全球時尚零售行業仍因疫情而處于水深火熱之中，不過，奢侈品牌的常規性漲價卻絲毫沒有受到影響。繼路易威登(Louis Vuitton)于5月5日漲價之后，香奈兒(Chanel)也傳出將于5月15日漲價。奢侈品牌此番漲價為哪般，消費者還會為其買單嗎?

   漲價潮來襲 評論兩極化

   被評為全球最具價值的奢侈品牌路易威登于今年5月5日對全線產品進行提價，從部分手袋的價格變動來看，平均漲幅在1000元至3000元，此次漲價較今年3月那次幅度在600元至2000元的漲價更為猛烈。

   除了路易威登外，普拉達(Prada)的產品價格也已于近日悄然上調不到10%。值得一提的是，另一奢侈品牌巨頭香奈兒也傳出即將漲價的消息。中國商報記者在小紅書上看到，有多名博主“預告”香奈兒將于5月15日漲價，幅度在10%-19%左右。

   記者在香奈兒中國官網看到，目前所有商品的價格都已不再顯示。有網友表示，這是為重新調整價格做準備。

   在得知香奈兒即將漲價的消息后，多地的高端購物中心內的奢侈品牌門店在剛剛過去的周末迎來了一波搶購熱潮。北京SKP、上海恒隆廣場等商場的香奈兒門店在母親節當天排起了長隊。有網友表示，趁漲價之前薅一波羊毛。

   奢侈品的這次漲價，也在社交媒體上引起了廣泛討論。在小紅書上，有網友吐槽“瘋了吧，我的錢是大風刮來的嗎”，還有網友為自己在漲價前購買到路易威登的產品感到慶幸，并表示漲價屬于正常市場行為。

   “對于已經購買熱門單品的消費者而言，在發現商品漲價后，往往會感到慶幸。”中國奢侈品聯盟榮譽顧問張培英在接受中國商報記者采訪時表示，奢侈品漲價為已購買產品的消費者提供了心理滿足感，借此將他們培養成忠實的消費群體。

   緣何漲價 消費者會買單嗎

   奢侈品牌為何紛紛選擇在此時漲價?不可否認，疫情之下，奢侈品牌的日子并不好過。

   今年3月，意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma聯合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報告顯示，受疫情影響，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億-400億歐元，行業總利潤將下滑15%，約100億歐元。

   全球最大奢侈品集團LVMH也遭遇了近十年來的首次銷售額下跌，且跌幅高達15%。彭博億萬富豪指數顯示，自今年以來，LVMH集團股價累計下跌19%，老板伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)的凈資產也隨之縮水超300億美元。截至5月6日，他損失的錢幾乎等于亞馬遜老板杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)今年以來賺的錢。受疫情影響，LVMH集團旗下品牌大多數門店已停業一個多月，損失了數十億美元的收入。

   “疫情影響到奢侈品牌的供應鏈，成本必然增加。奢侈品牌的當務之急是想辦法增加現金流，盡快回血。”張培英在接受記者采訪時表示，奢侈品牌在疫情期間漲價，目的主要還是為了保持品牌價值，提升利潤、促進銷售。

   此外，有分析認為，對于奢侈品牌而言，真正的用途無非有兩個，第一是制造社交距離，第二是價值觀表達。要制造社交距離，就不能隨意買到，所以奢侈品牌必須保證品牌的稀缺性，因為稀缺性的下降直接影響著消費者對奢侈品的渴望。

   張培英表示，漲價是正常的市場行為，奢侈品的象征價值高于使用價值，這為其賦予了具有想象力的溢價空間。奢侈品牌往往會通過漲價機制和供需控制保持奢侈品的稀缺性。

   在小紅書上有博主發帖表示，香奈兒不止在中國市場漲價，在歐洲市場也要漲價，并且漲價幅度比中國市場還大。對此，有分析人士表示，奢侈品牌正在平衡全球地區的市場價差。

   那么，對于此番漲價，消費者會繼續買單嗎?張培英認為，奢侈品消費群體定位分明，一些消費者會買海淘、代購的產品，一些消費者會在正價店購買，此番漲價對奢侈品銷售的影響不會很大。

   但也有行業內人士表示，奢侈品牌在此敏感時期漲價，并不會達到預期，反而可能會引起消費者的反感，導致銷售下滑。盡管出于品牌效應，仍會有部分消費者愿意追隨，但大部分消費者不會為其買單。對品牌來說，漲價是在鋌而走險。