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超市靠自有品牌提升利潤率還有很大空間

時間:2012-08-17來源:財經(jīng)網(wǎng) 作者:

  8月16日,德勤零售行業(yè)主管龍永雄在“德勤2011-2012中國連鎖零售企業(yè)經(jīng)營情況分析報告”新聞發(fā)布會上表示,當前中國連鎖超市實施“自有品牌”戰(zhàn)略還處在初級階段,通常選擇消費者對品牌不敏感的產(chǎn)品,在宣傳推廣上也沒有下功夫。

  2011年中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的企業(yè)調(diào)查結果顯示,在65家大型超市和超市典型店鋪中有39家銷售自有品牌產(chǎn)品,占門店銷售額4%,比較西歐市場的35%-40%以及美國市場的20%以上,存在很大提升空間。

  “德勤2011-2012中國連鎖零售企業(yè)經(jīng)營情況分析報告”顯示,中國連鎖超市競爭日趨激烈,商品銷售利差空間縮小,越來越多的超市企業(yè)選擇通過開發(fā)自有品牌提升利潤空間。對消費者來說,自有品牌產(chǎn)品價格更低;對超市企業(yè)來講,自有品牌商品除了吸引顧客,還可以省去品牌使用費用和中間供應環(huán)節(jié),保證較高利潤。比較而言,通常供應商的商品毛利率在5%左右,而自有品牌商品平均毛利為15%左右,可見自有品牌商品毛利率遠高于供應商產(chǎn)品。開發(fā)經(jīng)營自有品牌已在國際市場形成一定規(guī)模,如沃爾瑪在全球每年30%的銷售額、50%以上的利潤來源于其自有品牌。

 

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