意大利奢侈品牌Giorgio Armani近日宣布推出首個(gè)高級(jí)珠寶系列，至此，Giorgio Armani品牌將覆蓋奢侈品品類的所有領(lǐng)域。

　　時(shí)尚領(lǐng)域分析人士認(rèn)為，品牌此次擴(kuò)充珠寶系列，是希望借此鞏固品牌自身的高端定位。

　　據(jù)了解，該高級(jí)珠寶系列在Giorgio Armani紐約麥迪遜大道精品店首次亮相，共包括23件作品，涵蓋項(xiàng)鏈、手鏈、戒指、耳環(huán)及胸針，材質(zhì)選用了紅藍(lán)寶石、白金、瑪瑙、大溪地珍珠、珊瑚等。每件珠寶都是在Giorgio Armani本人監(jiān)督下由意大利工匠打造的，售價(jià)為2萬-19萬美元不等。據(jù)國(guó)外時(shí)尚媒體《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，此次推出的高級(jí)珠寶系列是品牌今年1月發(fā)布的早春高定系列之一。

　　Giorgio Armani通過郵件表示，“現(xiàn)在正是投入高級(jí)珠寶創(chuàng)作的最佳時(shí)機(jī)，以補(bǔ)充現(xiàn)有的Armani Prive服飾和配飾。”據(jù)悉，Armani Prive是品牌于2004年推出的子品牌，主要產(chǎn)品為針對(duì)富有階層的高級(jí)定制成衣，還包括香水、手袋等產(chǎn)品，價(jià)位是Giorgio Armani所有品牌線中最高的。該系列珠寶除了在紐約首秀外，接下來還將在東京、巴黎作巡展，之后回到意大利米蘭展出。

　　在奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問張培英看來，Giorgio Armani擴(kuò)充珠寶線只是時(shí)間早晚的問題。“擴(kuò)充珠寶系列，品牌會(huì)顯得更加豐滿、充實(shí)，有立體感。品牌希望借此鞏固品牌自身的高端定位，同時(shí)滿足客戶對(duì)品牌更深層次的需求。”他表示，從珠寶這個(gè)行業(yè)本身來說，無論利潤(rùn)空間，還是對(duì)客戶的綜合服務(wù)，都更能體現(xiàn)品牌價(jià)值。以Armani對(duì)珠寶系列的定價(jià)、所用材質(zhì)，以及在選擇在美國(guó)首發(fā)來看，品牌之后在珠寶領(lǐng)域應(yīng)該還會(huì)有更大的投入。

　　此外，推出高端珠寶系列，對(duì)于近年業(yè)績(jī)承壓的Giorgio Armani來說，無疑是提振品牌的一個(gè)契機(jī)。去年12月，上海歐藍(lán)和臻喬時(shí)裝的母公司赫美集團(tuán)將部分存貨及相關(guān)固定資產(chǎn)會(huì)出售給品牌方阿瑪尼，終結(jié)了代理合作。赫美集團(tuán)旗下全資子公司上海歐藍(lán)及臻喬時(shí)裝的阿瑪尼業(yè)務(wù)在2018年前三季度的凈利潤(rùn)為-1846.95萬元。

　　實(shí)際上，Giorgio Armani集團(tuán)早在自2016年就開始了業(yè)績(jī)下滑態(tài)勢(shì)，當(dāng)年甚至出現(xiàn)銷售額和盈利雙雙下滑局面，這在自2009年金融危機(jī)以來屬首次。隨后，2017年集團(tuán)啟動(dòng)了品牌重組戰(zhàn)略。用近一年的時(shí)間，將集團(tuán)品牌從七個(gè)精簡(jiǎn)到三個(gè)，包括Giorgio Armani、Emporio Armani及Armani Exchange，其中，Giorgio Armani同時(shí)包含同名成衣產(chǎn)品線、高級(jí)定制產(chǎn)品線Giorgio Armani Privé以及室內(nèi)設(shè)計(jì)品牌Armani/Casa。2017財(cái)年，Giorgio Armani集團(tuán)收入同比最糟年份2016年還下跌了7.2%，凈利潤(rùn)跌幅更是高達(dá)10.5%。Giorgio Armani集團(tuán)啟動(dòng)重組戰(zhàn)略時(shí)曾預(yù)計(jì)，這一戰(zhàn)略將導(dǎo)致未來凈收入和盈利暫時(shí)性下滑，2020年才有可能進(jìn)入新的發(fā)展階段并恢復(fù)增長(zhǎng)。

　　彼時(shí)，分析師認(rèn)為，Giorgio Armani集團(tuán)此前發(fā)展多年的多品牌發(fā)展策略稀釋了Giorgio Armani作為奢侈品牌的吸引力。一方面，品牌將大量財(cái)力精力集中于中端領(lǐng)域的擴(kuò)張，而這部分市場(chǎng)因?yàn)镾andro、Maje、Pinko等輕奢品牌的存在，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈；另一方面，在精品領(lǐng)域，僅以服裝為主的Giorgio Armani也不敵在皮具、鞋履和配件方面都很出眾的LV和Gucci。