男士們越來越愛“面子”了，化妝品公司開始不失時機地把握這種變化，調(diào)整業(yè)務(wù)布局，將增長快速的男士護膚品當做重要“掘金點”。 美國最大化妝品集團雅詩蘭黛日前宣布，啟動架構(gòu)調(diào)整，重組旗下香水業(yè)務(wù)，還專門成立了男士護膚部門，來打理倩碧男士、Lab Series男士品牌。 “雅詩蘭黛公司設(shè)立專門男士護膚品部門，一方面是看到男士化妝品市場增長較快的趨勢，能夠幫助集團成為未來的業(yè)績增長點;另一方面也是意識到男士護膚品在運作、營銷等思路方式上與女士護膚品有所不同，因此成立專門部門去運作。”日化行業(yè)人士白云虎對記者表示，“也正因為增長迅速，成立專門部門去運作，也可以投入更多的資源和能力去驅(qū)動這一品類的發(fā)展。” 其實，眾多品牌早已將男性產(chǎn)品作為重要細分品類，從較早進入中國市場的妮維雅、碧柔、曼秀雷敦等國際男士護膚品牌，再到上海家化等本土化妝品公司，都推出了男士護膚品牌。一些受到女性消費者青睞的護膚品牌，如蘭蔻、倩碧、蘭芝到碧歐泉、相宜本草都先后推出了男士系列產(chǎn)品。 AC尼爾森等咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，早在2011年，中國男性護膚品市場銷售增幅就達到20%，成為中國化妝品市場最具活力的領(lǐng)域之一。 “目前中國男士護膚品市場的規(guī)模是50億元左右，”白云虎告訴記者，“雖然規(guī)模不是很大，但是比相似市場規(guī)模的香水市場要增長快速得多。” 他介紹說，目前在中國男士護膚品市場中，從單個品牌來看，拜爾斯道夫集團旗下的妮維雅占據(jù)最大市場份額，大約是15%~18%，其市場定位相對比較低端，主要走超市賣場的渠道，在品類上也主要是以基本的潔面乳和須后產(chǎn)品為主。 而從公司來看，盛世傳美首席營銷顧問吳志剛向記者表示，歐萊雅公司的男士護膚品無疑占據(jù)第一陣營。歐萊雅集團內(nèi)部人士也告訴記者，其旗下的主力品牌中只有赫蓮娜尚無男士護膚產(chǎn)品，而蘭蔻、碧歐泉、巴黎歐萊雅、科顏氏、小護士等大都涉足男士產(chǎn)品。 2013年12月，歐萊雅與法國香水、美容巨頭InterparfumsSA宣布就旗下男士護膚品牌力奇(Nickel)達成交易協(xié)議，歐萊雅為本次收購?fù)度氤^81.8億元，以加碼男士護膚業(yè)務(wù)。 實際上，男性護膚品業(yè)務(wù)2010年已經(jīng)占據(jù)了歐萊雅在中國總業(yè)務(wù)的23%。僅2011年，其旗下男性護膚品的銷售增長就達到了26.5%，遠高于護膚品整體市場的17.8%。 在白云虎看來，雅詩蘭黛的男士護膚部門應(yīng)該是著眼于相對比較高端的、比較追求生活品質(zhì)的男士需求，這些人群對護膚已經(jīng)比較了解，而產(chǎn)品品類上也可能擴展到面膜、精華等中高端產(chǎn)品。 實際上，雅詩蘭黛公司也正首先在亞洲開發(fā)更多的Lab Series產(chǎn)品，亞洲市場占這個男子護膚品牌業(yè)務(wù)的60%以上，并以10%~12%的速度增長，而在全球市場的平均增長率為8%~9%。 市場研究機構(gòu)Euromonitor 4月份的數(shù)據(jù)顯示，2013年全球男士面霜、潤膚露以及美白霜等產(chǎn)品的消費達33億美元，其中亞洲市場占64%，為21億美元。亞洲已經(jīng)成為男士護膚品增長最快的市場之一。
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