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2025年春節是春節申遺成功后首個春節。在新春之際，廣百、廣州友誼通過多樣的文旅活動、消費季、年貨節等形式，踐行多種創新舉措，持續加碼首字經濟、發力以舊換新、構建廣百美妝線上平臺，文商旅訂制“廣州禮物”.......以花式組合券撬動城市消費活力，廣百股份 2025 年“促消費”將熱力開局，多措并舉點燃首個非遺春節消費“第一把火”。

（一）以“新故事”演繹新商貿

擴容豐富廣百商貿品牌矩陣，培育孵化文化品牌，講好廣百故事。結合2025年全運會熱點，緊契“拼經濟 保安全 辦全運 提品質”精神，廣百提前為第十五屆全國運動會熱身，新春全新形象宣傳片宣發，創意展現在廣百購物場景中帶入競技、運動元素，運用富有力量、動感鏡頭的穿插釋放廣百活力。特別關注的是，“第十五屆全國運動會特許商品零售形象店北京路店”將于1月23日在廣百亮相，十五運會大灣區特色新品同步首發，與廣州市民喜迎新春，助力全國體育盛會。2月8日廣百股份第34周年慶，司慶期間，舉辦周年慶戶外慶祝活動，親臨現場還可觀賞舞蹈快閃、參與購物滿額贈禮等驚喜體驗。積極捍衛成為廣州“以舊換新”促消費主陣地，打造沉浸體驗式消費場景，彰顯文化內涵，促進市內重點商圈實現品質躍升，推進城市品質提升。

（二）持“新物種”激發新活力

持續加碼首字經濟，激活城市消費活力。廣州首發城市消費IP“羊城消費新八景”，以貫穿全年時間為軸，立足商旅文體健融合，創新開展有帶動力和傳播度的消費活動，構建全新消費矩陣。廣百、廣州友誼持續發力首展、首秀，新增廣州首發空間、“廣州文旅消費新場景”、“食在廣州”品牌名店等“首”字榮譽。

廣百還將帶來令人期待的驚喜——“廣州造”里掂人形機器人即將在1月24日亮相廣州西湖花市，為市民顧客帶來前所未有的互動體驗，讓“行花街 逛廣百”兼具不一樣的非遺感、科技感、活力感。機器人熱情的迎賓接待、為您解答各種疑問、更會以獨特的方式現場展示寫“福”送“福”的絕技。此次合作，將非遺文化與現代科技完美融合，為這個非遺春節增添一抹別樣的亮色。

“特許商品”+“廣百文創”詮釋“廣州禮物”。花市期間，一方面第十五屆全國運動會特許商品搶閘登場；另一方面，嶺南手信、廣百文創快閃店將會在廣百北京路店及越秀區西湖花市首度亮相，廣州“必購必帶”城市禮物、廣府手信線上線下聯動賦能消費。其中，廣百文創快閃店將薈萃特色廣府手信、有趣廣百文創周邊等，聯名知名文旅企業開發周邊產品及嶺南集團旗下二級企業文創精品。圍繞文化沙龍、產業聯盟、聯名開發等與各文旅企業建立多維合作，共同推進“文商”深度融合。例如春節期間應用廣東省博物館館藏元素，聯名開發2025新年利是封；引進廣東省博物館新年、醒獅系列文創“入駐”廣百文創快閃店。

（三）拼“新營銷”煥發新消費

即將到來的新春期間，廣百將聚焦首個“非遺春節”打造極具傳統特色的文化體驗活動，顧客來廣百、友誼辦年貨之余，更可體驗非遺文化，“行花街、逛廣百”——在廣百北京路店以中國如意結為文旅鑰匙，解鎖新春驚喜，攜手文旅大咖感受非遺文化精華；在北京路店和天河中怡店，一起喜納“財神”添財運沾福氣；各門店舉辦新春醒獅巡游表演，財神巡游贈送福袋等喜慶習俗；此外，剛加入嶺南集團六方聯盟的數百萬廣百會員將有機會贏取百萬積分抽獎錦鯉，同賀司慶，共慶新春。廣州友誼舉辦“花漾年貨節”，環市東廣場“喜巳迎春燈籠陣”閃亮登場，寓意紅紅火火慶新年；還有“雪萌趣人”打卡點，逢周六日為市民營造“瑞雪飛舞”的冬日場景；在春節前夕，Q版“財神”將空降友誼，推出“財源滾滾”消費集章蓋章、“財神送福”等活動，拉滿春節氛圍感。

（四）創“新模式”刷新業績

元旦剛剛上線的“廣百美妝”搶閘亮相，全陣營自營美妝護膚品牌線下線上融合，20 個知名品牌從即日至2月4日美妝護膚品低至8.5折，驚喜好禮滿399元包郵到家。超市到家服務+前置倉模式，延續線下年味活動火熱勢頭，年貨爆品+美妝大牌，即使零售全渠道成功出海。家電以舊換新啟動，門店客流如鯽，“促消費”熱力開局。