男士們?cè)絹?lái)越愛(ài)“面子”了，化妝品公司開(kāi)始不失時(shí)機(jī)地把握這種變化，調(diào)整業(yè)務(wù)布局，將增長(zhǎng)快速的男士護(hù)膚品當(dāng)做重要“掘金點(diǎn)”。

　　美國(guó)最大化妝品集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛日前宣布，啟動(dòng)架構(gòu)調(diào)整，重組旗下香水業(yè)務(wù)，還專(zhuān)門(mén)成立了男士護(hù)膚部門(mén)，來(lái)打理倩碧男士、Lab Series男士品牌。

　　“雅詩(shī)蘭黛公司設(shè)立專(zhuān)門(mén)男士護(hù)膚品部門(mén)，一方面是看到男士化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)較快的趨勢(shì)，能夠幫助集團(tuán)成為未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn);另一方面也是意識(shí)到男士護(hù)膚品在運(yùn)作、營(yíng)銷(xiāo)等思路方式上與女士護(hù)膚品有所不同，因此成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)去運(yùn)作。”日化行業(yè)人士白云虎對(duì)記者表示，“也正因?yàn)樵鲩L(zhǎng)迅速，成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)去運(yùn)作，也可以投入更多的資源和能力去驅(qū)動(dòng)這一品類(lèi)的發(fā)展。”

　　其實(shí)，眾多品牌早已將男性產(chǎn)品作為重要細(xì)分品類(lèi)，從較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的妮維雅、碧柔、曼秀雷敦等國(guó)際男士護(hù)膚品牌，再到上海家化等本土化妝品公司，都推出了男士護(hù)膚品牌。一些受到女性消費(fèi)者青睞的護(hù)膚品牌，如蘭蔻、倩碧、蘭芝到碧歐泉、相宜本草都先后推出了男士系列產(chǎn)品。

　　AC尼爾森等咨詢(xún)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，早在2011年，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)銷(xiāo)售增幅就達(dá)到20%，成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)最具活力的領(lǐng)域之一。

　　“目前中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)的規(guī)模是50億元左右，”白云虎告訴記者，“雖然規(guī)模不是很大，但是比相似市場(chǎng)規(guī)模的香水市場(chǎng)要增長(zhǎng)快速得多。”

　　他介紹說(shuō)，目前在中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)中，從單個(gè)品牌來(lái)看，拜爾斯道夫集團(tuán)旗下的妮維雅占據(jù)最大市場(chǎng)份額，大約是15%~18%，其市場(chǎng)定位相對(duì)比較低端，主要走超市賣(mài)場(chǎng)的渠道，在品類(lèi)上也主要是以基本的潔面乳和須后產(chǎn)品為主。

　　而從公司來(lái)看，盛世傳美首席營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)吳志剛向記者表示，歐萊雅公司的男士護(hù)膚品無(wú)疑占據(jù)第一陣營(yíng)。歐萊雅集團(tuán)內(nèi)部人士也告訴記者，其旗下的主力品牌中只有赫蓮娜尚無(wú)男士護(hù)膚產(chǎn)品，而蘭蔻、碧歐泉、巴黎歐萊雅、科顏氏、小護(hù)士等大都涉足男士產(chǎn)品。

　　2013年12月，歐萊雅與法國(guó)香水、美容巨頭InterparfumsSA宣布就旗下男士護(hù)膚品牌力奇(Nickel)達(dá)成交易協(xié)議，歐萊雅為本次收購(gòu)?fù)度氤�過(guò)81.8億元，以加碼男士護(hù)膚業(yè)務(wù)。

　　實(shí)際上，男性護(hù)膚品業(yè)務(wù)2010年已經(jīng)占據(jù)了歐萊雅在中國(guó)總業(yè)務(wù)的23%。僅2011年，其旗下男性護(hù)膚品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)就達(dá)到了26.5%，遠(yuǎn)高于護(hù)膚品整體市場(chǎng)的17.8%。

　　在白云虎看來(lái)，雅詩(shī)蘭黛的男士護(hù)膚部門(mén)應(yīng)該是著眼于相對(duì)比較高端的、比較追求生活品質(zhì)的男士需求，這些人群對(duì)護(hù)膚已經(jīng)比較了解，而產(chǎn)品品類(lèi)上也可能擴(kuò)展到面膜、精華等中高端產(chǎn)品。

　　實(shí)際上，雅詩(shī)蘭黛公司也正首先在亞洲開(kāi)發(fā)更多的Lab Series產(chǎn)品，亞洲市場(chǎng)占這個(gè)男子護(hù)膚品牌業(yè)務(wù)的60%以上，并以10%~12%的速度增長(zhǎng)，而在全球市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率為8%~9%。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor 4月份的數(shù)據(jù)顯示，2013年全球男士面霜、潤(rùn)膚露以及美白霜等產(chǎn)品的消費(fèi)達(dá)33億美元，其中亞洲市場(chǎng)占64%，為21億美元。亞洲已經(jīng)成為男士護(hù)膚品增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。