新冠疫情對運動行業(yè)造成的巨大打擊，已經(jīng)是不爭的事實了。原本被寄予厚望的體育大年，沒成想?yún)s成了阻擋品牌乃至整個行業(yè)發(fā)展的障礙。即使是近年來一路高歌猛進的運動巨頭Nike（耐克）集團也未能幸免。

    近日，Nike集團在公布了本財年第四季度關鍵財務信息，數(shù)據(jù)顯示，在截至5月31日的三個月內(nèi)，該集團銷售額同比大跌38%至63億美元，大大低于分析師的預期（73億美元），創(chuàng)近10年來最大跌幅。毛利潤大跌49%至23.53億美元，毛利率縮水至37%。更罕見的是，其凈虧損達到7.9億美元，攤薄后每股虧損51美分。上年同期凈利潤為9.89億美元。

    報告期內(nèi)，Nike全年收入大部分來自批發(fā)渠道，銷售額同比減少9%至231.56億美元，其中男裝占比較大，下跌6%至166.94億美元，女裝也減少5%至69.99億美元，童裝下滑5%至50.33億美元。直營零售渠道銷售則增長5%至123.82億美元，主要得益于第四財季線上銷售額高達75%的增幅推動。

    由于新冠疫情在全球的爆發(fā)和前段時間全美的大規(guī)模抗議活動，Nike全球90%的門店在第四季度都關閉了很長一段時間，這也是其是銷售額大規(guī)模下滑的主要原因。同時，也導致Nike兩年來首次出現(xiàn)季度虧損。

    目前，隨著疫情在部分地區(qū)的好轉，Nike集團旗下約90%的直營門店從6月開始重新營業(yè)。其在大中華區(qū)的門店早已經(jīng)幾乎全部重新開放，在北美的門店開放比例為85%，歐洲，中東地區(qū)和非洲為90%，亞太和拉丁美洲為 65%。

    盡管受到疫情的嚴重沖擊，2019-2020財年，Nike在大中華區(qū)的銷售額依然上漲了8%，連續(xù)六年實現(xiàn)增長。其中，第四季度（3-5月）的銷售額跌幅僅為3%，而北美同期的跌幅達到 47%。同時疫情期間，Nike在全球推廣了大中華區(qū)團隊的做法。今年1月底疫情發(fā)生后，Nike在大中華區(qū)的團隊及時采取直播、推出在線健身課程等措施后，消費者通過Nike App等不斷往線上轉移，電商業(yè)務表現(xiàn)強勁。

    對此，Nike集團首席執(zhí)行官John Donahoe在財報中強調，“隨著全球線下業(yè)務的大面積停擺，電商成為旗下品牌第四財季的主要銷售渠道，收入占整體的三分之一，全球各個地區(qū)的線上銷售額都實現(xiàn)了強勁的雙位數(shù)增長，我們在行業(yè)中處于獨特的地位，現(xiàn)在正是凸顯Nike優(yōu)勢的時候，未來集團會繼續(xù)加大對數(shù)字化業(yè)務的投資，以更好地實現(xiàn)長期增長。”

    周四，財報發(fā)布后，Nike股價在盤后交易大跌3.84％至97.5美元，目前市值約為1577億美元。