夏天臨近，口罩悶熱感觸發了服裝品牌的商機，瞄準更透氣輕薄的口罩生意。近日有消息稱，日本快時尚品牌優衣庫計劃今年夏天推出適合炎熱天氣佩戴的口罩。

   據日本經濟新聞報道，優衣庫口罩將采用其人氣商品AIRism功能內衣所用材質制作口罩，該材質具有良好的散熱性和透氣性，夏天佩戴也不悶熱。優衣庫計劃今年夏天開啟該業務，在線上線下同時銷售該口罩產品，售價預計在1000日元左右（約合人民幣66.4元）。

   記者就產銷口罩一事，向優衣庫進行了核實，對方確認了該消息實，并提及使用AIRism面料。但對于66元的售價是否為單只口罩的價格、是否在中國同步銷售，對方表示，目前暫無法透露更多信息。

   公開資料顯示，AIRism是優衣庫與日本東麗公司合作研發的面料，具有吸汗速干、透氣、柔軟有彈性等特點，尤其適合夏天。

   記者在優衣庫天貓旗艦店內看到，此次口罩使用的AIRism面料，店內同面料產品主要為男女功能內衣、夏季基本款T恤和薄外套，售價在39元-199元之間。

   實際上，時尚企業生產口罩早有先例。疫情期間較早階段，由于口罩等防疫用品需求大增，包括LV、Gucci、DIOR、Prada在內的奢侈品牌和快時尚品牌ZARA、H&M都曾將部分產能投入口罩的生產。不過，據了解，這些口罩大多是政府訂單，而非企業商機而主動生產和銷售。

   從目前披露的信息來看，優衣庫此次推出的夏季口罩是直接面向市場銷售，并且定價不低，帶有很強的商業屬性。

   此前，優衣庫母公司迅銷集團董事長兼首席執行官柳井正還曾放言不會涉足口罩業務。

   有媒體援引他在今年4月財報說明會上的發言“比起口罩，將通過服裝來做貢獻”印證柳井正對口罩業務的決絕態度，現在則出現反轉。日本經濟新聞的報道中，將柳井正的轉變解釋為“顧客對口罩的呼聲最高”。

   有觀點認為，在此時期推出口罩產品，或與優衣庫業績近來持續不振有關。今年2月，迅銷集團公布的2020財年中期業績顯示，公司報告期內收益12085億日元，同比下降4.7%；經營利潤1367億日元，同比下降20.9%。迅銷集團表示，營收和利潤雙降，主要原因是新冠肺炎疫情帶來的韓國和大中華地區營收和利潤大規模下降。以大中華地區和東南亞市場為支柱的優衣庫海外事業部營收同比下降了6.7%，凈利潤大跌39.8%。

   迅銷集團董事長兼首席執行官柳井正直呼“此次疫情是自二戰以來面臨的最大危機”。對整個2020財年，迅銷集團并不樂觀，在發布中期報告時，曾預警整個財年內集團凈利潤或將減少40%。

   盡管目前中國內地市場已重啟，日本也剛宣布解除全國“緊急事態宣言”，但想要將業績恢復到疫情前的水平，對品牌來說并不容易。盡管在疫情影響下，優衣庫推新品的節奏并未被打亂，但和去年引發搶購熱潮的KAWS聯名相比，由于今年特殊情形，優衣庫聯名UT系列并未出現往昔爆款。剛剛官宣任命的紳士系列大使雷佳音也在網絡上被網友直呼“翻車”，代言廣告被調侃為“土味十足”、“有爹味”，將產品劃入中老年服飾。

   審美疲勞疊加后疫情期等種種因素的影響，優衣庫需要一個新的銷售增長點，小小的口罩能否承擔如此重任？

   時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠對記者表示，優衣庫推出口罩產品更多的只是增加了一個銷售亮點，口罩屬于醫療用品，對傳統服裝企業來說，還不會成為他們的主要營收來源。

   楊大筠強調，從目前市場行情來看，口罩產品已開始出現過剩，預計下半年會有部分的口罩企業關閉這一業務。不過，隨著疫情持續，易綱面口罩的功能性和時尚性可能對消費者產生吸引力，但它對業績的拉動作用不會特別大，這也是當下還未太多企業出于純商業動機涉足這一領域的原因。