導語

　　一年一度的圣誕季又來了。

　　今年的圣誕營銷，無論是產品上新還是營銷玩法，品牌都是以拉近與消費者之間的距離為主。走，跟著我去看看！

01

圣誕經典組合：奶油頂+大顆草莓

　　每年圣誕，都會趕上茶飲的草莓季。

　　喜茶今年的圣誕季，以受疫情影響無法前往中國的圣誕老人為“借口”，將節日氣息扔到《西游記》師徒四人身上，套著“喜游記”的名字，將白龍馬換作麋鹿、取經任務變為分發草莓。

　　產品上，無論是茶飲還是面包，都用草莓擺成“圣誕帽”，還有一款當季莓莓雪糕杯，使用同款胭脂草莓和椰椰冰淇淋。

　　奈雪的茶則是配合品牌5周歲生日推出了一款650ml的生日季限定飲品，還推出了圣誕限定版的草莓千層和草莓魔法棒，將草莓變身“躺贏”的圣誕老人。

　　麥吉machimachi 則是在產品上附贈“小紅帽”一頂。

　　也有品牌，將目光瞄準了圣誕節的另一個經典元素，圣誕樹。

　　臺蓋就推出了一棵“可以喝的圣誕樹”——圣誕樹抹茶，在經典款的金珠珠奶茶上擠上滿滿的抹茶奶油。

　　有的品牌，產品走極簡風：戀暖初茶今年圣誕的作品是黑松露可可，用草莓凍干和樹葉擺成的圣誕樹造型裝點濃郁可可和黑松露粉。

　　此外，經典的紅綠配色還被品牌用到了包裝上，比如KOI推出了紅綠雙色的熱飲杯，星巴克也推出了紅綠配色的杯身，用來迎接圣誕節。

　　有給瓶子戴帽子的，就有給杯子圍圍巾的。麥當勞的麥咖啡，則是自帶圣誕圍巾，還有不同的花色。

02

3000+顆閃鉆杯！誰家周邊最會玩？

　　最近，喜茶的店員戴上了圣誕發箍，都讓顧客一進門店就能感受到氛圍。一到圣誕節，品牌也會準備一些專屬圣誕專屬的周邊和活動。

　　喜茶為圣誕季設計了一款“一鹿尋莓”的小程序游戲——尋找一種頭頂草莓的鹿師弟，就有機會抽取“喜茶圣誕禮券”。

　　CoCo都可今年以不同國家插畫為內容，準備了許多圣誕倒數日歷卡片，每次到店點單就可獲贈當日倒數日歷一張。

　　南京部分門店還可領取圣誕限定刮刮卡，贏取可可牛奶和圣誕樹造型的亞克力掛件。

圖片來自@COCO都可官方

　　古茗推出了圣誕專屬周邊禮盒，包含保溫杯、手機支架、圣誕襪等。

　　KOI則是準備了圣誕限定的徽章盲盒、保溫杯和馬克杯，這些限定周邊需要顧客用KOI PLUS上積分兌換。

　　永璞咖啡則是推出了倒計日盲盒，每日打開一格，都能收獲一份驚喜。

　　奈雪的茶還聯合WHIKO推出一款圣誕零食禮盒，其中包含奈雪TOP1零食，首支水果烏龍茶禮盒以及WHIKO熱賣零食，外表也換上了圣誕裝飾。

　　而星巴克，在賣杯子上從來沒怕過誰。今年推出的2020紀念款·璀璨閃鉆女神星杯引發廣泛關注。據官方介紹，這款杯子采用了3000余顆閃鉆純手工貼合。

　　除此之外，星巴克還推出很多限定款，比如姜餅人造型的馬克杯，還搭配了一個拐杖糖造型的茶漏。帶著圣誕帽的姜餅人吸管杯，也是萌點十足。

　　今年圣誕節思路和玩法，給你哪些新啟發？