近期，國內疫情出現反彈，疫情防控常態化或將成為大勢所趨，在時代危機下孕育著新機遇和新動力，也種下了各行業轉型升級的新契機。

　　直面疫情陰霾的實體商業迎接挑戰，大時代風云浪潮的大浪淘沙，經受過重重困境依然堅挺生存下來的標桿項目，釋放出頑強的生命力，依靠著極強的抗打擊能力和應變能力渡過難關，在疫情平穩、經濟復蘇之時煥發出了更強大的生機與活力，尤其是把握行業升級機遇，自創文化IP、以藝術“鏈接”城市文化等變革創新舉措，將成為未來行業發展的趨勢風向標。

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粵港澳大灣區商業模式格局和未來趨勢探索

　　據贏商大數據統計，2021年全國擬開業購物中心突破千個大關，總體量接近1億平方米。過去10多年里，國內每年新開的購物中心數量逐年增加，截至2020年底，國內購物中心數量約4800家，面積達4.4億平方米。可以說，商業地產將進入存量和增量并舉的發展時期。

　　在此大時代背景下，粵港澳大灣區作為世界級城市群之一，國際一流灣區和宜居、宜業、宜游的優質生活圈，總體量超5000萬方的商業力量匯聚在這5.6萬平方公里的土地上，2021年更擁有180余家擬開業購物中心新晉入市，商業項目發展及表現力均處于國內頭部聚焦位置。

　　面對商業地產高速發展的機遇和優質項目頻出的行業壓力，佛山王府井紫薇港作為粵港澳大灣區現象級啟幕的綜合體項目，32萬㎡商業體量的巨擘，國內頂尖演繹裝置及沉浸式場景呈現，以400+創新品牌，其中20+一線高化陣容、20+國際名品、珠寶配飾以及100+區域首店品牌，這樣的“頂級配置”在佛山乃是首次出現，啟幕期間5天時間，超120萬+客流到店，更是續寫了佛山這座“新一線城市”的商業新傳奇，為行業帶來了有力的信心提振。

　　基于優質物業條件和獨有市場資源的硬實力，佛山王府井紫薇港團隊也在逐步探索屬于自己的軟實力，通過“情感鏈接”、“精神共鳴”使都市人找到與自我屬性相契合的“同伴”，并且滿足物質以外的社交、休閑、求知、成長等精神層面的多元需求，成為項目真正實現綜合體商業可持續性發展的最新命題。

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花花·花博會：

國際多元文化共融共創城市空間打造

　　佛山是一座歷史悠久的文化名城，是廣府文化的核心地帶，嶺南文化的代表名片。如何更貼近一座歷史文化氣息濃厚的城市？如何讓傳統文化得以更好的傳播？如何解構“人文藝術”的營銷商業生態？

　　初入佛山的王府井紫薇港用心尋找屬于自己的答案，在探索人文藝術的道路上，創造和提煉出本土文化的精髓，升華城市文化藝術的特色，使之以豐富多元的載體形式更為與國際接軌。

　　從項目的“紫薇”品牌DNA入手，界定藝術活動的核心連接元素，讓“花”這個象征著活力與絢爛生活元素深植于品牌之中，一場由佛山王府井紫薇港主導推動的國際視野下，多元文化呈現與碰撞交流名為“花花·花博會——城市藝術共創計劃”，從三月啟動持續至六月，三個月的“花期”，四位中外藝術家的參與，五個節假日的逐步綻放，六場繽紛藝術體驗活動，眾多藝術衍生品等福利全面綻放。

　　本次“花花·花博會”通過邀請芬蘭插畫藝術家Antti Kalevi、中國潮流數字拼貼藝術家張依楠、中國獨立調香師傅杰妮等多國多地藝術家，以“花”為核心主題，打造多個藝術家的專屬花園，集結成佛山王府井紫薇港全面藝術共創計劃。

“花花·花博會”特邀多位中外藝術家

　　花花·花博會聯動消費者、城市KOL、媒體、品牌等多維一體聯動，通過“紫薇花園”、“幻境花園”、“玩味花園”三座原創級專屬藝術主題空間落地，發動全民創作和衍生出了系列有趣的體驗內容，成為了城市級影響力的營銷事件。

　　其中三座主題花園，分別涵蓋了芬蘭、中國、法國的城市文化藝術靈感；表現形式涵蓋了插畫藝術、像素藝術及氣味感知等；呈現形式匹配藝術本身，通過2D打卡裝置、鏡面拼貼藝術展、沉浸式互動花園的方式最恰當直接的展示三種藝術氣質。

　　紫薇花園：用孩童般的色彩、剪貼畫風格的輪廓、大面積色塊放松的構圖，創造出童稚感、陽光般的藝術作品；

紫薇花園

　　幻境花園：通過數字藝術創作突破微觀束縛，以另類視角探索瞬息萬變的世界；

幻境花園

　　玩味花園：通過創造獨特的味道，勾起回憶，追逐夢想。

玩味花園

　　以“花”作為唯一主題，幻化出豐富的多元文化，滿足不同人群對于陽光、積極、樂觀的精神需求。將佛山王府井紫薇港的國際化氣質與佛山城市文化通過藝術的媒介友好“鏈接”，成功的搭建起商業綜合體與消費大眾的溝通橋梁。

