新形象店為輔的線下銷(xiāo)售渠道組合。同時(shí)加大對(duì)電商業(yè)務(wù)的投入,并將其視為全新的業(yè)務(wù)突破口。 


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