龍舟鼓勁，消費為先。端午節遇上兒童節，在“購在中國 2025大灣區消費季”系列活動和廣州市商務局創新打造的“羊城消費新八景”城市消費品牌的第四景——“同船渡·粵韻廣州”多元消費場景下，廣百、廣州友誼、新大新正以“最嶺南”的方式打開端午，以傳統文化為紐帶、以兒童節為契機，通過多元消費場景和促消費舉措，為市民呈現一場兼具文化韻味與家庭歡趣的消費盛宴。

文化為舟：端午民俗體驗激發消費新活力

廣百、廣州友誼、新大新將端午民俗融入現代消費場景，廣百百貨北京路店等門店以“童趣端午——粽個好彩頭”為主題紛紛推出親子互動體驗活動，如包粽子、香囊制作、非遺竹編DIY等，讓孩子們在動手實踐中感受傳統文化的魅力。廣州友誼環東店超市出入口處精心打造了以龍舟造型為特色的嶺南粽子專題展銷區。展區內，琳瑯滿目的粽子禮盒錯落有致地擺放著，將匠心獨運的嶺南風味展現得淋漓盡致，吸引著眾多消費者駐足挑選。隨著促消費活動增多，超市傳統民俗產品銷售旺盛，中國大酒店、花園酒店、東方賓館等種類豐富、包裝精美的粽子備受消費者送禮青睞。友誼國金店不僅在超市推出粽子試吃活動，為小朋友群體推出射擊游戲互動、為親子群體推出粽子香包DIY與端午香囊DIY體驗；海珠廣百廣場特別設置了非遺端午工坊，親子參與活動即可獲贈艾草香包，吸引了大量家庭前來體驗。此外，智慧城廣百廣場的風火流星、熒光舞獅、非遺儺舞等表演，以及西瓜劇場的互動喜劇體驗工作坊，為市民呈現了一場視覺與文化的雙重盛宴。

值得一提的是，“同船渡·粵韻廣州”成為“羊城新八景”第四景，同時端午節不僅是民俗活動的集合，更是中華民族精神的重要載體，其精神內核跨越千年，形成了多層次的價值體系。端午假期期間，廣百股份旗下廣百、廣州友誼、新大新特邀請高端會員尊享端午民俗體驗，把活動場地移至獵德村，看賽龍舟、品龍舟飯，詮釋“嶺南風，獵德情，撐出人情味”。來自天河的廣百會員王小姐表示，廣百客服人員來電邀約的時候差點不敢相信，也對這種特別的會員禮遇感受非常深刻，作為土生土長的她來說，第一次有機會體驗這種傳統習俗，對這個端午節也特別期待。

童心作帆：親子消費矩陣釋放家庭消費潛力

緊抓兒童節節點，廣百、廣州友誼、新大新聯動兒童業態品牌打造兒童節主題促銷，既有時尚親子購優惠——兒童服飾、文具玩具低至5折，會員疊加贈童趣下午茶券；也有互動嘉年華：友誼環東店聯動妙可藍多品牌推出兒童釣魚池玩樂與現場DIY制作面包烘焙互動，現場購買相關品牌商品更可獲贈精美小禮品一份；廣百百貨新市店舉行會員親子串珠DIY課堂、荔勝廣百廣場的兒童跳蚤市集等活動，為家庭消費者提供了更多互動和娛樂的選擇；廣百百貨花都店為高考生準備了高“粽”錦囊，到店打卡即可領取；金沙洲廣百廣場的“童樂端午·煲煲廣府嘉年華”招募了200組親子家庭參與廣府文化手工DIY和集章小游戲，現場氣氛熱烈。此外，新大新國風聯動華為品牌設置游戲區，吸引年輕消費者挑戰酷炫游戲機，重溫無憂無慮的童年時光；新大新百貨番禺店推出積分兌換嬰幼兒精選禮品、購滿200元贈雪糕等活動。

龍舟+消費 掀起假日經濟浪潮

廣百百貨北京路店推出化妝護膚品、香水、精品滿1000元減150元，滿500元減60元的優惠活動，線上線下同售尖貨低至8.5折。嬰童服飾、玩具低至5折，運動休閑商品低至7折，黃金、鉑金每克優惠30-80元，鑲嵌首飾7-9折，為消費者提供了實實在在的購物福利。廣百電器以“家電煥新+親子互動+文化傳承”為主題，聯合廚電、小家電品牌開設“粽享美味”包粽子活動，同時推出國補煥新補貼、套購滿減等優惠，全場電器低至8.5折，折后滿800元減100元，最高可減300元，進一步激發了消費者的購物熱情。

廣州友誼推出了“粽夏童行”端午節暨六一兒童節酬賓活動，會員購物尊享3倍積分。國際大牌美妝618狂歡盛典正式開啟，各大美妝品牌推出精選套組以及滿額贈禮。即日起至6月2日，利快生活精品展在廣州友誼環市東店廣場平臺展廳火熱開啟，部分商品3-8折，現場用優惠價格即可帶走品質好物。

今年端午節期間，“消費季”聚焦入境消費，廣百、廣州友誼、新大新在撬動本地購買需求的同時，增加離境退稅便利、推廣“即買即退”措施等廣迎天下客。在廣百、廣州友誼、新大新，既可以領略時尚消費，還可以品嘗地道的龍舟飯，用廣東龍舟文化講好灣區消費故事，正是傳統文化IP與現代消費潮流產生化學反應的生動實踐。廣百股份各種與龍舟文化相關的消費活動豐富多彩，讓人目不暇接，買得開心、玩得盡興，也讓傳統文化活力盡顯、文旅消費潛力盡展。