曾經(jīng)創(chuàng)造百億營(yíng)收的本土服裝巨頭陷入巨虧境地。

   日前，美邦服飾發(fā)布2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)。2019年美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.82億元，同比下降28.59％；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損7.79億元，驟降1521%；歸母凈利潤(rùn)虧損8.13億元，暴跌2115%。其2020年第一季度也預(yù)計(jì)是虧損狀態(tài)，預(yù)計(jì)虧損1.5-2.5億元。

   公司自稱，業(yè)績(jī)暴跌原因在于，受春夏商品貨期因素影響，導(dǎo)致2019年春夏新品上市延期，其次“雙十一”、“雙十二”等營(yíng)銷活動(dòng)導(dǎo)致銷售毛利率大幅下滑。此外，公司計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備總計(jì)4.64億元。

   1995年成立的美邦服飾，曾以“不走尋常路，美特斯邦威”的標(biāo)語(yǔ)風(fēng)靡全國(guó)，一度是本土?xí)r尚的代名詞。在2011年，美特斯邦威銷售額突破百億，擁有店鋪4164家。2012年開始，美邦的業(yè)績(jī)逐年敗退。

   2013年，美邦實(shí)現(xiàn)營(yíng)收78.9億元，同比下降17%；2014年，美邦實(shí)現(xiàn)營(yíng)收66.21億元，同比下降16.08%；2019年，美邦實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.82億元，同比下降28.59％，依舊是以兩位數(shù)的速度下降。

   同時(shí)，自2016年起，美邦的資產(chǎn)負(fù)債率由2016年底的49.22%上升到2019年第三季度的62.72%。

   與此同時(shí)，我們也看到了美邦存貨的不斷攀升。從2014年末的14億元上升至2019年三季度的22億元，同期存貨占總資產(chǎn)的比重也上升了10個(gè)百分點(diǎn)至31%。存貨的上升，反映美邦銷售的疲軟。不斷攀升的服裝庫(kù)存，逐步轉(zhuǎn)化成資產(chǎn)的減值損失。

   這次在2019年年報(bào)中，美邦計(jì)劃計(jì)提2.21億元的存貨減值損失，金額約為三季報(bào)的10%，這意味著2.21元的存貨難以銷售出去。

   美邦的衰落也體現(xiàn)在股價(jià)上：2010年的高點(diǎn)14.83元震蕩下跌，在2015年股災(zāi)后沖出一個(gè)小高點(diǎn)，但隨后持續(xù)下行，最新交易日收于2.23元，最新市值56億，較最高點(diǎn)蒸發(fā)近85%。

   值得一提的是，在2015年股災(zāi)中，“游資大佬”徐翔涉嫌與中信證券程博明等高層合謀，將暴跌的美邦服飾股價(jià)拉高以解套。2016年，徐翔等人涉嫌操縱證券市場(chǎng)、內(nèi)幕交易犯罪被依法批準(zhǔn)逮捕。

   從行業(yè)整體來(lái)看，根據(jù)光大證券此前的調(diào)研，幾乎所有品牌服飾公司在一季度均受到疫情影響，疫情防控期間門店客流的大幅下滑導(dǎo)致零售端大幅下滑，各品牌紛紛通過(guò)微信聯(lián)絡(luò)會(huì)員/粉絲、微店、直播帶貨等多種線上形式，雖有小幅度緩解作用但難以彌補(bǔ)疫情沖擊。

   細(xì)分來(lái)看，線上占比高的南極電商（002127.SZ）表現(xiàn)與品牌服飾公司不同，2月份的交易額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)；高端女裝、中高端家紡公司下滑幅度相對(duì)較小，原因是高端女裝客戶粘性較強(qiáng)；而大眾服飾、中高端男裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)服飾等均出現(xiàn)較大幅度的同比下滑。

   除了美邦服飾，森馬服飾的一季度業(yè)績(jī)也出現(xiàn)大幅下滑：受國(guó)內(nèi)外新冠疫情影響，公司預(yù)計(jì)一季度盈利155萬(wàn)元-2200萬(wàn)元，同比大幅下滑94%-96%。

   行業(yè)龍頭UNIQLO也不能避免：受暖冬與疫情影響疊加，其母公司迅銷在2020年上半年（2019/9/1-2020/2/29）的營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別下滑 4.7%和11.95%。