本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋廣州報道）今天的社交網(wǎng)絡幾乎已被名為“emoji”的表情符號所攻占。2015年推特的一條推文正式宣布每年的7月17日為世界emoji表情日，連《牛津字典》也特地為emoji錄入了一個詞條…… emoji已成為世界通用的圖像語言，更成為一種喜聞樂見的溝通交流方式。今年的7月17日，肯德基攜手emoji推出“K-emoji”系列表情圖像，并首度亮相上海陸家嘴、徐家匯地標性建筑LED大屏，醒目而可愛的造型為現(xiàn)場觀眾帶去驚喜連連，被網(wǎng)友戲稱“爺爺表情”！同時，“盡情自在”的品牌新定位傳遞給了每一個人�？系禄� “K-emoji”的推出旨在鼓勵人們用這些世界通用的表達手法去傳遞內(nèi)心的感受，實現(xiàn)自然的溝通與自在的生活。

    “爺爺表情”驚喜亮相魔都，霸氣刷屏引發(fā)自在聚會

    7月17日晚注定不是一個平凡的周末之夜，習慣于在外灘散步、或在徐家匯購物的人們都目睹了一道特殊的風景線：7月17日晚8點，陸家嘴的花旗銀行LED屏幕與徐家匯的美羅城LED屏幕同一時刻被肯德基“K-emoji表情”霸氣刷屏。它是肯德基攜手emoji共同推出的一套表情圖像，這套表情的主色調(diào)采用極具肯德基特色的紅色，將山德士上校、肯德基美食、生活中很多有愛的場景及事物圖像化，可供人們排列組合以傳達不同的心意，同時演繹出肯德基“盡情自在”的品牌價值觀。各式“爺爺表情”圖像同時驚現(xiàn)上海兩大人流密集地，瞬間以可愛俏皮的形象攻占了人們的視覺與歡心，一時間相機的快門聲和人們的討論聲此起彼伏，所有人都忙著將這一特殊的景色上傳到社交圈，把這份樂趣分享給更多的人。

    而記者注意到，當晚現(xiàn)場的一些年輕人顯然是“有備而來”。據(jù)悉，肯德基此次戶外LED展示內(nèi)容其實有線索可尋。7月15日，肯德基官方微博發(fā)出了一條充滿懸念的內(nèi)容：一張全emoji符號的圖片配合三個字“大新聞”，著實讓人有些摸不到頭腦。但一些網(wǎng)友還是從有限的素材中發(fā)揮出了無限的想象，精準提煉出了“陸家嘴、美羅城、0717”等幾個關鍵詞。當晚，這些提前猜出驚喜的年輕人均是帶著自己“對于自在的態(tài)度”來到現(xiàn)場得。這其中：有個性鮮明的cosplay愛好者身著動漫服飾，與LED屏幕中的K-emoji一起秀出不拘束的生活態(tài)度；有滑板少年與跑酷愛好者，在LED屏幕前盡情展示自己熱愛的運動；更有一些年輕人將K-emoji表情的貼紙貼在身上，借表情來自在表達此刻的心情。

    記者隨機采訪了一位cosplay 愛好者，在被問到“為什么想到以今天的裝束來到這里”時，這位90后回答：“7月開始K記一直在問我們對于自在的想法。對我來說，自在就是穿著我最愛的衣服，展示最真實的自己，這個就是我與世界對話的方式。何況K記都這么會玩兒了，我就更要張揚一下自己的個性，不然要被比下去了哈哈！”

    肯德基“K-emoji表情”首發(fā)，掀起自在狂歡

    “K-emoji表情”驚艷亮相魔都地標引發(fā)熱議一片，但這并不是驚喜的全部。為配合“K-emoji表情”的發(fā)布并將“盡情自在”的理念傳遞給更多人，肯德基近期更推出形式各異的豐富活動，整合線上線下資源，圍繞“K-Emoji表情”制造一系列驚喜爆點，掀起今夏最抓人眼球的自在狂歡。

    配合K-emoji表情上線，一支將日常的拍攝手法與3D“爺爺表情”動畫效果相結合的電視廣告對外首發(fā)，充滿童趣的畫面配合活潑愉快的劇情，將人們帶入的奇妙世界，體驗前所未有的輕松與自在感。

    同時，肯德基“K-emoji表情”主題門店也將在全國18個城市陸續(xù)上線。據(jù)悉，這些主題店將全部采用“K-emoji表情”的元素進行裝飾：門店內(nèi)外的墻飾、點餐通道、桌面貼紙甚至洗手間，都會被這些好玩又傳神的表情攻占。這些獨具特色的元素，相信會給消費者們帶去難忘的視覺體驗。

    除主題店與電視廣告外，肯德基還將牽手國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)——嗶哩嗶哩（又稱“B站”），為熱愛潮流文化的年輕人們共同呈上一道趣味滿載的美味。屆時肯德基將與B站一同，采用知名UP主合作、主題直播、挑戰(zhàn)賽等廣為當下年輕人所接受的娛樂形式，對“K-emoji表情”進行全方位的推廣，將“盡情自在”的理念傳達給更多的年輕人群。

    聯(lián)結溝通——同一個世界，同一種K-emoji語言

    正如前文所提：emoji已成為世界通用的圖像語言，某些場合下它甚至可以取代文字，成為人們溝通交流最傳神的介質。只要人們掌握了這些介質的意義與規(guī)律，不同階層、不同年齡段甚至不同語種的人都可以進行自在的溝通，敞開彼此的心扉。這也正是肯德基此次結合emoji推出“K-emoji表情”的初衷：肯德基希望人們通過這些飽含特殊意義的圖像聯(lián)結溝通，以自在的心態(tài)擁抱生活。

     今年是肯德基進入中國的第29年。這29年中，肯德基見證了中國從改革開放時期，到綜合國力不斷提升、消費者需求蓬勃發(fā)展的時期，再到互聯(lián)網(wǎng)時代的每一個里程碑式的發(fā)展，并一直因時制宜調(diào)整著品牌的定位。今天的國人，其心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉變：人們開始關注生活本身的意義，專注于簡單自在的生活理念，中國已踏入前所未有的自在時代。肯德基再一次找準了時代風向，將品牌定位翻新為“盡情自在”，也是希望消費者們能更從容的享受美食，構筑自在不拘束的生活。

    其實很多時候，人的情緒是無法用文字三言兩語表達出的，這個時候圖像就成了最完美的中介�？系禄�看到了現(xiàn)代人越來越熱衷于用圖像來表達情緒的趨勢，更發(fā)現(xiàn)了語言其實并不是人們溝通交流的唯一方式，圖像可以、肢體動作可以、甚至一個眼神也可以�？系禄�推出“K-emoji表情”不單只是為了好玩，更是希望每個人都在玩轉這些圖像的過程中體驗到與他人溝通的樂趣，找回一份自在與盡情。今年夏天，肯德基邀請你共赴這場自在的狂歡！