本網訊（第一商業網記者吳婕秋廣州報道）隨著互聯網購物的盛行，人們消費心態的日漸成熟，加上日趨激烈的市場競爭，越來越多的購物中心開始變革，有個性有情懷的生活方式成為線下商業新的出路。
    位處西關福地的西城都薈正是其中的佼佼者，獨享新舊廣州人交融的消費模式，又不斷創新引入時興潮流的商鋪，為商圈注入新動力，亦稱為老城區商圈改造的典范。
    作為廣州西區購物中心吸金王，西城都薈不斷增加和深化體驗、生活配套業態，滿足消費者多層次的消費需求，引入眾多新晉品牌，成為廣州體驗至好的購物中心之一。
    新晉人氣王摩打食堂、喜茶餐飲首家進駐廣州西區，韓國人氣化妝品牌CLUBCLIO以及全球著名的體育運動品牌NIKE及SKECHERS，La Chapelle等品牌強勢進駐。西城都薈日均客流量十余萬人次，人氣屢創新高，直逼天河中高端商場。
    據了解，商場近兩年營業額均同比上升5成，堪稱“廣州西區購物中心銷售之王”。

    人氣餐飲匯聚西城
    西城都薈擁有得天獨厚的地理優勢，位于地鐵1號線及6號線黃沙站上蓋，與地鐵無縫對接，兩條地鐵貫穿市內及佛山等主要區域，每日人流達數十萬；已開通的廣佛線令廣州西部無縫連接佛山一帶，市場潛力呈輻射效果倍增。
    據悉，商場整體客流中大佛山消費者占總體的30%，并持續上升。如此巨大的客流對廣佛兩地需要開拓市場的商家來說，西城都薈成最佳選擇，大部分廣州西部市民只要一想到聚餐吃飯都會首選西城都薈。
    數據顯示，九毛九第二季度單店業績首位，五一當天更創全國單點店銷售紀錄，探魚、純再餐飲銷售都名列前茅，純再成為廣州單店業績首位，Bread Talk華南區微信支付總額占據首位。各龍頭品牌在西城都薈屢創佳績，數次例證商場銷售王者地位。
    新晉品牌摩打食堂、喜茶餐飲首次進駐廣州西區，皆為人氣王代表，摩打食堂根據目前的西城都薈店的店裝設計，即將成為摩打面積最大店，排隊的時間大大縮短，同時得天獨厚的地理環境造就了從產地捕撈到顧客口中的最快速度。
    排隊已經成為喜茶的代名詞，其優質的茶源品質令喝過的人流連忘返，西城都薈分店開業期間兩大新品首售全城翹首，竟吸引眾多喜茶愛好者不分晝夜、日曬雨淋都堅持排隊購買。
此外，詹姆仕芝士排骨、胖哥倆肉蟹煲、冰雪榴蓮王、天賜薈陸續加入龐大的餐飲陣容，為西區消費者帶來更多更新鮮的選擇。每年九月的“一蚊雞”美食節就是商場和全場餐飲商戶聯手奉獻給消費者的美食盛宴，雖然市場上這類型的推廣噱頭并不罕見，罕見的是西城都薈的美食節涵蓋全場商戶，且每位商戶均提供拳頭產品以回饋消費者。粉絲紛紛主動發微信朋友圈和微博，戲稱其為“一蚊雞的力量”。

    運動時尚銷售屢創新高
    新生代廣州人越來越注重健康的大背景下，運動和時尚的界限越來越模糊，運動時尚成為消費力的新爆點，也成為各大品牌的香餑餑。
    西城都薈作為廣州西部首個集MUJI、UNIQLO、H&M、UR、i.t 五大國際快時尚品牌的購物中心，La Chapelle、cache cache、NewLook等國際知名品牌也深受消費者喜愛，時尚零售的銷售氛圍已然成熟。
    其中，快時尚巨頭銷售快速增長，屢創新高，優衣庫半年銷售增幅位于華南區前列，H&M特賣銷售居華南區業績首位。商場招商團隊捕捉到運動消費的熱點，招攬全球最大的專業體育用品生產及零售商迪卡儂體育用品專業超市進駐，成功打造品牌中心商業區首店，無疑為西城都薈打造全新運動業態領跑。
    全球著名的體育運動品牌NIKE及Skechers 同時開業，目前已融匯迪卡儂、Vans、adidas全球知名運動品牌，UR今年也開拓出全新體育運動系列，進一步豐富商場的運動時尚業態與多元化特色。開業至今，迪卡儂實際銷售兩倍超越預期，也為滿足了西區消費者的潛在需求。

