2025年5月16日，廣百之夜以洛麗塔次元動漫為主題拉開年中促消費序幕。當二次元碰撞千年商都，當高端服務邂逅年輕潮流，嶺南集團旗下廣百股份，以“廣百之夜”與友誼“首屆會員節(jié)”雙節(jié)并驅(qū)，打造5月羊城消費盛事。廣百以“次元之戀”破圈年輕消費力，友誼以精細服務深化高端體驗，共同書寫商旅文融合的廣州樣本。

據(jù)悉，廣州市商務局“羊城消費新八景”第四景“同船渡·粵韻廣州”已全面啟動，各商家將借助520、端午節(jié)等節(jié)日消費熱度，舉辦甜蜜經(jīng)濟營銷活動，嶺南集團“MAY在嶺南FUN享美好”主題促銷月也如火如荼進行，旗下廣百股份以多元營銷動能激活市場活力，以“年輕引力”與“精專服務”齊頭并進。

廣百之夜：次元破壁，潮力全開Z世代的狂歡主場

近年來，廣百之夜營銷形式不斷豐富，拉動自身與品牌商戶共同增長的背后，是廣百結合當下流行的生活方式開展了多樣的體驗活動，以價值內(nèi)容為驅(qū)動，形成不同圈層消費者的共鳴，讓他們在廣百找到“歸宿感”。本屆廣百之夜，圍繞二次元、國風浪潮等當下熱門趨勢，與多個品牌聯(lián)合共同打造了一場多元生活體驗。

當下熱鬧的二次元市場，“吃谷”成為潮流，廣百也緊貼這一圈層，以二次元為錨點，實現(xiàn)與年輕消費者互動交流。據(jù)廣百相關負責人介紹，本次廣百之夜是一場打破次元壁的“谷子派對”，廣百百貨北京路店將化身“次元結界”，緊扣年輕市場多樣玩法觸達。

5月16—20日，“次元之戀·廣百之夜”以“谷子經(jīng)濟”賦能消費新場景，值得注意的是，活動現(xiàn)場更是隨處可見穿次元服飾的Coser濃郁的動漫氛圍吸引著大批年輕潮人聚集于此。本屆廣百之夜以三大亮點引爆年輕圈層。

（一）圈層共振——洛麗塔綺夢花園

5月16日，廣百之夜開啟“洛麗塔花之戀茶話會”，分設普通場與VIP專屬場。普通場涵蓋拍立得寫真、二次元沙龍、輕甜茶歇及靈動舞蹈；VIP場為消費滿額會員專享，特邀二次元人氣樂團SMILING女子樂隊現(xiàn)場演出，搭配Coser互動、限定周邊派送，打造“破次元”沉浸體驗。

（二）流量裂變——全城Coser集結令

活動期間，廣百百貨北京路店化身“次元結界”，集結國風、機甲、萌系等多風格Coser，開啟零距離互動、巡游快閃。每日11:00起，會員任意消費即贈限定甜甜圈，同步解鎖機器人手沖咖啡科技體驗，萌趣與未來感雙重加持。

（三）超能跨界——品牌聯(lián)動全域賦能

廣百聯(lián)合西門子、駿德酒業(yè)、頂諾等品牌，推出VIP紅酒品鑒沙龍、動漫×民樂跨界音樂會；攜手如約出行、滴滴發(fā)放專屬消費券，實現(xiàn)“出行+購物”無縫銜接。更有“夏鳴星生日應援”“動漫大巡游”等限定活動，引爆全城話題！

此外，本次活動薈萃數(shù)千個爆品、折扣年中力度最大，穿戴類低至5折，黃金、鉑金 每克至高優(yōu)惠100元，鑲嵌首飾、K金 5-8.5折，進口鐘表 8.8-9.2折，廣百電器 8.5-9.5折，更可疊加國補，廣百超市全品類正價商品低至5折等鉅惠吸睛。廣百會員更可享受3倍積分（鉆石、星鉆會員5倍積分），部分精選品牌多倍積分。

