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2025年春節(jié)是春節(jié)申遺成功后首個(gè)春節(jié)。在新春之際，廣百、廣州友誼通過(guò)多樣的文旅活動(dòng)、消費(fèi)季、年貨節(jié)等形式，踐行多種創(chuàng)新舉措，持續(xù)加碼首字經(jīng)濟(jì)、發(fā)力以舊換新、構(gòu)建廣百美妝線上平臺(tái)，文商旅訂制“廣州禮物”.......以花式組合券撬動(dòng)城市消費(fèi)活力，廣百股份 2025 年“促消費(fèi)”將熱力開局，多措并舉點(diǎn)燃首個(gè)非遺春節(jié)消費(fèi)“第一把火”。

（一）以“新故事”演繹新商貿(mào)

擴(kuò)容豐富廣百商貿(mào)品牌矩陣，培育孵化文化品牌，講好廣百故事。結(jié)合2025年全運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，緊契“拼經(jīng)濟(jì) 保安全 辦全運(yùn) 提品質(zhì)”精神，廣百提前為第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)熱身，新春全新形象宣傳片宣發(fā)，創(chuàng)意展現(xiàn)在廣百購(gòu)物場(chǎng)景中帶入競(jìng)技、運(yùn)動(dòng)元素，運(yùn)用富有力量、動(dòng)感鏡頭的穿插釋放廣百活力。特別關(guān)注的是，“第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)特許商品零售形象店北京路店”將于1月23日在廣百亮相，十五運(yùn)會(huì)大灣區(qū)特色新品同步首發(fā)，與廣州市民喜迎新春，助力全國(guó)體育盛會(huì)。2月8日廣百股份第34周年慶，司慶期間，舉辦周年慶戶外慶祝活動(dòng)，親臨現(xiàn)場(chǎng)還可觀賞舞蹈快閃、參與購(gòu)物滿額贈(zèng)禮等驚喜體驗(yàn)。積極捍衛(wèi)成為廣州“以舊換新”促消費(fèi)主陣地，打造沉浸體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，彰顯文化內(nèi)涵，促進(jìn)市內(nèi)重點(diǎn)商圈實(shí)現(xiàn)品質(zhì)躍升，推進(jìn)城市品質(zhì)提升。

（二）持“新物種”激發(fā)新活力

持續(xù)加碼首字經(jīng)濟(jì)，激活城市消費(fèi)活力。廣州首發(fā)城市消費(fèi)IP“羊城消費(fèi)新八景”，以貫穿全年時(shí)間為軸，立足商旅文體健融合，創(chuàng)新開展有帶動(dòng)力和傳播度的消費(fèi)活動(dòng)，構(gòu)建全新消費(fèi)矩陣。廣百、廣州友誼持續(xù)發(fā)力首展、首秀，新增廣州首發(fā)空間、“廣州文旅消費(fèi)新場(chǎng)景”、“食在廣州”品牌名店等“首”字榮譽(yù)。

廣百還將帶來(lái)令人期待的驚喜——“廣州造”里掂人形機(jī)器人即將在1月24日亮相廣州西湖花市，為市民顧客帶來(lái)前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)，讓“行花街 逛廣百”兼具不一樣的非遺感、科技感、活力感。機(jī)器人熱情的迎賓接待、為您解答各種疑問(wèn)、更會(huì)以獨(dú)特的方式現(xiàn)場(chǎng)展示寫“福”送“福”的絕技。此次合作，將非遺文化與現(xiàn)代科技完美融合，為這個(gè)非遺春節(jié)增添一抹別樣的亮色。

“特許商品”+“廣百文創(chuàng)”詮釋“廣州禮物”。花市期間，一方面第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)特許商品搶閘登場(chǎng)；另一方面，嶺南手信、廣百文創(chuàng)快閃店將會(huì)在廣百北京路店及越秀區(qū)西湖花市首度亮相，廣州“必購(gòu)必帶”城市禮物、廣府手信線上線下聯(lián)動(dòng)賦能消費(fèi)。其中，廣百文創(chuàng)快閃店將薈萃特色廣府手信、有趣廣百文創(chuàng)周邊等，聯(lián)名知名文旅企業(yè)開發(fā)周邊產(chǎn)品及嶺南集團(tuán)旗下二級(jí)企業(yè)文創(chuàng)精品。圍繞文化沙龍、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、聯(lián)名開發(fā)等與各文旅企業(yè)建立多維合作，共同推進(jìn)“文商”深度融合。例如春節(jié)期間應(yīng)用廣東省博物館館藏元素，聯(lián)名開發(fā)2025新年利是封；引進(jìn)廣東省博物館新年、醒獅系列文創(chuàng)“入駐”廣百文創(chuàng)快閃店。

（三）拼“新營(yíng)銷”煥發(fā)新消費(fèi)

即將到來(lái)的新春期間，廣百將聚焦首個(gè)“非遺春節(jié)”打造極具傳統(tǒng)特色的文化體驗(yàn)活動(dòng)，顧客來(lái)廣百、友誼辦年貨之余，更可體驗(yàn)非遺文化，“行花街、逛廣百”——在廣百北京路店以中國(guó)如意結(jié)為文旅鑰匙，解鎖新春驚喜，攜手文旅大咖感受非遺文化精華；在北京路店和天河中怡店，一起喜納“財(cái)神”添財(cái)運(yùn)沾福氣；各門店舉辦新春醒獅巡游表演，財(cái)神巡游贈(zèng)送福袋等喜慶習(xí)俗；此外，剛加入嶺南集團(tuán)六方聯(lián)盟的數(shù)百萬(wàn)廣百會(huì)員將有機(jī)會(huì)贏取百萬(wàn)積分抽獎(jiǎng)錦鯉，同賀司慶，共慶新春。廣州友誼舉辦“花漾年貨節(jié)”，環(huán)市東廣場(chǎng)“喜巳迎春燈籠陣”閃亮登場(chǎng)，寓意紅紅火火慶新年；還有“雪萌趣人”打卡點(diǎn)，逢周六日為市民營(yíng)造“瑞雪飛舞”的冬日?qǐng)鼍埃辉诖汗?jié)前夕，Q版“財(cái)神”將空降友誼，推出“財(cái)源滾滾”消費(fèi)集章蓋章、“財(cái)神送福”等活動(dòng)，拉滿春節(jié)氛圍感。

（四）創(chuàng)“新模式”刷新業(yè)績(jī)

元旦剛剛上線的“廣百美妝”搶閘亮相，全陣營(yíng)自營(yíng)美妝護(hù)膚品牌線下線上融合，20 個(gè)知名品牌從即日至2月4日美妝護(hù)膚品低至8.5折，驚喜好禮滿399元包郵到家。超市到家服務(wù)+前置倉(cāng)模式，延續(xù)線下年味活動(dòng)火熱勢(shì)頭，年貨爆品+美妝大牌，即使零售全渠道成功出海。家電以舊換新啟動(dòng)，門店客流如鯽，“促消費(fèi)”熱力開局。