本網(wǎng)訊   （第一商業(yè)網(wǎng)記者 黃華軍9月15日挪威弗洛姆報(bào)道）   在北歐逛街，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，構(gòu)成北歐商業(yè)街主體的不是那些大型購(gòu)物中心、百貨公司，而是一間間門面裝修拒絕浮華，風(fēng)格簡(jiǎn)約樸素的專業(yè)(賣)店。其中，西歐街頭常見的所謂國(guó)際一線品牌的專賣店并不多見，更常見的要么是像H&M、Kappahi、Lindex、Zara這類服飾專業(yè)店，要么是北歐本土的一些特色專賣店。如家居業(yè)的DAVID DESIGN，金銀飾品行業(yè)的GEORG JENSEN等等。

在北歐,這樣門對(duì)門的競(jìng)爭(zhēng)比比皆是

在北歐,這樣門對(duì)門的競(jìng)爭(zhēng)比比皆是 

    說到這里，不得不重新審視國(guó)內(nèi)對(duì)專業(yè)店和專賣店的定義。像源自瑞典的H&M、Kappahi、Lindex及他們最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——來自西班牙的Zara，按照國(guó)內(nèi)定義，它們其實(shí)都屬于專賣店范疇，因?yàn)橘u的都是同一個(gè)品牌的商品。但從它們現(xiàn)時(shí)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，一間單體的通常兩層甚至多層的專賣店里，將目標(biāo)顧客從頭到腳從里到外所有服飾必需品一網(wǎng)打盡，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)顧客的一站式購(gòu)齊，其功能已不亞于一間小規(guī)模的服飾專業(yè)店甚至一家小型百貨公司。從這點(diǎn)來說，它們已模糊了專業(yè)店和專賣店的邊界，成為讓同行們忐忑不安的“品類殺手”。

不管在都市還是小鎮(zhèn),商業(yè)步行街唱主角的是各類專賣店和專業(yè)店 

    恰恰是這些“品類殺手"，在北歐這些高收入、高福利、高稅收國(guó)家，才更受市場(chǎng)歡迎，更具殺傷力。何解?因?yàn)檎�如昨天本人文章所言，北歐消費(fèi)主體是大量分布離散、消費(fèi)心態(tài)穩(wěn)定的中產(chǎn)階層，他們或許會(huì)偶爾消費(fèi)一些頂尖名牌貨，但更多的時(shí)候，崇尚個(gè)性化的他們，更寧愿接納一些快速時(shí)尚品。這種快速時(shí)尚品有獨(dú)到的設(shè)計(jì)元素，款式繁多且更新迅速，數(shù)量稀缺，即所謂貨新、款多、量少、價(jià)優(yōu)。而這正是這些通過對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，集中力量于特定的目標(biāo)顧客的“品類殺手們”最大優(yōu)勢(shì)所在。可以說，北歐商業(yè)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，通過這些隨處可見貼身緊逼扎堆成風(fēng)的專賣店、專業(yè)店，得到了最淋漓盡致的體現(xiàn)。

    這些天在北歐購(gòu)物，經(jīng)常碰到看中某樣商品，結(jié)果商店里只有為數(shù)不多的幾件存貨，甚至更多時(shí)候會(huì)抱歉告訴你獨(dú)此一件的情形，內(nèi)里原因恐怕也概在于此吧。

北歐商業(yè)考察團(tuán)行程

9月10日：華商俱樂部北歐行如期啟程 10日考察歐最長(zhǎng)步行街

9月11日：服裝專門店扎堆步行街 11日考察北歐最大商業(yè)廣場(chǎng)

9月12日：走馬哥德堡 華商俱樂部12日考察北歐最大購(gòu)物中心

9月13日 兩百年老店風(fēng)采依然 北歐團(tuán)13日考察挪威最老商場(chǎng)

9月14日 華南俱樂部北歐商業(yè)札記一：北歐百貨業(yè)印象