6月27日晚，凱德集團總裁羅臻毓現(xiàn)身“星直播”，與近日乘風破浪的話題女王、知名演員、“星主播”鐘麗緹開啟一場別開生面的跨界直播，將2020凱德樂享季推向高潮。

   作為今年“樂享季”的直播主場，凱德聯(lián)動多元業(yè)態(tài)，攜手南京大牌檔、西貝莜面村、良品鋪子等品牌租戶，從全國精選近百款爆品，涵蓋吃、穿、用、住、行等方方面面。總裁坐鎮(zhèn)，拿出廣州的熱盤“雙橋8號”特價房一套，當即火速成交，62.7元抵3萬的房券全部被秒殺，鎖定銷售額近1.1億。西貝莜面村董事高級副總裁李志宏、南京大牌檔老板娘徐薇薇等租戶高管也來到直播間親自帶貨。

凱德集團總裁羅臻毓和知名演員鐘麗緹做客“樂享開嘜夜”星直播

圖片來源：凱德集團

   6月20日-7月12日, “樂享開嘜季”期間，凱德全國16個座城市的43家購物中心，23天嗨FUN開嘜、63場直播不打烊。

   作為凱德集團自主打造的兩大節(jié)日IP之一，“樂享季”步入第四年，在2020頗具挑戰(zhàn)的環(huán)境下，開創(chuàng)性打造“Live(生活)-Love(愛)-Laugh（歡笑）”云種草模式，為消費者帶來橫跨線上線下的凱德生活圈狂歡嘉年華。

2020，凱德“樂享開嘜季”如約而至

圖片來源：凱德集團

   凱德集團總裁羅臻毓表示：“‘樂享季’是凱德標志性年度活動之一，開展四年來規(guī)模不斷擴大，已經(jīng)成為凱德的特有符號。今年數(shù)字化加速了商業(yè)變革，不僅線下有各種精彩紛呈的活動，更借助直播這種新興模式，與消費者建立更直接、線上線下多維度的溝通互動，打造一場橫跨線上線下的凱德生活圈狂歡嘉年華。此舉進一步幫助租戶拉動銷售，得到了租戶的大力支持。”

   凱德集團（中國）商業(yè)管理與產(chǎn)業(yè)園區(qū)首席執(zhí)行官陳永明表示“經(jīng)歷了疫情的沖擊，這次的‘樂享季’更別具意義。我們希望借這個機會，跟合作伙伴和消費者一起，分享美好、你我與共，更好地滿足疫情后消費復(fù)蘇、重燃歡樂的情感所需。”

   作為一年一度凱德與會員同慶的消費盛宴，延續(xù)實力寵粉的傳統(tǒng)，凱德送上價值2630元的“樂享開嘜大禮包”，凱德星會員均可在凱德星商城領(lǐng)取，新會員還有價值135元的新粉專屬禮包。此外，樂享季期間，周末到店用微信支付，滿30減5，積分實時到賬，積分可在凱德星商城消費抵現(xiàn)金使用。

凱德樂享季大禮包

圖片來源：凱德集團

   “星直播”全面開花，內(nèi)容和流量齊升

   疫情催生商業(yè)數(shù)字化變局，今年凱德推出“星直播”后，迅速積累了大批粉絲和支持者，“星直播”逐漸成為商戶日常運營的重要工具。

   “樂享開嘜季”啟動后，凱德在全國掀起直播熱潮，各地星直播內(nèi)容不斷創(chuàng)新、銷售屢創(chuàng)新高。其中，24日全國六場直播全平臺成交額達到610萬，25日凱德武勝的端午專場直播成交近300萬。凱德虹口“嗨購夜”舉辦扶貧公益專場，幫助云南貧困地區(qū)。直播期間線上直接銷售額超過114萬，線下企業(yè)簽約扶貧訂單超過153萬。

   凱德MALL新都心四周年店慶期間，將每年的標志性活動音樂節(jié)在線同步直播,探索直播內(nèi)容營銷新玩法，讓更多消費者了解星直播平臺，培養(yǎng)高質(zhì)量社群，提升粉絲活躍度和歸屬感。

