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凱德“樂享季”第四季回歸 旗下43家購物中心63場直播不打烊

時間:2020-07-01來源:未知 作者:吳婕秋

   6月27日晚,凱德集團總裁羅臻毓現身“星直播”,與近日乘風破浪的話題女王、知名演員、“星主播”鐘麗緹開啟一場別開生面的跨界直播,將2020凱德樂享季推向高潮。

   作為今年“樂享季”的直播主場,凱德聯動多元業態,攜手南京大牌檔、西貝莜面村、良品鋪子等品牌租戶,從全國精選近百款爆品,涵蓋吃、穿、用、住、行等方方面面。總裁坐鎮,拿出廣州的熱盤“雙橋8號”特價房一套,當即火速成交,62.7元抵3萬的房券全部被秒殺,鎖定銷售額近1.1億。西貝莜面村董事高級副總裁李志宏、南京大牌檔老板娘徐薇薇等租戶高管也來到直播間親自帶貨。

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凱德集團總裁羅臻毓和知名演員鐘麗緹做客“樂享開嘜夜”星直播

圖片來源:凱德集團


   6月20日-7月12日, “樂享開嘜季”期間,凱德全國16個座城市的43家購物中心,23天嗨FUN開嘜、63場直播不打烊。

   作為凱德集團自主打造的兩大節日IP之一,“樂享季”步入第四年,在2020頗具挑戰的環境下,開創性打造“Live(生活)-Love(愛)-Laugh(歡笑)”云種草模式,為消費者帶來橫跨線上線下的凱德生活圈狂歡嘉年華。

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2020,凱德“樂享開嘜季”如約而至

圖片來源:凱德集團


   凱德集團總裁羅臻毓表示:“‘樂享季’是凱德標志性年度活動之一,開展四年來規模不斷擴大,已經成為凱德的特有符號。今年數字化加速了商業變革,不僅線下有各種精彩紛呈的活動,更借助直播這種新興模式,與消費者建立更直接、線上線下多維度的溝通互動,打造一場橫跨線上線下的凱德生活圈狂歡嘉年華。此舉進一步幫助租戶拉動銷售,得到了租戶的大力支持。”

   凱德集團(中國)商業管理與產業園區首席執行官陳永明表示“經歷了疫情的沖擊,這次的‘樂享季’更別具意義。我們希望借這個機會,跟合作伙伴和消費者一起,分享美好、你我與共,更好地滿足疫情后消費復蘇、重燃歡樂的情感所需。”

   作為一年一度凱德與會員同慶的消費盛宴,延續實力寵粉的傳統,凱德送上價值2630元的“樂享開嘜大禮包”,凱德星會員均可在凱德星商城領取,新會員還有價值135元的新粉專屬禮包。此外,樂享季期間,周末到店用微信支付,滿30減5,積分實時到賬,積分可在凱德星商城消費抵現金使用。

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凱德樂享季大禮包

圖片來源:凱德集團


   “星直播”全面開花,內容和流量齊升

   疫情催生商業數字化變局,今年凱德推出“星直播”后,迅速積累了大批粉絲和支持者,“星直播”逐漸成為商戶日常運營的重要工具。

   “樂享開嘜季”啟動后,凱德在全國掀起直播熱潮,各地星直播內容不斷創新、銷售屢創新高。其中,24日全國六場直播全平臺成交額達到610萬,25日凱德武勝的端午專場直播成交近300萬。凱德虹口“嗨購夜”舉辦扶貧公益專場,幫助云南貧困地區。直播期間線上直接銷售額超過114萬,線下企業簽約扶貧訂單超過153萬。

   凱德MALL新都心四周年店慶期間,將每年的標志性活動音樂節在線同步直播,探索直播內容營銷新玩法,讓更多消費者了解星直播平臺,培養高質量社群,提升粉絲活躍度和歸屬感。


