德國運動品牌彪馬的業績被新冠肺炎疫情“重創”。據悉，彪馬今年一季度八成門店關閉，凈利潤大跌62%，而第二季度業績預期將比第一季度更糟糕。

   在疫情中，阿迪達斯、耐克等運動品牌巨頭都遭遇危機，目前正在瘋狂打折自救，隨著中國疫情防控形勢趨穩，中國市場將成為國外運動品牌的“救命稻草”。

▲中國商網 賈欣然/攝

   彪馬今年一季度財報數據顯示，受疫情影響，以中國游客為主要推動力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞太市場的銷售額同比大幅下降12%。

   亞太市場一直是彪馬非常重視的市場。去年，彪馬全球銷售額首次突破50億歐元，其中，亞太地區銷售增長尤為強勁，大中華區和印度是主要驅動力。

   彪馬首席執行官比約恩·古爾登曾表示，彪馬正努力了解中國消費者的心態，了解他們感興趣的領域，并圍繞他們的消費意愿做更多營銷。

   目前亞太市場銷售額下滑對彪馬來說無疑是一次沉重的打擊。雖然其在中國的多數工廠已恢復生產，海外物流也基本恢復運營，但彪馬預計短期內其銷售額不會恢復到正常水平。

   此外，彪馬已經通過信貸來維持現金流。彪馬宣布將獲得總計9億歐元的信貸額度。

   除了彪馬，阿迪達斯、耐克的市場表現也不盡如人意。阿迪達斯今年第一季度凈利潤大跌96%至2600萬歐元。其全球七成門店處于關閉狀態。此外，阿迪達斯來自大中華區的收入自今年1月底以來出現大幅下降，銷售額減少8億歐元，驟降58%。阿迪達斯表示，其第二季度銷售額將受到更大沖擊。美國金融服務公司科文公司表示，疫情導致運動品牌全球大量門店關閉，各類比賽全面停擺，耐克截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損金額約為35億美元。

   目前，上述運動品牌巨頭在中國已開啟瘋狂自救模式，主要以電商平臺的打折活動為主。其中，彪馬天貓官方店部分商品三折，阿迪達斯天貓官方旗艦店部分商品五折，耐克天貓官方旗艦店產品七折。

   服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，由于消費習慣不同，中國消費者喜歡在電商平臺上購物，而國外消費者更傾向于在實體店購物，折扣對于國外消費者而言吸引力并不大，因為國外消費者更重視消費體驗。目前國外運動品牌的大部分實體門店處于關閉狀態，所以他們的精力基本上都將集中于中國的電商業務。

   隨著中國的疫情防控形勢趨穩，這些運動品牌一定會首先刺激中國的消費市場來減輕庫存壓力、獲得利潤。

   耐克集團總裁唐若修表示，耐克通過借鑒中國的經驗可以更有效地應對疫情在其他市場出現的消極影響。他表示，大中華區有望在今年秋天恢復增長。