本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋廣州報道）萬圣節(jié)、雙11、感恩節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)……歲末年初，節(jié)慶接踵而至。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和娛樂方式的多元化發(fā)展，各大品牌也都紛紛開啟節(jié)日營銷模式。
    源自十八世紀，如今擁有蒸餾水、蘇打水、沙示、菓汁等系列產(chǎn)品的屈臣氏飲料家族也發(fā)力擁抱數(shù)字時代，立足年輕一代客戶的需求，借助泛娛樂化、碎片化、工具化的移動媒體和技術(shù)，傾心打造了國內(nèi)快消界首個互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷平臺——“分分有禮平臺”。其集萃優(yōu)質(zhì)的線下產(chǎn)品資源和豐富的銷售平臺力量，重構(gòu)以用戶價值為導向的營銷新華章，綻放百年品牌的營銷新姿態(tài)和新活力。

 
    平臺為創(chuàng)口 上演場景營銷新體驗
    通過手機微信定位，搜索附近的“FUN”點，購買屈臣氏飲料家族產(chǎn)品攢FUN，是時下很多人在買屈臣氏飲料時愛玩的一個小游戲。因為不僅好玩，而且有壕禮驚喜，這讓越來越多人加入了屈臣氏飲料家族“全城暴走，F(xiàn)UN搶5000萬份壕禮”的行列中。這就是屈臣氏飲料家族在今年全力推出的“分分有禮平臺”，它讓消費變得“好玩”。
    眾所周知，屈臣氏飲料家族產(chǎn)品眾多，各系列產(chǎn)品有各自的賣點，如針對不同產(chǎn)品做不同的營銷活動，不僅花費浩大，且難凸亮點。面對這樣辣手問題，屈臣氏飲料家族選擇了以平臺為創(chuàng)口，富具創(chuàng)意的匯集旗下全品牌產(chǎn)品，將線下線上緊密聯(lián)動，通過“分分有禮平臺”，唱響了“精彩每一FUN”統(tǒng)一營銷戰(zhàn)線，上演場景營銷新體驗。
    如在萬圣節(jié)，屈臣氏飲料家族攜手滴滴出行，借助美拍直播平臺和“喵大仙”的直播演繹，讓不少人領(lǐng)略到“坐鬼車”的刺激和瘋狂，活動所激發(fā)的好奇心帶來的驚喜感，現(xiàn)場直播互動情景的代入感，都大大滿足人渴望刺激的心理，也讓更多人對屈臣氏飲料家族產(chǎn)品的知曉并與品牌產(chǎn)生交互。屈臣氏飲料家族通過營造相應的節(jié)日氛圍，施展出別具一格的場景戰(zhàn)術(shù)，收獲甚厚。
    屈臣氏飲料家族利用“分分有禮平臺”紅利，產(chǎn)生各種新玩法，如FUN點攢積分、轉(zhuǎn)盤游戲贏積分、輸入手機領(lǐng)滴滴紅包、各種壕禮的大抽獎等，不僅將屈臣氏飲料家族全系列產(chǎn)品融入其中，而且非常強調(diào)線上場景的代入感，讓消費不再是簡單即止，而是更加充滿趣味，購買參與搶FUN所帶來的驚喜，通過朋友圈迅速擴散，人氣越來越火爆。

 
    價值為驅(qū)動  開啟娛樂營銷新盛宴
    美國著名管理學家斯科特•麥克凱恩曾說“一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。”娛樂至上的時代，各大品牌都不甘寂寞，紛紛掀起一場場轟轟烈烈的娛樂化營銷。屈臣氏飲料家族深知，社交化已成為新常態(tài)，好產(chǎn)品更要與消費者玩到一起。
    那么如何才能做到呢？
    屈臣氏飲料家族給出了不一樣的答案，那就是以價值為驅(qū)動，將娛樂營銷進行到底。于是乎，從雙11開始，一波接著一波的主題化娛樂營銷來襲：雙11，清空購物車，感恩節(jié)，與撐你的人Cheers精彩。而接下來的“圣誕，約上最愛的人”，春節(jié)的迪士尼精彩圓滿等，“精彩每一FUN”將跨年上演，這將讓消費者都能在每個重要的節(jié)慶感受到來自屈臣氏飲料家族最具誠意和最豐厚的禮遇。
    可以說，“5000萬份壕禮”的福利大派送是屈臣氏飲料家族實實在在的感恩回饋：4000元京東購物卡、價值3000元超級票、星夢游輪、迪士尼套票等，讓無數(shù)人收獲到了驚喜。
屈臣氏飲料家族以“分分有禮平臺”為策源地，利用數(shù)字化、娛樂化等新技術(shù)新工具，并跨界整合滴滴等大品牌和優(yōu)質(zhì)資源，讓消費者得到實惠的同時，真正享受到消費的樂趣和壕禮驚喜。

 
    情感為原點 讓百年品牌更有溫度
    屈臣氏于1832年起經(jīng)營汽水生意，是中國第一家汽水制造商。自1903年開始生產(chǎn)屈臣氏蒸餾水，至今已有過百年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蒸餾水經(jīng)驗。可以說，屈臣氏飲料家族擁有著一百多年無可比擬的歷史品牌資產(chǎn)和口碑，而支持其百年鏗鏘前行的是初心的堅持和產(chǎn)品的高品質(zhì)。
    不止于產(chǎn)品，屈臣氏飲料家族更是消費者幸福健康生活的貼心陪伴者和擁護者。因此，屈臣氏飲料家族的“分分有禮平臺”更多的表達就是“關(guān)懷”和“提升消費體驗”：借助“雙11 清空購物車，“為精彩生活吐故納新”進行完美詮釋，深入地展現(xiàn)了屈臣氏飲料家族與消費者一起追求新潮流新生活的初心。而面對感恩節(jié)，屈臣氏飲料家族從“身邊人”出發(fā)，倡導“與撐你的人Cheers精彩”，傳播了屈臣氏飲料家族充滿人文關(guān)懷的品牌形象，掀起一場“最精彩抵不過，他正為你喝彩”的熱議話題；在平安夜圣誕節(jié)，屈臣氏飲料家族呼吁與愛相遇，約上愛人，開啟一場浪漫的郵輪之旅；春節(jié)了，屈臣氏飲料家族將與你到迪士尼歡度佳節(jié)。
    針對年底的每個節(jié)點開展主題化活動，屈臣氏飲料家族深化品牌情感溝通，在吸引粉絲參與的同時，也極大增加了粉絲粘度，為線上線下品牌營銷注入更多動力。屈臣氏飲料家族就是在持續(xù)尋找新方法來強化為客戶帶來健康、快樂的價值新主張，與消費者形成良好關(guān)系，建立并保持最終影響他們決策的品牌信任感。
    屈臣氏飲料家族打造的“精彩每一FUN”系列活動，是集合了品牌和旗下產(chǎn)品的特點所做的一次數(shù)字娛樂化營銷，其處處閃耀亮點，用走心和創(chuàng)新，創(chuàng)造了一場線下趣味玩樂線上壕禮驚喜的狂歡盛宴，開啟了快消社交時代的全新營銷模式，將為百年屈臣氏飲料家族品牌注入新活力，讓品牌更有溫度和魅力。