   凱德好物官上線,KOC撬動社交電商

   見慣了專業主播、明星帶貨,凱德另辟蹊徑,員工變身“星主播”C位出道,開辟職場新技能。凱德在內部發起“星主播養成計劃”,20名來自各地的主播新秀在線PK,分別代表五大區域的5位“星主播”脫穎而出,為27日的主場直播打Call助力, 并為自己區域的選品代言。

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凱德星主播養成計劃

圖片來源:凱德集團


   除了員工強勢帶貨,凱德還面向所有用戶招募“凱德好物官”,開啟全民“種草”、全民“帶貨”模式。用戶從凱德星商城分享好物,實現銷售即可賺得凱德星積分,積分可在凱德星商城消費時抵現金使用。

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“凱德好物官”招募

圖片來源:凱德集團


   凱德在數字時代轉變運營思路、創新運營模式,聚焦會員和社群,在傳統KOL的基礎上,通過賦能KOC(關鍵意見消費者),盤活流量,激發商業裂變。

   凱德星目前擁有1000萬會員,一方面緊緊抓住現有用戶,另一方面通過社群營銷,借助KOC的信任背書,實現拉新裂變,不斷壯大基礎客群。


   好吃好玩好逛 重新擁抱城市里的人間煙火

   不僅直播如火如荼,凱德全國各地的購物中心也開足馬力,各地活動接踵而至,讓宅家許久的人們重新感受生活本來的樣子,不僅買得開心,更能逛得開心。

   6月19日-6月30日,凱德廣場•云尚及凱德樂峰廣場在“樂享開嘜季”期間聯手發起“手慢無大促銷”活動,攜手超過100個品牌推出低至2折優惠,另可疊加50-100元代金券,消費滿額即送商場IP周邊禮品、盲盒公仔、停車券等贈禮。

   在多項優惠刺激下,6月25-27日(端午假期)期間,凱德廣場•云尚活動期間銷售環比5月增加66%,客流環比增加98%;凱德樂峰廣場銷售環比5月增加115%;客流環比5月增加52.5%。

 

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凱德樂峰廣場“手慢無大促銷”活動期間中庭現場

圖片來源:凱德集團


   華中的五大購物中心陸續“支攤營業”,撐起夜經濟。精彩紛呈的主題夜市,集音樂、美食、潮品、文創、娛樂……為一體,打破購物中心傳統營業時間和空間,讓市民一次嗨個夠,盡情享受舒爽初夏夜。

   LuOne凱德晶萃廣場、凱德虹口、凱德閔行聯手舉辦“凱德嗨購夜”,當天延長營業時間至24時,表演巡游、游戲互動、直播帶貨……為上海市民創造更豐富的夜生活體驗。

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凱德壹中心打造的“濱江夜市”

圖片來源:凱德集團


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凱德虹口的“凱德嗨購夜”

圖片來源:凱德集團


    深圳來福士廣場3周年活動拉開帷幕,年輕潮玩 I P超級食貨星球“今天吃什么”全國巡展潮玩美食嘉年華正式亮相,打造6大生活美食場景創意互動,集聚多家網紅零食快閃店等潮趣場景,還可在星直播同步逛展。

    重慶來福士的“潮流調頻”AJ潮鞋展,獨家城市級限定款,重慶來福士聯名首發;還有絕版藏品級球鞋、喬丹親筆簽名百萬級戰靴展出,迎來大批AJ忠粉,端午節三天客流達23萬。

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超級食貨星球“今天吃什么”全國巡展落地深圳來福士廣場

圖片來源:凱德集團


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重慶來福士“潮流調頻”AJ潮鞋展

圖片來源:凱德集團


    進入盛夏,凱德用“樂享季”再一次點燃消費熱潮,在后疫情時代,為租戶打開銷售新路徑,為消費者送上福利和歡樂。凱德以數字化賦能實體商業,打造凱德生活圈,圈出美好生活。


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