本次“次元之戀·廣百之夜”是廣百股份首次嘗試將二次元IP與現(xiàn)代商業(yè)邏輯進行深度關聯(lián)，在消費品“以舊換新”熱潮下，解鎖消費新市場的活力密碼，聯(lián)動知名動漫IP、潮流藝術與本土元素，合力共創(chuàng)消費盛宴，也為廣州的商業(yè)與二次元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展樹立新典范，實現(xiàn)從流量到留量，廣百之夜正以“場景力×情感力”雙核驅(qū)動，首次將二次元IP深度鏈接商業(yè)邏輯，為廣州國際消費中心城市注入年輕基因。

友誼首屆會員節(jié)：以“會員思維”挖掘內(nèi)生動力

在這個營銷造節(jié)日益盛行的當下，廣州友誼“首屆會員節(jié)”依然“能打”的秘籍是什么？即日到5月20日，廣州友誼則以“首屆會員節(jié)”之名用多樣玩法觸達目標客群，這是廣州友誼構建“精專”會員運營體系的又一次服務升級。廣州友誼“首屆會員節(jié)”則以會員為中心的價值重塑。以“三重大禮+情感營銷”為核心，打造高端消費生態(tài)：此次友誼會員節(jié)主打會員新人禮、專寵禮等多種會員權益煥新，提升用戶購物“爽感”和“質(zhì)感”。“友誼軒”以優(yōu)質(zhì)服務、豐富的會員課堂活動等形式疊加，滲透客人心智。520期間將舉辦沉浸式落日音樂會，推出積分膨脹計劃：鉆石卡積分1.5倍膨脹，消費滿5200元享“時空特權”；跨界情感場景推出“520”情侶雙人專車服務，聯(lián)合坦克汽車、US瑜伽打造“為愛兜風”愛的體驗。此外，舉辦文化快閃如正佳店“螢光快閃店”限量周邊免費領，鄂爾多斯1980“竹韻雅集”手作沙龍演繹東方美學。

近年來，廣州友誼不斷優(yōu)化服務和深耕會員增值服務，秉持“會員思維”，注重會員成長與服務，帶給忠實會員更多情緒價值。本屆會員節(jié)將通過會員權益孵化升級，持續(xù)優(yōu)化會員服務體系，以內(nèi)容沉淀商業(yè)價值，重構高端零售的價值邏輯，引領品質(zhì)生活風向。

雙IP共振，賦能城市消費

結合市商務局羊城消費新八景“甜蜜經(jīng)濟”主線，以“廣百之夜”與“友誼會員節(jié)”雙箭齊發(fā)，既是嶺南集團“MAY在嶺南·Fun享美好”促銷月主題的深化，也是商旅文融合的創(chuàng)新實踐。一方面體現(xiàn)廣百股份旗下雙品牌的年輕力×高端力：廣百吸引Z世代流量，友誼鞏固高凈值客群，雙品牌覆蓋全年齡段消費需求。另一方面體現(xiàn)文化×商業(yè)交互：從二次元IP到傳統(tǒng)雅集，從積分權益到情感服務，雙節(jié)以差異化路徑共促消費能級躍升。未來，隨著廣百、友誼會員精細化運營，營銷主題IP將成為品牌亮點節(jié)日，引入更多IP、二次元等創(chuàng)新策略，為顧客帶來更豐富和個性化的體驗，并吸引眾多年輕消費者的關注，為零售行業(yè)帶來新活力，推動商業(yè)發(fā)展之路越走越穩(wěn)。

作為城市級營銷IP，廣百之夜以“場景力×情感力”雙核驅(qū)動，重塑商業(yè)零售價值。從二次元共鳴到跨界資源整合，從會員專屬權益到普惠促銷政策，全方位激活消費新勢能，這種“創(chuàng)新動能”與“服務沉淀”的有機結合，正是廣州建設國際消費中心城市的生動實踐。這個5月，來廣百邂逅次元狂歡，到友誼解鎖精致生活。