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優(yōu)衣庫日本恢復(fù)銷售增長 明年將進(jìn)駐印度、越南

時間:2018-09-06來源:無時尚中文網(wǎng) 作者:林璧瑩

      8月日本的炎熱天氣刺激Uniqlo 優(yōu)衣庫本土市場銷情轉(zhuǎn)旺,包含在線渠道的同店銷售按年上漲8.8%,扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)三個月的下滑,其中顧客數(shù)量和客單價分別有3.9%和4.7%的提升。

 

      截至8月底的下半財年日本同店銷售同比增長3.3%,較上半財年的8.4%顯著放緩,其中顧客數(shù)量更從上半年增加4.2%退步至下跌1.2%,入夏以來日本的地震、暴雨和臺風(fēng)等天災(zāi)都打擊了到店客流,如7月初就因為西部雨災(zāi)而臨時關(guān)閉了80間門店。而客單價則穩(wěn)中有升,升幅從上半年的4.0%擴(kuò)大至4.5%。

 

      日本Uniqlo 優(yōu)衣庫全年同店銷售按年增加6.3%,較上財年的1.1%明顯回暖,顧客數(shù)量和客單價分別實現(xiàn)1.7%和4.4%的增長。 


      7月發(fā)布三季度業(yè)績時,管理層曾警告日本Uniqlo 優(yōu)衣庫業(yè)務(wù)會因為夏裝需求受挫需要促銷清貨而導(dǎo)致四季度盈利倒退。 


      8月24日,Uniqlo 優(yōu)衣庫母企Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷集團(tuán)在主要競爭對手、全球第二大服裝零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的大本營瑞典斯德哥爾摩開設(shè)了當(dāng)?shù)厥组g門店,標(biāo)志著進(jìn)軍北歐的第一步。

 

      迅銷主席、總裁兼首席執(zhí)行官柳井正親自出席了新聞發(fā)布會和店鋪開幕儀式,他形容Uniqlo 優(yōu)衣庫斯德哥爾摩門店的開業(yè)是“歷史性的時刻”。對于媒體將H&M 形容為競爭對手,柳井正表示H&M 到日本開店時都會選址臨近Uniqlo 優(yōu)衣庫的店面,他們十分成功,同時也帶動了Uniqlo 優(yōu)衣庫的客流,因此來到瑞典市場Uniqlo 優(yōu)衣庫也開在H&M(和Zara門店的)視線范圍內(nèi),“我相信這會共同刺激我們的銷售,”他對記者說道。他又稱對H&M 和同樣發(fā)源于瑞典的Ikea 宜家都懷有尊敬之心。

 

      Uniqlo 優(yōu)衣庫在當(dāng)?shù)匕l(fā)表新聞稿稱,四層面積共1,580平方米的新店開業(yè)第一個周末就吸引了上千人在店外排隊。該店是品牌在歐洲第七個市場的第76間門店,明年春季該品牌也將進(jìn)軍丹麥在哥本哈根插旗。在接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時,柳井正表示集團(tuán)并不急于在北歐大規(guī)模快速擴(kuò)張,他認(rèn)為“首先要在第一間門店獲得成功,我們要致力讓顧客回頭。”

 

      優(yōu)衣庫今年初在泰國曼谷郊區(qū)開設(shè)了第一間臨街商店 并將以此為東南亞擴(kuò)張重點模式 


      在繼續(xù)穩(wěn)步拓展歐洲市場的同時,迅銷更大的野心還是在亞洲。集團(tuán)高級副總裁兼Uniqlo 優(yōu)衣庫印度首席執(zhí)行官Satoshi Hatase 透露要在2022年前將東南亞及大洋洲的門店總數(shù)提高一倍到400間,擴(kuò)張重點改為走出商場、走向郊區(qū)開設(shè)臨街獨立門店,以達(dá)到五年內(nèi)把當(dāng)?shù)厥杖霃纳县斈甑?,000億日元增加至3,000億日元(約合27.1億美元)的目標(biāo)。

 

      Satoshi Hatase 指出今年3月在曼谷設(shè)立的東南亞首間臨街門店獲得了巨大成功,第二店也已在該國開業(yè),接下來目光將投向菲律賓和馬來西亞。他表示隨著品牌在該區(qū)收獲了相當(dāng)?shù)闹龋翌A(yù)計中高收入消費者人數(shù)將大幅增長,現(xiàn)已到了布局郊區(qū)市場的合適時機(jī),而該策略正是當(dāng)年品牌在日本取得成功的關(guān)鍵。

 

     此前,泰國的35間Uniqlo 優(yōu)衣庫門店全部開于商場內(nèi)。截至2月底,該品牌在東南亞和大洋洲設(shè)有約180間門店,大致持平于Zara 母公司Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團(tuán),而Hennes & Mauritz AB 門店總數(shù)為130間。

 

     繼5月揭露2019年秋季進(jìn)軍印度的計劃后,迅銷上周又宣布將在相同時期入駐越南市場。Satoshi Hatase 也提到對老撾和緬甸的興趣,最終目標(biāo)是覆蓋東南亞的所有國家和地區(qū)。

 

     越南業(yè)務(wù)由迅銷與Mitsubishi Corp. (8058.T) 三菱商事聯(lián)營,兩者各占75%和25%的股權(quán)。Zara 在2016年9月擴(kuò)張至越南,現(xiàn)分別在胡志明市和河內(nèi)各設(shè)一店,一年后H&M 亦殺到,目前六間分店平均分布在這兩大城市。

 

     截至5月底的三季度海外Uniqlo 優(yōu)衣庫業(yè)務(wù)為迅銷貢獻(xiàn)45%的收入,收入同比增長23.7%至2,086億日元,營業(yè)利潤更大增63.7%至316億日元,前三季度營業(yè)利潤按年上漲65%后累計達(dá)1,124億日元,逼近日本Uniqlo 優(yōu)衣庫的1,200億日元。三季度期間大中華區(qū)、南韓、東南亞及大洋洲業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁,歐洲也在俄羅斯的帶領(lǐng)下錄得同店銷售增長。

 

     全球20個市場的2,000間Uniqlo 優(yōu)衣庫門店中,日本本土市場設(shè)有接近800間門店,中國門店總數(shù)超600間,是迅銷的最大海外市場。 


原標(biāo)題:優(yōu)衣庫日本恢復(fù)銷售增長 明年將進(jìn)駐印度、越南 / 編輯:婉兒
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