本網訊（第一商業網記者吳婕秋3月24日廣州報道）作為天河路商圈商業經濟發展的“晴雨表”，天河路商圈商業指數自去年首次發布以來，一直備受業界關注。根據最新發布的2014年第四季度商業指數顯示，其一級指數為56.27，高于榮枯線（50），較第三季度的55.1上升1.13百分點，略高于第二季度的56.20。
    天河區經貿局相關負責人指出，2014年是天河路商圈大型商業載體大力推進轉型升級的一年，主要包括進行主動性的業態調整和品牌商家高端化的提升優化。總體而言，下半年天河路商圈商業運行穩中趨升，總體態勢向好。

    數據解讀
    購物指數年度最高
    統計結果表明，反映天河路商圈發展狀況及趨勢的成長指數、反映商圈企業的運營狀況及趨勢的經營指數、反映商圈消費者的意愿及滿意程度的購物指數等3個二級指數均在榮枯線之上，分別為51.74，53.32，65.23；并均較第三季度呈上升趨勢，分別上升1.45、1.13、0.69個百分點。其中,購物指數更是連續2季度延續上升態勢,第四季度達到年度最高值。
    構成購物指數的7個三級指標中，6個指數均在60以上。調查顯示，消費者對天河路商圈的購物舒適度、商業誠信度、商家服務滿意度、休閑服務滿意度等的認可度不斷提高，相關指標兩個季度呈現持續上升態勢。另外，消費者對商圈商業發展預期也達59.32，表明消費者對天河路商圈商業發展預期比較樂觀，消費意愿進一步增強。

    銷售規模持續擴大
    2014年下半年以來，天河路商圈的銷售規模呈持續上升趨勢，零售商業持續向好。三級指標中的營業收入發展指數和零售總額發展指數是兩個體現商圈商業銷售規模變化的重要指標，這兩個指標在的第三、第四季度具有較為突出的表現。
    其中，營業收入發展指數第三、第四季度分別為56.19和55.35，比第二季度上升2.72和1.88個百分點，上升趨勢明顯；零售總額發展指數第三季度開始突破榮枯線，出現明顯好轉，由第二季度的47.64上升為第三第四季度的51.92和51.52。
    天河路商會副會長余績慧認為，廣州商業整體發展保持較高的增長態勢、天河路商圈不斷優化的營商環境增強對消費者的吸引力、商圈舉辦包括廣州國際購物節在內的多種類型的節慶促銷活動等多重利好因素促進商圈銷售規模持續擴大。
   

    知名品牌數量和高端商戶數量不斷提升
    數據顯示，2014年第三季度知名品牌商家數量變動指數由第二季度的54.29回落至榮枯線以下46.49，第四季度則強勢回彈，達到55.95，高于第二季度。
    商戶數量變動指數也出現大幅變動，第三季度指數由第二季度的54.39跌至在榮枯線以下47.41，第四季度有所回升，為49.16。從這兩個指標的變動趨勢可以看出，在天河路商圈，低端商戶面臨競爭將被不斷的淘汰，而高端商家及品牌則不斷的進入，這些市場主體的構成變動，同時也表明了天河路商圈的轉型升級步伐正在加快，競爭力不斷增強。
    據了解，天河路商圈2014年引進VICTORIA'S SECRET、鼎泰豐、范思哲等100多個生活類國際品牌。其中奢侈品的集中地太古匯引入包括GIVENCHY（紀梵希）、Giuseppe Zanotti Design、Roger Vivier（羅杰維維亞）、VALENTINO、TWG Tea和悅翠堂等38個品牌，其中21個品牌是首次進入廣州；正佳廣場調整和引進包括GAP、ATTILIO、moussy、烘焙達人等國內外品牌共59個；天河城引進包括MONTBLANC、Lilybrown、Fray I.D、Maryling、Moussy、SLY、steve madden、clarks originals、innisfree、Victoria’s secret、HOLLYS COFFEE、太興café、茶木、GODIVA等14個品牌。

    企業綜合生產經營壓力猶存
    2014年第四季度經營者對商圈商業景氣狀況預期從上季度的50.93回升到54.49。2014年下半年以來，隨著廣州消費市場繼續好轉，企業經營活力進一步增強，業界對商圈未來發展前景預期也繼續向好，信心指數有所增強。
    第四季度企業綜合生產經營預期則比上季下滑0.82個百分點，但仍在榮枯警戒線以上，為50.45。從綜合成本費用變化指標和商品價格水平變化指標來看，第四季度雖然較上個季度有輕微的回升，但仍在榮枯警戒線以下，表明企業的流通、經營、人工和租金成本費用持續上升，而商品價格水平相對去年同期又有所下降，在這種成本高企、利潤走低的情況下，企業經營壓力猶存，第四季度企業綜合生產經營預期輕微下滑，體現謹慎樂觀的心態。

    企業經營者對政府服務滿意度和商圈管理滿意度保持較高水平
    天河路商圈不斷的升級改造，極大提升了商圈的國際、國內知名度和影響力，同時也有效的促進了政府對商圈的服務和管理水平的提高，并得到商圈經營者和消費者的高度認同。
    統計顯示，2014年第四季度企業經營者對政府服務滿意度和商圈管理滿意度繼續保持較高水平，指數分別為71.93和66.23。
     2014年第四季度，天河路商圈舉辦了第三屆廣州國際購物節。在國際購物節上，天河路商會與英中貿易協會、英國貿易投資總署友好結盟、舉辦中英零售論壇等國際性商業論壇等，在購物節啟動儀式上，天河路商圈商業指數進行了首度發布，“印象天河路”雕塑設計和攝影大賽優秀作品巡展、大型英倫景點造型展示、文化表演、時尚體驗、優惠酬賓等活動精彩紛呈。
    在宣傳推廣方面，政府和商會采用了擴大商圈wifi、wlan覆蓋范圍、打造地鐵宣傳專列和戶外宣傳廣告、利用微信、微博等新媒體進行專題宣傳等多種手段，有效宣傳推廣了廣州國際購物節和天河路商圈的品牌形象。
    此外，天河區政府在提升城市管理上下功夫，在商圈綠化改造、人行步道修整、交通組織優化、推動連廊啟動實施等方面也做了大量工作，并取得了顯著成效，天河路商圈的綜合實力進一步增強。《天河路商圈升級改造規劃成果》在2014年7月原則通過市規委會主任委會議審議，為天河路商圈的升級改造提供了進一步的指引。
    天河區經貿局相關負責人表示，天河路商圈在2015年還將完成路燈、指示牌、街道綠化等方面的改造，大力整治“走鬼”現象，提高整體舒適度。同時，繼續開始籌備今年的購物節，研究編制商圈服務體系標準規范，進一步提升商圈的“軟實力”。