近日，浦東新區商業信息中心發布2018年度浦東新區百貨和購物中心運行情況分析。根據對4個百貨商廈品牌和33個購物中心品牌的銷售數據統計，2018年浦東百貨商廈業態累計銷售業績65.34億元，同比增幅6.47%；購物中心業態累計銷售業績184.39億元，同比增幅18.89%。

　　節慶效應拉動明顯

　　節慶對商業銷售額的拉動效應不言而喻。在浦東，已經打響品牌的“上海旅游節”和“上海購物節”是消費者每年最為期待的節日之一。去年的國慶長假緊隨9月底開幕的2018上海購物節，因此，浦東大批商業項目開展的購物節系列活動，帶動了一波消費熱潮。例如上海奕歐來奧特萊斯響應上海購物節推出的“時髦態度、自有主張”系列活動，明顯拉動了其在國慶長假期間的零售額，同比大幅增長76.29%。

　　除了貫穿全年大大小小的節日，年底的購物狂歡更是百貨商廈業態聚人氣的一大“法寶”。浦東百貨商廈業態2018年銷售走勢圖顯示，12月是百貨銷售業態的“旺季”，本期銷售額和同期銷售額均達到全年最高。去年歲末，作為浦東商業“重頭戲”的第一八佰伴“1231”跨年營銷也再次刷新銷售紀錄，從2018年12月31日上午7點至次日凌晨2點，共實現銷售8.147億元，同比上升9.18%，客流數與去年同期持平。

　　餐飲業態成“流量明星”

　　從2018年購物中心內各板塊累計銷售業績和占比數據來看，餐飲板塊、專業專賣板塊、大賣場板塊和百貨板塊分別以36.3%、32%、12.1%、7.6%的銷售額占比位居前四，四項合計占比達88%，是新區百貨、購物中心的主要業績來源。其中，餐飲板塊累計銷售業績61.37億元，同比增幅20.3%。

　　分析認為，無論是從經營面積還是銷售業績看，餐飲服務都已經取代零售成為新一代的支柱板塊。與零售一樣，餐飲業也涵蓋豐富的內容和廣泛的領域，從過去的中西餐之分到如今的國內八大菜系、專題海鮮、港式茶餐、中外快餐、甜點、烘焙、飲料等，餐飲服務可為消費者提供的選擇越來越多樣，也為購物中心帶來了更持久、更顯著的業績增長。

　　為消費賦予更多內涵

　　浦東購物中心業態能夠繼續保持兩位數的高速增長節奏，日漸豐富的消費形式功不可沒。記者了解到，從以往簡單的提袋消費，到眼下動漫IP展會、電子競技大賽、新車發布等營銷、展示活動層出不窮，很多購物中心已經成為一個兼容并包的綜合體，使消費觸及更多領域。

　　去年，浦東新開10個商業項目，包括豐富社區商業的三林印象城、LCM置匯旭輝廣場、濱江·光合新座等，躋身浦東購物新地標的世紀匯廣場、陸家嘴中心L+MALL、船廠1862等。這些商業項目不約而同地在時尚、藝術、熱門IP等方面下功夫，以各具特色的亮點吸引消費者。以去年三季度開業的LCM置匯旭輝廣場為例，其與大英博物館強強聯手引入的首個入駐商業中心的頂級文化IP——《亙古奧秘》流動體驗館表現亮眼，帶動商場整體客流，國慶長假期間日均客流超10萬人次。

　　此外，三林印象城的“小馬寶莉繽紛魔法季FUNMAGICSEASON”特展、世紀匯廣場的KeithHaring60周年藝術展、陸家嘴中心L+MALL的沉浸式主題體驗展“正經動物園”等都為所在的購物中心集聚了不少人氣。