如火如荼的世博會將全球的目光都聚焦到了上海這座金融帝都。在世博園內林林總總二百余個展館中，由中國16家民企聯(lián)合打造的民企館也吸引著越來越多人的關注。而就在這座主題被定義為“無限活力”，占地面積6000平方米，專門為中國民企設立的展館中，16家參展企業(yè)都被認為“來頭不小”。復星集團、阿里巴巴、華誼兄弟……這些各行各業(yè)的領袖級企業(yè)在世博舞臺上紛紛亮出自己。而作為中國家居行業(yè)入駐世博的唯一參展商——紅星美凱龍，也以其融匯了中國文化、生態(tài)環(huán)保及眾多藝術元素的展示給人們帶來了精神上的震撼。

　　紅星美凱龍此次參展世博的主題理念為“天地人和”。在世博館內，紅星美凱龍著力打造了世博藝術生活空間，同時也在世博館外各大城市發(fā)起了一場聲勢頗浩大，同時也在家居行業(yè)內引發(fā)了很大反響的“世博巡展”活動，把一套“世博營銷拳”可謂打得有聲有色。而對于紅星美凱龍總裁車建新而言，世博會的意義卻已經(jīng)遠遠超越了一個品牌塑造的平臺和渠道，甚至在某種程度上，世博會承載的是車建新把紅星美凱龍作大作強，讓中國家居業(yè)早日走向世界的夢想。

　　車建新與世博的不解之緣車建新對于世博會的最初了解來源于法國埃菲爾鐵塔，因為埃菲爾鐵塔是法國世博會舉辦的標志性建筑。而他切身體會到世博會的魅力卻是在2005年愛知世博會。那時車建新帶領一個20多人的團隊慕名前往，并深深地被世博會的展出和民眾參與的熱情所打動。“世博會激發(fā)的是人們對于未來的想象力，凡是看過世博會的人都會變得聰明”，車建新說。正是借由愛知世博會激發(fā)的想象力和靈感，車建新回國后不久就決定邀請日本愛知世博會主會場的承辦商ADK公司，打造了如今位于紅星美凱龍上海真北店的“未來之家”體驗館。這家展現(xiàn)了人類2050年和2500年的未來人類家居生活的體驗館曾經(jīng)一度轟動了上海，并且至今也被列為上海的觀光景點之一。

　　在上海取得了世博會的承辦權后，車建新也曾經(jīng)一度躍躍欲試。“上海世博會的主題是‘城市，讓生活更美好’，而紅星美凱龍作為中國家居流通業(yè)的第一品牌的口號是‘家居讓生活更美好’，而家庭又是組成城市的細胞，我想如果本次世博會沒有紅星美凱龍的參與，那將是種缺憾。”車建新說。而恰逢復星集團正在召集中國一流民企打造民企聯(lián)合館，車建新沒有錯過這個機會，紅星美凱龍最終作為中國家居行業(yè)的代表，成為了民企館16家參展企業(yè)中的一員。

　　世博是一個圓夢的過程對于車建新而言，世博會是一個展示中國家居業(yè)發(fā)展成就的大好時機。他特別邀請了臺灣著名設計師邱德光，并根據(jù)其提出的“天地人和”的中國家居文化理念，打造了民企館內的藝術生活空間：VIP接待室。在世博館外，紅星美凱龍也在各大城市開展了世博巡展活動，并邀請了諸多社會名流共聚一堂，探討中國家居發(fā)展趨勢。而這一系列大動作的背后，蘊藏的是車建新之于做大做強紅星美凱龍，乃至讓中國家居業(yè)走向世界的夢想。

　　作為中國家居流通行業(yè)的領跑者，紅星美凱龍早在多年前就已跳出“賣家居”的傳統(tǒng)服務模式，更以當下的第八代商場模式站在家居流通商場的潮流前沿。敢于夢想和敢于實現(xiàn)夢想是車建新一貫的堅持和風格。如果說被愛知世博會所激發(fā)的是對于家居行業(yè)發(fā)展內涵的思考，并付諸于打造“未來之家”的實踐。那么此次參與世博，車建新更是把它當成了實現(xiàn)中國家居業(yè)走向世界的夢想的平臺。

　　除了參展世博，舉辦世博巡展，從自身挖掘和提升家居行業(yè)的內涵。車建新認為世博會也是借鑒國外先進經(jīng)驗，提升家居行業(yè)發(fā)展水平，從而早日實現(xiàn)家居行業(yè)品牌國際化的契機。紅星美凱龍在1999年提出的企業(yè)愿景是到2020年建成200座連鎖家居品牌商場。而如今紅星美凱龍在全國的商場布局已經(jīng)遍及各大城市，成為擁有66家家居商場的商業(yè)帝國。不僅如此，紅星美凱龍也以打造中華民族的世界商業(yè)品牌為己任，朝世界500強的目標邁進。而正是借世博的東風，紅星美凱龍離這一夢想更近了一步。