    女性消費、兒童業態成“客流發動機”
    近年來，兒童消費在商業地產領域變得越來越炙手可熱，購物中心都紛紛開辟兒童業態并重新規劃“兒童商業”區域。對購物中心來說，兒童業態不僅是“客流發電機”，為其帶來人氣、財氣。西城都薈亦瞄準這一市場，并將業態配比由過去單一零售為主向教育、拓展、游樂、餐飲、攝影等業態領域擴展，類型趨于多元化。
    廣州的最大孕嬰童主題商城“孩子王”落戶西城都薈，面積約5000平方米。據悉，該商城將提供準媽媽及0~14歲孩子的玩具、食品、用品、服裝以及兒童游樂等近2萬種商品。據悉，孩子王童樂薈及促銷在今年六一兒童節銷售迎來滿堂紅，位居華南銷售前列。.
    Party Map是華南區唯一以全國動漫人氣冠軍“豬豬俠”為主題的兒童成長樂園，集兒童游樂，學前培訓，興趣培養于一體，占地面積近2700方。華南區唯一一家豬豬俠開業同比上年大幅增長 ，客流流創歷史高峰。悠游堂位于商場三層，營業面積將近600平方米，是開設的廣州西部首家綜合旗艦店，針對0.5-8歲隨兒童設置以軟體游具為主游藝項目。
    在女性消費板塊，韓國人氣化妝品牌近年殺進中國市場，占據半壁江山，打破以往進口化妝品以歐美品牌為主的狀態。CLUBCLIO、innisfree、MISSHA為代表韓國美妝美膚系品牌的銷售火爆，另外國際知名美寶蓮以及來自上海的經典品牌La Babite也陸續進駐。

    營銷活動吸聚客流
    在同一個城市，購物中心競爭激烈，購物中心需要構建新的文化、潮流、時尚、休閑娛樂的氛圍和地標。值得一提的是，豐富多彩的營銷活動也為西城都薈聚攏人氣立下“汗馬功勞”。
    據商場透露，隨西城都薈知名度及人氣不斷提升，日均人流10余萬，自媒體粉絲近6位數，已經擁有百萬計的忠實消費群。
    尤其商場獨有的廣佛市場概念口碑日盛，五一期間佛山政府（禪城區）舉辦廣佛房搏會即選址于此。商場更爭得NBA Five 嘉年華廣州站于商場南廣場舉行，NBA球星保羅皮爾斯蒞臨現場，帶領一眾新生代本地球員和鐵桿粉絲歡聚至夜晚。商場特色的明星活動越辦越轟動，已經在年輕人心目中深入人心。鄧紫棋、周柏豪、林峰簽售會現場星光熠熠，萬人空巷，制造吸引媒體和粉絲的熱點話題。針對家庭消費，動漫主題展演年終無休，超級飛俠、喜羊羊、豬豬俠、迪斯尼，個個都是兒童粉絲的萬人迷。商場市場部坦言，市場熱點話題轉換有專人監控，務求提供消費者所想所需的一切娛樂。
    業內人士認為，未來，購物中心一定是一種生活方式，是人們一種消費形態。西城都薈通過各種業態的設定，力圖讓消費者得到豐富優越的體驗式感受，吸引消費者對項目建立光顧忠誠度和依賴性，增加購物粘性，從而拉動項目的客流和銷售，真正實現的本質意義。