在創(chuàng)新這條道路上，購(gòu)物中心總是以驚人的創(chuàng)造力不斷刷新人們的想象力，主題活動(dòng)、街區(qū)劃分早已不是新鮮事，如何利用腦洞大開(kāi)的“點(diǎn)子”實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，如何從關(guān)注物業(yè)硬件、品牌及業(yè)態(tài)組合到關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)在需求，正在成為2019年購(gòu)物中心共同面對(duì)的考驗(yàn)。

    如上海世茂廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙喜盈門范城、南翔印象城MEGA等國(guó)內(nèi)知名購(gòu)物中心，正在以實(shí)踐擴(kuò)大實(shí)體零售場(chǎng)景革命的想象空間，在技術(shù)、文化、理念迭代升級(jí)的較量中推動(dòng)著行業(yè)不斷前進(jìn)。

    購(gòu)物中心：上海世茂廣場(chǎng)

    上榜關(guān)鍵詞：老商場(chǎng)變“潮流樞紐”

    上海世茂廣場(chǎng)原為“百聯(lián)世茂國(guó)際廣場(chǎng)”，隨著世茂集團(tuán)收回了對(duì)該項(xiàng)目的管理權(quán)限，正式更名為“上海世茂廣場(chǎng)”。改造升級(jí)投入逾3億元，歷時(shí)一年半，于2018年9月28日正式回歸。

    針對(duì)商場(chǎng)動(dòng)線不夠清晰、硬件老舊、體驗(yàn)感下降等問(wèn)題，重新開(kāi)業(yè)前，全球著名建筑師事務(wù)所Kokai Studios大刀闊斧升級(jí)改造整體建筑，以獨(dú)創(chuàng)的“劇院”設(shè)計(jì)理念，將項(xiàng)目打造為“城市歌劇院”。項(xiàng)目方在品牌上也進(jìn)行了“大換血”，以90%品牌替換率，引進(jìn)諸多全球品牌旗艦店/概念店，如全球最高規(guī)格的NIKE旗艦店、樂(lè)高亞洲首家城市中心旗艦店、日食記中國(guó)首家線下體驗(yàn)空間等，最終形成113家特色品牌組成的超豪華陣容引來(lái)多方關(guān)注。

    購(gòu)物中心：長(zhǎng)沙喜盈門范城

    上榜關(guān)鍵詞：玩轉(zhuǎn)“新兒童經(jīng)濟(jì)”的教科書(shū)案例

    2013年6月，喜盈門范城開(kāi)門迎客，以兒童業(yè)態(tài)為主體，包含百貨品牌、餐飲、娛樂(lè)休閑品牌、建材家具品，拉動(dòng)整個(gè)綜合體消費(fèi)。自開(kāi)業(yè)以來(lái)，喜盈門范城不斷增加兒童項(xiàng)目的比重，從最開(kāi)始的不足 1%，到現(xiàn)在的超過(guò) 38%，兒童游樂(lè)達(dá)4萬(wàn)平方，童子軍、番茄田藝術(shù)中心、凱恩國(guó)際早教中心、咿呀母嬰店、巴拉巴拉、紅黃藍(lán)、JOJO等國(guó)際知名品牌已入駐于此。每到周末，這里客流量過(guò)萬(wàn)人次，節(jié)假日高峰客流達(dá)5萬(wàn)人次。

    喜盈門范城涵蓋兒童游樂(lè)、教育培訓(xùn)、親子體驗(yàn)、兒童牙醫(yī)、兒童美發(fā)、兒童零售兒童餐飲等，是國(guó)內(nèi)業(yè)態(tài)最全、品類最豐富、面積最大的兒童業(yè)態(tài)，蹦床公園、淘氣堡、兒童卡丁車、樂(lè)高、電玩、賽車、陶藝館、兒童生日親子PARTY等多業(yè)態(tài)整合，能滿足兒童的教育娛樂(lè)成長(zhǎng)需求，打通兒童和家長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

