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品牌如何賺利潤:清庫存、促銷等方法已過時

時間:2014-09-25來源:第一商業網 作者:

    你能一句話說清品牌的定位嗎?

    你知道你目標顧客的真實需求嗎?

    你有忠實粉絲通暢的互動渠道嗎?


    從去年開始,中國很多品牌開始大量關店,利潤大幅下降,面對電子商務和移動互聯不知所措,尤其是服裝、珠寶、內衣、鐘表、皮具等連鎖品牌。許多品牌企業家遇到了前所未有的困難,趨勢看不清,無法抉擇。

    其實,從企業發展規律來看,沒有任何企業是可以持續十幾年持續增長的,一定會波浪式發展。然而,為什么這次危機對品牌的影響如此巨大?只因為以前品牌賺錢太容易,使你喪失了前進的動力,甚至安于現狀,害怕改變。當人口紅利、政策紅利、土地紅利等逐漸消失,信息革命帶來的渠道巨變,80、90后的消費更加理性和個性,一切都變了,而唯一沒變的反而是品牌自己。


    你能一句話說清品牌的定位嗎?你知道你目標顧客的真實需求嗎?你有忠實粉絲通暢的互動渠道嗎?

    你是否還在利用網店瘋狂的清庫存、在百貨中高價低折銷售、在隨著十年前的消費者慢慢變老?

    中國連鎖品牌該醒醒了,我們需要凈心思考如何重塑品牌,同時更需要推倒界限、思維、管理和渠道等無形的圍墻,實現創新突破。


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