   凱德好物官上線，KOC撬動社交電商

   見慣了專業(yè)主播、明星帶貨，凱德另辟蹊徑，員工變身“星主播”C位出道，開辟職場新技能。凱德在內(nèi)部發(fā)起“星主播養(yǎng)成計劃”，20名來自各地的主播新秀在線PK，分別代表五大區(qū)域的5位“星主播”脫穎而出，為27日的主場直播打Call助力, 并為自己區(qū)域的選品代言。

凱德星主播養(yǎng)成計劃

圖片來源：凱德集團

   除了員工強勢帶貨，凱德還面向所有用戶招募“凱德好物官”，開啟全民“種草”、全民“帶貨”模式。用戶從凱德星商城分享好物，實現(xiàn)銷售即可賺得凱德星積分，積分可在凱德星商城消費時抵現(xiàn)金使用。

“凱德好物官”招募

圖片來源：凱德集團

   凱德在數(shù)字時代轉(zhuǎn)變運營思路、創(chuàng)新運營模式，聚焦會員和社群，在傳統(tǒng)KOL的基礎(chǔ)上，通過賦能KOC（關(guān)鍵意見消費者），盤活流量，激發(fā)商業(yè)裂變。

   凱德星目前擁有1000萬會員，一方面緊緊抓住現(xiàn)有用戶，另一方面通過社群營銷，借助KOC的信任背書，實現(xiàn)拉新裂變，不斷壯大基礎(chǔ)客群。

   好吃好玩好逛 重新?lián)肀С鞘欣锏娜碎g煙火

   不僅直播如火如荼，凱德全國各地的購物中心也開足馬力，各地活動接踵而至，讓宅家許久的人們重新感受生活本來的樣子，不僅買得開心，更能逛得開心。

   6月19日-6月30日，凱德廣場•云尚及凱德樂峰廣場在“樂享開嘜季”期間聯(lián)手發(fā)起“手慢無大促銷”活動，攜手超過100個品牌推出低至2折優(yōu)惠，另可疊加50-100元代金券，消費滿額即送商場IP周邊禮品、盲盒公仔、停車券等贈禮。

   在多項優(yōu)惠刺激下，6月25-27日（端午假期）期間，凱德廣場•云尚活動期間銷售環(huán)比5月增加66%，客流環(huán)比增加98%；凱德樂峰廣場銷售環(huán)比5月增加115%；客流環(huán)比5月增加52.5%。

凱德樂峰廣場“手慢無大促銷”活動期間中庭現(xiàn)場

圖片來源：凱德集團

   華中的五大購物中心陸續(xù)“支攤營業(yè)”，撐起夜經(jīng)濟。精彩紛呈的主題夜市，集音樂、美食、潮品、文創(chuàng)、娛樂……為一體，打破購物中心傳統(tǒng)營業(yè)時間和空間，讓市民一次嗨個夠，盡情享受舒爽初夏夜。

   LuOne凱德晶萃廣場、凱德虹口、凱德閔行聯(lián)手舉辦“凱德嗨購夜”，當天延長營業(yè)時間至24時，表演巡游、游戲互動、直播帶貨……為上海市民創(chuàng)造更豐富的夜生活體驗。

凱德壹中心打造的“濱江夜市”

圖片來源：凱德集團

凱德虹口的“凱德嗨購夜”

圖片來源：凱德集團

    深圳來福士廣場3周年活動拉開帷幕，年輕潮玩 I P超級食貨星球“今天吃什么”全國巡展潮玩美食嘉年華正式亮相，打造6大生活美食場景創(chuàng)意互動，集聚多家網(wǎng)紅零食快閃店等潮趣場景，還可在星直播同步逛展。

    重慶來福士的“潮流調(diào)頻”AJ潮鞋展，獨家城市級限定款，重慶來福士聯(lián)名首發(fā)；還有絕版藏品級球鞋、喬丹親筆簽名百萬級戰(zhàn)靴展出，迎來大批AJ忠粉，端午節(jié)三天客流達23萬。

超級食貨星球“今天吃什么”全國巡展落地深圳來福士廣場

圖片來源：凱德集團

重慶來福士“潮流調(diào)頻”AJ潮鞋展

圖片來源：凱德集團

    進入盛夏，凱德用“樂享季”再一次點燃消費熱潮，在后疫情時代，為租戶打開銷售新路徑，為消費者送上福利和歡樂。凱德以數(shù)字化賦能實體商業(yè)，打造凱德生活圈，圈出美好生活。