    兒童生日親子PARTY，是喜盈門范城在2016年推出的全新服務(wù)業(yè)態(tài)。邀請(qǐng)孩子們來(lái)兒童樂(lè)園過(guò)生日，孩子過(guò)癮，家長(zhǎng)也覺(jué)得新奇一個(gè)套餐把生日趴統(tǒng)統(tǒng)搞定，孩子有吃有玩，可以隨意挑選喜歡的兒童游樂(lè)項(xiàng)目玩，不限時(shí)間;有專人主持派對(duì)帶孩子們做游戲，講故事、發(fā)禮品，家長(zhǎng)只要坐在旁邊微笑拍照就好，成為業(yè)界佳話。

    目前，長(zhǎng)沙喜盈門范城仍然保持著每半年更新1/4 項(xiàng)目的頻率，囊括了全中國(guó)最流行、最好玩、最新奇的兒童游樂(lè)項(xiàng)目。

    購(gòu)物中心：佛山嶺南天地

    上榜關(guān)鍵詞：文商旅跨界“優(yōu)等生”

    佛山嶺南天地結(jié)合嶺南本土文化打出一張“特色牌”，給商業(yè)跨界文化及旅游帶來(lái)新的突圍。2012年開(kāi)業(yè)以來(lái)，佛山嶺南天地以開(kāi)放式街區(qū)+盒子式購(gòu)物中心為特色，大力引進(jìn)“首店”、特色品牌，保持“新鮮感”，2017下半年起更是對(duì)約1萬(wàn)平方米的商鋪進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型，客流保持穩(wěn)定的增幅，其中2018年全年更是突破2500萬(wàn)人次。

    據(jù)了解，2019年嶺南站約20%的商鋪會(huì)進(jìn)行調(diào)整，其中將引入SWAROVSKI施華洛世奇、PANDORA潘多拉、周生生等飾品品牌，增加多個(gè)時(shí)尚男裝品牌。而嶺南天地則會(huì)繼續(xù)推進(jìn)2.0版本，持續(xù)增加時(shí)尚類、文創(chuàng)類、體驗(yàn)類型的商戶以及引入不同的設(shè)計(jì)師品牌。

    購(gòu)物中心：南翔印象城MEGA

    上榜關(guān)鍵詞：西上海全概念新生活地標(biāo)

    上海南翔印象城MEGA總建筑面積約31.92萬(wàn)平方米、建筑總高度50米。南翔印象城MEGA在外立面設(shè)計(jì)上，呈現(xiàn)統(tǒng)一、連貫的有機(jī)形態(tài)，令消費(fèi)者第一眼感受到動(dòng)感飄逸和豐富的層疊設(shè)計(jì)。

    場(chǎng)景上，該購(gòu)物中心將打造三大沉浸式生態(tài)空間、雙下沉式廣場(chǎng)、天空跑道、屋頂花園、退臺(tái)幽徑、萌寵樂(lè)園、戶外婚禮、露天酒吧等特殊主題式商業(yè)空間，在打造多元化的場(chǎng)景體驗(yàn)同時(shí)，還將借助科技賦能，提供更精致的品質(zhì)服務(wù)，打造西上海超體量全概念新生活地標(biāo)。

    購(gòu)物中心：深圳壹方城

    上榜關(guān)鍵詞：原創(chuàng)IP成吸客“利器”

    深圳壹方城總體量36萬(wàn)平方米，是目前為止深圳單體面積最大的已開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心。引進(jìn)15大主力店，超400家品牌，集萃美食天地、兒童家庭、視聽(tīng)盛宴、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、社交聚會(huì)、文化創(chuàng)意六大核心功能板塊，體驗(yàn)業(yè)態(tài)占比將超過(guò)55%，業(yè)態(tài)品類豐富多元，目前已經(jīng)成為引領(lǐng)寶中與前海購(gòu)物、娛樂(lè)、社交、休閑潮流新前沿的標(biāo)桿性項(xiàng)目。

    壹方商業(yè)開(kāi)業(yè)即推出的4個(gè)形象各異的IP吉祥物：可愛(ài)的獅子壹壹、粉嘟嘟的熊小萌、會(huì)玩B-BOX的阿烈、星級(jí)咖啡師鹿先森。從美陳到微信公眾號(hào)的自稱，以及現(xiàn)在每一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，乃至平常的運(yùn)營(yíng)，壹方商業(yè)將IP形象充分融入平常的運(yùn)營(yíng)中。