在消費升級的時代，消費者的選擇更加多元化，他們早就不滿足于傳統購物中心里那些毫無新意的陳列和打折促銷活動。再加之電商行業的猛烈沖擊，使得人們足不出戶就能輕松購物。對于當前大多數人而言，消費行為已經不再是單純的“買買買”，而是多元化、個性化的消費訴求和網絡化的消費行為。

　　對于購物中心來說，如何轉型升級吸引客流量，無疑是一個不小的挑戰。而體驗式購物作為一種能夠傳遞獨特體驗感受，采用營造主題、空間形態變化、景觀構成要素的烘托等公共空間設計手法，給消費者帶來了新穎獨特的、個性的空間體驗。成為了現在許多新型購物中心的制勝法寶。

　　購物中心場景化打造正在與時俱進，以更仿真的手法打造出城市人無法到達的遠方。

上海靜安嘉里中心

　　在4層打造出了一個KerryOn Living Room，將重重小山、青翠欲滴的意境以三維化的形式展現出來。入口是一段蜿蜒的曲徑，內部空間在數重鋁板的掩映下若隱若現，曲徑一端的接待臺設置了兒童換鞋和家長等候區；自由曲線的活動桌、動物造型的書架、飛虹造型的拱燈位于內部的兒童活動區；在山之外設有不銹鋼鏡面，倒映著青綠群山。

△入口

△兒童活動區

△客服中心

　　公共區域的這一系列主題裝置藝術是“紅云下的青綠山水”，青山環繞通過地面不銹鋼的映照，更增加了層層疊疊的視覺效果，這里是顧客休息和咨詢商場訊息的場所，周末化身成大型活動的舞臺。

　　通過多種親子或VIP互動活動的情感維系，這里的功能如同其名稱一樣，不僅是嘉里中心的LIVING ROOM,也是顧客們的游戲室，增強了消費粘性。

　　2019年上海書展期間，靜安嘉里中心在1層至3層打造了別出心裁的主題以圖書為靈感，運用可視化的裝置藝術表現出閱讀新空間，并命名為“日常之外，遇見好奇心”。其中1層的主題是“夢想開始的地方”，大多取自兒童文學，中庭的吊飾取自《夏洛的網》，自然采光中透出盈盈的溫柔與生機。

　　2層以《挪威的森林》引領顧客在“村上春樹的書房”，透過六個“神秘窗口”，人們能觀看到旋轉的“黑色半身雕塑X音樂盒機械裝置”，聆聽書中經典片段，感悟不同時空的情節，“遇見自己的森林”。

　　3層以《聊天記錄》為靈感，用斑斕的年代感，讓“創意遇見好奇心”，傳達更親密的情感交流。燈光灑落在沙發和書籍上，象征新通訊方式代替書籍信件，成為了人群鏈接世界和情感的渠道。

曼谷暹羅中心

　　這里展示的W3-DIMENSIONAL Park，由西班牙藝術家Felipe Pantone設計的三維裝置明亮鮮艷的色彩是其特點，未來主義的美學使它的風格與眾不同。設計靈感來源于80年代電子游戲的蒸汽波風格并結合了故障藝術，凸起的平臺與幾何形狀相結合，顧客可以從不同角度欣賞多個視角的美陳設計。

　　這位設計師極其擅長運用炫目的色彩處理大型作品，城市中已有多個建筑外立面由其打造，帶來不一樣的視覺效果。

　　在暹羅中心展出的這個三維裝置，為空間帶來了極強的層次感和色彩的豐富，在潮人匯聚的城市中心，多變的色彩組合為大家帶來了耳目一新的沖擊。

巴黎樂蓬馬歇百貨商場

　　巨大的中庭懸掛著北歐神話中的“西蒙娜”，主題裝置蔓延到各層樓的扶梯處，如觸手一般環繞著購物者。

　　這件巨大美陳吊頂以兩個球狀結構為特色，并在建筑物標志性自動扶梯周圍編織觸手連接。手工編織的部分從四肢垂下，外觀為吊燈。變色LED也貫穿整個裝置，使得這個裝置像是發光的深海生物一樣吸引消費者眼球。

北京王府中環

　　同樣作為中庭懸掛式藝術裝置，但加入了高科技元素，以18朵倒置的機械花朵，詮釋了花朵曉放夜合的感夜效應，以充滿詩意的節奏開合，展現四季更迭交替的別樣韻律。

　　Ralph Nauta表示：“ ‘卷舒’的每一支花朵都不可或缺，如宇宙萬物般渾然一體。盎然開合間，讓公眾瞬間置身于大自然之中。”Lonneke Gordijn補充道：“很高興能夠在北京展出我們的作品‘卷舒’。希望‘卷舒’的創作理念與觀賞者形成內心深處的共鳴，在親近大自然的同時，也拉進人與人之間的距離。”

杭州余之城生活廣場

　　商場結合室內與室外不同的環境，打造出“喜地·歡天”兩組裝置藝術，為整個商場營造出不同的購物環境。“喜地”將運動、藝術、童趣、空間設計、及消費行為整合在一起，以潛水艇船艙意象打造空間結構，結合動畫制作出的海底生態景觀，讓顧客在如波浪般律動的機械籃框下進行投籃運動，參與10余種海底生物角色的養成計劃。

　　“喜地”營造多功能親子劇場空間，透過玻璃及互動環型LED雕刻出多個圓窗型屏幕，孩子們嬉戲在隨著海波游動的籃框海中，框體光圈則在投籃得分后發出七彩的光芒；滑梯以及攀巖坡道更讓孩子釋放天性，樂在其中。

　　“歡地”的靈感汲取是大家童年的“跳房子”，輔以燈光藝術，這一區域既有童趣，又有互動性，添上太空人、漢堡星、火箭、獨眼熊、火焰星等具有太空元素的圖案，先吸引目光，再吸引好奇心。

　　人在燈磚上跳動會觸發感應，每一組圖像將被觸發各有特色的小型聲光秀；每當整點時，整件作品聲光秀將更強烈，而無限反射鏡的效果，會讓在上面跳的人感到似真似幻的高度，再現童年跳房子的科技趣味。

　　商場5層的公共區域，由水、動力裝置、風車與光等元素組合成的動力機械雕塑構筑出動感的外立面。整個裝置通過控制水閥來控制水流時間，轉動水車與水具，讓裝置產生有趣的聲音節奏；所有裝置都內置了可控的間接燈光，夜間有整體燈光效果。

　　光擊蹺蹺板和秋千也成為了大家的心頭好，擁有自體發光的功能，在顧客游玩時，互動裝置會發出擊鼓般的燈光地景，絕對老少皆宜的休閑娛樂首選。

　　綜上所述，場景設計是一門藝術，本質是與目標客群的一種“溝通”方式，它是設計者和客戶之間，通過場景實現無聲溝通的學問：把購物中心想要表達的主題、功能、內容、個性化信息傳達給客戶。

　　比如，與其他大多數項目產生差異化的地標性、室內外空間組合帶來的變化性、提供人文關懷的功能性、產生愉悅體驗的文娛性、充滿綠色生態和自然景觀的休閑性、使空間與人群產生心靈碰撞的藝術性等等。

　　從燈光、音樂、氣味等維度打造沉浸式的商業空間，緊抓社交化的消費趨勢，充分考慮區域商務人士、高品質家庭的社交化、親子化、人文化的消費升級需求，以多維立體開放式街區的形態，打造集多種功能于一體的城市文化消費新空間，從而讓顧客流連忘返。