二．購物中心VMD范疇與體系初探

　　購物中心外立面和入口視覺形象

　　外立面色彩是購物中心整體形象的重要組成部分，需要遵循色彩設計的規律．

　　１．基調的設定

　　所謂基調就是通常所指的整體色調．整體色調是一種藝術語言，是色彩整體性的有利保證，是人類自身韻律的反映。

圖10 英國Bullring 購物中心

　　英國伯明翰的Bullring 購物中心白色作為主要色調，整體形象采用曲面造型，類似宇宙飛船,對顧客心理產生強烈的震撼和吸引力。

　　２．環境色彩的對比 

圖11建筑主要色調和綠色植物預計高層建筑色調的對比

　　３．環境色彩的調和

圖12 白天六本木新城的色調

圖13 大阪難波城夜景的色調

　　環境色彩不僅在白天要調和，重要考慮晚上燈光效果映襯下的整體調和。

　　購物中心的視覺形象組合，我們以美洲城購物中心為例

圖 14購物中心入口整體形象標志

   圖15 主力店VMD—MACYS百貨和Nordstrom百貨

 圖16次要主力店VMD視覺形象

圖１7專賣店VMD形象

　　GAP是美國非常注重視覺形象與商品陳列的優秀公司，在美國服裝行業具有重要地位，是美國本體成長的著名品牌。

　　導示系統也是購物中心VMD體系的重要組成部分，一般包括如下部分：

　　１．屋頂塔式標志 2.壁面標志3.門楣標志4.向導性標志5.停車場標志