　　·三座“藝術”花園在城市綻放，開辟自創IP的獨特營銷路徑

　　“花花·花博會——城市藝術共創計劃”作為佛山王府井紫薇港自創的藝術生活IP，旨在集結國內外藝術領域時尚潮流類大師，為粵港澳大灣區市民帶來具有佛山王府井紫薇港專屬特色的未來創意藝術之旅，讓藝術更貼近本我生活，消費體驗與文化力量相融的城市空間，為顧客呈現不僅是多元藝術的精心設計，更是精神文化的態度傳導，讓顧客在這場“旅途”表達出自己對人文藝術的向往，并探索更廣袤的未來美好生活方式。

　　佛山王府井紫薇港負責人提到，自創IP的價值在于它的不可復制性與獨有唯一性，“作品”的創作和呈現需要通過對項目元素獨特性的深刻解讀、構思和設計，我們不愿追隨模式化復刻的營銷方式，希望將“花花·花博會”的獨創IP作為周期性的“城市盛會”定期舉辦，未來還將創造出第一屆、第二屆、第三屆……延續其創新性可持續發展的“新生命”，基于佛山王府井紫薇港的“紫薇花”基因，不斷豐富內容、充實意義、變換方式，使“花花·花博會”這座藝術交流與共創的花園根植于民心，從而形成一個可持續經營、沉淀累積、長效資產的品牌藝術IP。

　　·藝術化創意內容包裝與輸出，與顧客建立深度情感化鏈接

　　新實體零售的價值體現在于其的“社交屬性”，當藝術化創意內容能夠觸發顧客情感，引發全民的共鳴，才能真正獲得顧客的“賞面”。能持續依靠具有項目獨特標簽的文化營銷“圈粉”實力才能得以凸顯。“粉絲經濟”時代不僅反映在娛樂圈，在零售行業也成為了商業項目較勁和比拼的核心能力環節。

　　為了打造出趨于差異化，能夠與顧客貼近“對話”的體驗式空間，創造人與空間的情感鏈接，佛山王府井紫薇港充分解構「花花・花博會」的藝術因子和DNA，以藝術帶動現場氛圍，以藝術作品延展商戶聯動，以藝術活動增強公共互動。

　　其中，在商戶聯動模塊環節，從項目命題宣傳拉動轉移到線下空間的重心，再到思考整體氛圍與商戶聯動，充分挖掘“紫薇花”內涵與場內品牌資源的互聯互通，聯合場內國際化妝品、時尚女裝、美食餐飲、運動服飾等眾多主力品牌呈現了“春日美妝新花漾、花漾美食限定、花花時尚SHOW、花花運動會”等系列品牌聯名活動。

　　在顧客體驗創新形式上，創造了“藝術包裹禮物、摩登花花·拼貼藝術工作坊、五感體驗工作坊、暖暖母愛——調香藝術工作坊、花花畫畫──粘土手作畫工作坊、花花郵局、花花會員禮遇”全方位的會員體驗活動。

母親節沙龍活動

品牌聯動活動

　　系列活動受到顧客的高度評價，活動期內，“一起尋找紫薇花”線上H5參與超20000人次，送出近5000份佛山王府井紫薇港專屬禮品、花博會定制周邊、品牌禮盒禮品等，現場持續送出共計1000+份藝術家原創包裝設計、3000+份“你的‘薇’笑”定制香氛祝福香片，1000+顧客留言墻“走心”祝福和寄語，50余組親子家庭現場沙龍互動體驗……

“一起尋找紫薇花”線上H5

花博會周邊禮品

　　佛山王府井紫薇港希望通過融入藝術互動式的文化創意，帶領消費者解讀文化藝術背后的含義和故事，倡導大家享受和熱鬧生活美好，表達積極向上的人生態度，通過藝術方式喚醒人們的發現愛、感知愛、探索愛、傳遞愛的生活態度。

　　著名文學家歌德曾說過“除了藝術之外，沒有更為妥善的逃世之方，而要與世界緊密聯系，也沒有一種方法能比藝術更好�！比绾巫岉椖坎町惢�具備專屬品牌的“精神圖騰”，成為消費者真正認可、認同的品牌icon，佛山王府井紫薇港正嘗試“人文藝術”破局之勢，逐步打造出“國際多元體驗社交空間”的差異化王牌，解鎖出品牌的營銷密碼，撩撥著每一位顧客興趣點的“心弦”。

　　·國際多元的“主角”光環氣質，成為佛山品味生活魅力的“燈塔”

　　每座城市都有一個商業代表，在漸漸融入城市的同時，承托著這座城市的氣質，并逐漸擔當起一座城市的主角光環，引領著都市化的潮流趨勢，踐行著社會化持續發展與城市價值最大化的使命，成為一座城市充滿“都會感”的印記，更新一座城市品味生活魅力的“燈塔”。

