一年一度的圣誕鐘聲即將敲響，對(duì)于實(shí)體商業(yè)而言，圣誕經(jīng)濟(jì)早已不僅是兩三天的簡(jiǎn)單活動(dòng)，而是擴(kuò)展為一個(gè)月的“圣誕季”。在這場(chǎng)狂歡中，購(gòu)物中心早已不滿足于用傳統(tǒng)的打折促銷來(lái)帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，更希望通過(guò)有顏值有內(nèi)涵的圣誕美陳以及創(chuàng)意十足的營(yíng)銷方式，來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的心。

    今年圣誕，一直走在創(chuàng)新前沿的廣州購(gòu)物中心西城都薈開啟實(shí)力寵粉模式，不但植入時(shí)下大熱的泰迪熊IP，更量身打造“網(wǎng)紅主題”圣誕活動(dòng)，同步呈現(xiàn)精選品牌節(jié)日禮遇，用心為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)浪漫溫馨的圣誕夢(mèng)工場(chǎng)。

    2018年華南地區(qū)首個(gè)泰迪熊互動(dòng)展

    在當(dāng)下，了無(wú)新意的圣誕美陳已經(jīng)喚不起消費(fèi)者的興趣，有創(chuàng)意、有美感的場(chǎng)景氛圍營(yíng)造不僅是購(gòu)物中心軟實(shí)力的集中體現(xiàn)，更是對(duì)當(dāng)下年輕人生活方式的指引。

    看得過(guò)癮：2018年11月底至2019年2月，網(wǎng)紅屆最暖、熊系最治愈、萌翻全世界的Teddy與好朋友Angle一起空降西城都薈，帶來(lái)2018年華南地區(qū)首個(gè)泰迪熊互動(dòng)展，打造全城獨(dú)一無(wú)二的逾200平米、高8米的超卡哇伊童話世界，各種風(fēng)格、各種造型的泰迪熊，包你一次看得過(guò)癮，十大網(wǎng)紅打卡圣地圓你一個(gè)充滿童真童趣的圣誕夢(mèng)。

    在酷炫紅色裝扮Teddy和萌趣熊貓?jiān)煨蚑eddy的帶領(lǐng)下，消費(fèi)者可自由開啟玩玩玩模式。全場(chǎng)最高最大的的POP版泰迪熊和巨型風(fēng)車十分吸睛，可愛(ài)的圣誕老人早已在現(xiàn)場(chǎng)守候，期待你成為年度運(yùn)氣最佳“錦鯉”。

    拍得過(guò)癮：對(duì)于越來(lái)越多的“90后”、“00后”來(lái)說(shuō)，拍照打卡已經(jīng)成了生活中不可缺少的一部分，在朋友圈里曬“網(wǎng)紅照”刷存在感是當(dāng)下年輕人的普遍生活方式。

    西城都薈深諳消費(fèi)者心理，專門布置了紅色夢(mèng)幻小屋、Ins網(wǎng)紅拍照墻、粉紅波波球拍照墻、最佳CP大型秀恩愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)、浪漫土耳其熱氣球、網(wǎng)粉大片制造廠、開往未來(lái)的開心巴士等美美的拍照?qǐng)鼍埃�并貼心提供超多拍照道具，只為讓你拍出美照，稱霸票圈！

    玩得過(guò)癮：作為2018圣誕季的頭號(hào)人物，Teddy和白胡子圣誕老人，約定你一起點(diǎn)亮泰迪夢(mèng)工場(chǎng)。與此同時(shí)，婀娜的圣誕女郎、瀟灑的小提琴演奏家、超萌人偶、智趣小丑都要帶來(lái)精彩巡演，與你一起嗨翻全場(chǎng)！現(xiàn)場(chǎng)拍照，發(fā)票圈，更可獲贈(zèng)神秘禮物！

    買得過(guò)癮：這個(gè)圣誕，西城都薈奉上神秘的驚喜扭蛋機(jī)、Teddy主題明信片等多重超值圣誕禮遇，商場(chǎng)多家知名潮流品牌也推出大力度的折扣優(yōu)惠助陣狂歡PARTY，為辛苦工作一年的你獻(xiàn)上獨(dú)家驚喜。

    “場(chǎng)景IP+內(nèi)容IP”營(yíng)銷助力吸客

    2017年，領(lǐng)展房地產(chǎn)投資信托基金的管理人領(lǐng)展資產(chǎn)管理有限公司以人民幣40.65億元成功收購(gòu)西城都薈，是華南地區(qū)近年來(lái)最大宗的商場(chǎng)交易。收購(gòu)?fù)瓿珊螅�西城都薈不斷增加和深化體驗(yàn)、生活配套業(yè)態(tài)和品牌，從業(yè)態(tài)規(guī)劃組合、品牌進(jìn)駐、設(shè)計(jì)規(guī)劃以及用戶體驗(yàn)等維度都在凸顯其獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新基因，把客群從年輕的潮男型女，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋至新生代家庭，堪稱當(dāng)之無(wú)愧的廣州西區(qū)購(gòu)物中心“吸金王”。