　　如王府井之于北京、太古里之于成都……佛山王府井紫薇港作為佛山新晉最大量級的全品類綜合商業項目，對于城市而言，是一個城市看世界的窗口，也是世界看佛山的橋梁，城市的公眾將不斷通過佛山王府井紫薇港感受到更加國際化、多元化的碰撞與交流。

　　作為粵港澳大灣區上半年以來商業圈的超級流量“玩家”，佛山王府井紫薇港線上領域持續沖榜，抖音平臺官方話題超3000萬次播放量，小紅書、大眾點評#佛山王府井紫薇港話題 超1700 KOL探店筆記。 

佛山王府井紫薇港在抖音、小紅書等線上領域持續沖榜

　　佛山王府井紫薇港持續高關注度“熱議”下，體現的正是其注重提升客戶交互度與粘性的導向，以及品牌屬性帶來生活品質的大幅提升，通過主題活動連結相應的文化社群，觸達消費者的精神需求。

　　佛山王府井紫薇港繼“花花·花博會”收官后，在520期間籌劃了《告白佛山——許你一城告白，記錄佛山的“城市情話”》特別企劃，通過光影視頻紀錄片和巨幕投屏告白墻聯動全城告白H5的方式宣告對佛山的熱愛，讓我們看到，千萬佛山人為美好生活奮斗的身影。文化與藝術共生，這是屬于佛山的味道，佛山王府井紫薇港始終跟隨城市發展的腳步，持續挖掘佛山的獨特城市味道，探索和挖掘人、家庭、圈層的情感表達，搭建情感表達交流平臺，站在城市視角發聲，這是對佛山最深情的“城市情話”。

520告白佛山活動

　　佛山王府井紫薇港之于佛山未來城市發展，承載著推廣城市文化、引領精神向往、豐富商業格局、提升城市人活躍度的責任與使命，后續也將更多的推動政企聯動、異業碰撞、藝術孵化、品牌合作等方式全面展現佛山城市魅力。隨著佛山王府井紫薇港更多主力品牌以及潮流風尚格調新品牌持續迎來綻放，加持佛山王府井紫薇港主題空間場景、歌劇級互動藝術裝置的不斷革新，以及二期主題街區的亮相，未來城市級消費體驗將得到更全面的升級。

空間環境+藝術裝置

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“變革創新”的王府井集團，

緊握戰略基點下的全新機遇

　　佛山王府井紫薇港隸屬于王府井集團，是其在粵港澳大灣區打造的最大規模商業名片。王府井集團前身是創立于1955年的“新中國第一店”——北京市百貨大樓。走過66年的風雨歷程，集團已由單體百貨店發展成為涵蓋百貨、購物中心、奧特萊斯、超市、免稅五大業態的全生活零售系統，銷售網絡覆蓋中國七大經濟區域，在34個城市開設73家零售門店，企業年銷售規模超過400億元，是全國規模最大、經營業態最全的零售集團之一，并成為國內首家集免稅與有稅業務為一體的企業。

　　在“文化賦能商業”的開疆拓土創新模式上，2020年底，人民日報人民創意與王府井集團聯合打造的“人民甄選·王府井聚國潮”戰略合作，王府井集團與人民創意將發揮雙方在產業融合、文化創意、渠道資源等優勢，圍繞國潮平臺打造、文創產品開發、創新營銷等領域開展戰略合作，探索“文化+商業”的全新業態。

人民甄選·王府井聚國潮

　　在王府井集團大戰略背景下，全國布局的眾多優質項目，如長沙王府井WM青年中心（解放西青年中心）、成都王府井520特別企劃——聽·愛的聲音、佛山王府井紫薇港花花·花博會等代表，從根植當地文化出發，充分發掘屬于每一座城市的文化背景、歷史傳承、人文特色等本土化內涵，在不斷扎根和碰撞中，將“文化賦能”的理念不斷做出突破性的嘗試，呈現未來商業模式的新格局。

　　文化是軟實力的力量根基，意識形態是軟實力的核心精粹，文化基因決定國家和民族的成長動力，對于國家而言，需要弘揚吸收傳統優秀文化的中國特色社會主義文化。而在消費市場方面，企業在市場經濟競爭環境中，也反映出文化和意識形態的軟性較量，王府井集團根植于打造“商業文化IP”，樹立消費新標地，通過數字化建設打造全新商業模式，為消費者引領國潮新風尚，為促進消費升級、繁榮市場貢獻應有的力量。

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結語

　　“對商場永遠保持革新。”這既是基于自身的發展不斷提升，也是基于行業趨勢的精準捕捉，如何通過創造與自身價值觀相吻合的營銷路徑，為項目提供強勁的續航能力，含著“金湯匙”問世的佛山王府井紫薇港將如何通過原創IP初探+城市文化深耕+集團實力撐臺，完成“城市寶藏”級的商業樣本打造，這也將是處于市場頭部位置的佛山王府井紫薇港需要持續思考和探索的一大命題。