    近年來(lái)，熾手可熱的IP緊隨潮流的商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本標(biāo)配。在這場(chǎng)IP浪潮中，西城都薈通過(guò)“場(chǎng)景IP+內(nèi)容IP”的打造，形成與消費(fèi)者的深度連接及品牌價(jià)值的滲透與沉淀，成為購(gòu)物中心打造流量入口，吸引客流的利器之一。

    無(wú)論是冰雪奇緣主題零售站、米奇妙妙屋、泰迪熊，可以看出西城都薈均選擇與消費(fèi)者心中認(rèn)可度和熟悉度較高的國(guó)內(nèi)外知名IP合作，同時(shí)廣泛運(yùn)用VR、AR、全息投影、多媒體感映等新科技到主題展當(dāng)中，給予顧客身臨其境的新奇體驗(yàn)感。

    同時(shí)，體驗(yàn)感強(qiáng)、場(chǎng)景唯美、參與度高的零售空間，能刺激消費(fèi)者情不自禁地拍照在眾多社交媒體分享，“拍照經(jīng)濟(jì)”形成二次傳播，造就強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)IP主題展效能最大化，為西城都薈帶來(lái)爆發(fā)式的客流高峰和營(yíng)收的增長(zhǎng)。

    新晉“網(wǎng)紅”品牌爭(zhēng)相進(jìn)駐

    正是因?yàn)槲鞒嵌妓C與IP主題展覽的高度契合，不僅潛移默化地加深了消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的獨(dú)特印象，精準(zhǔn)捕獲更多客群，展覽帶來(lái)的高客流量也讓商場(chǎng)內(nèi)的商戶有了更多的商機(jī)和信心，吸引更多新晉品牌蜂擁而至，為購(gòu)物中心持續(xù)帶來(lái)新鮮“面孔”。

    PANDORA（潘多拉）

    以手工完成、價(jià)格合理的現(xiàn)代珠寶譽(yù)享全球，PANDORA設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售以高品質(zhì)原料精制而成的珠寶。PANDORA柔美的珠寶捕捉了生命中的難忘回憶和個(gè)人價(jià)值，鼓勵(lì)女性追求真我個(gè)性。PANDORA珠寶于全球6大洲逾100個(gè)國(guó)家設(shè)有多達(dá)7,800個(gè)零售點(diǎn)，其中包含逾2,400間PANDORA品牌概念店。

    太二酸菜魚

    號(hào)稱全宇宙第二好吃的老壇子酸菜魚，在琳瑯滿目的川菜菜品中，太二酸菜魚以其別具特色的口感，獨(dú)樹一幟，風(fēng)靡全國(guó)，所到之處皆引發(fā)排隊(duì)熱潮，成為膾炙人口的現(xiàn)象級(jí)餐飲品牌。

    九毛九•山下的院

    九毛九品牌、形象、就餐體驗(yàn)全面升級(jí)的店面，秉承既高價(jià)值又高性價(jià)比的“雙高”理念，給顧客帶來(lái)更好的就餐體驗(yàn)，讓消費(fèi)者看到不一樣的“九毛九”。

    快樂(lè)檸檬

    快樂(lè)檸檬(happylemon)于2006年創(chuàng)立,多年來(lái)，快樂(lè)檸檬的足跡遍布中國(guó)、美國(guó),迪拜、加拿大、澳大利亞、菲律賓等地,甚至將門店開到了歌詩(shī)達(dá)游輪上,截止到2018年已經(jīng)開了1000多家店,檬粉出沒(méi)于世界各地。

    Ms.Leyna

    Ms.Leyna 以摩登都市為主調(diào)，以時(shí)尚為先鋒，以卓越的品質(zhì)和專業(yè)的態(tài)度服務(wù)于 20 歲至 35 歲的新銳女性，滿足現(xiàn)代女性不同場(chǎng)合的衣著需求和對(duì)優(yōu)質(zhì)生活的品味及追求，為生活增添新意和格調(diào)。

    QC

    QUEEN CHOICE品牌創(chuàng)立于2007年，致力于引領(lǐng)都市知識(shí)女性的時(shí)尚穿衣品味，崇尚個(gè)性化、多元化搭配而又不失經(jīng)典的服裝理念和服飾文化，傾情塑造多變、知性、優(yōu)雅的美好女性形象。

    紐約餐吧

    紐約餐吧成立于2013年，是一家集自主品牌運(yùn)營(yíng)、餐飲管理輸出，主打美式風(fēng)格的餐飲公司，專注做好每一塊牛扒，為顧客帶來(lái)有風(fēng)味有品質(zhì)的美式牛扒和各界潮流美食。

    此次圣誕季，西城都薈以“泰迪熊IP+網(wǎng)紅主題”為活動(dòng)主旨，重金打造3米高POP版泰迪熊、小仙女們最喜歡的紅色夢(mèng)幻時(shí)空屋、大愛(ài)cosplay的百變Teddy、正版熊抱的Teddy抱抱會(huì)、制造驚喜的扭蛋機(jī)、給未來(lái)的明信片、勁多圣誕禮遇……將體驗(yàn)、社交、娛樂(lè)、場(chǎng)景消費(fèi)等功能充分融合，必將為商場(chǎng)帶來(lái)更高的客流和營(yíng)收，成為2018年廣州購(gòu)物中心的圣誕創(chuàng)意營(yíng)銷典范。