中國先富起來的一群人追捧奢侈品的熱潮有所降溫。昨天，第三屆中國品牌連鎖發(fā)展大會組委會聯(lián)合深圳市中投咨詢顧問有限公司發(fā)布的《中國奢侈品行業(yè)分析及前景預測報告》顯示：在參與調研的20個全球奢侈品牌中，在中國市場的新店數(shù)量下降約1/3。與奢侈品市場整體表現(xiàn)平淡相比，奢侈品網(wǎng)購正受到消費者青睞，有近60%的消費者通過代購渠道購買過部分奢侈品。
海外代購成交額年增速100%
根據(jù)中國奢侈品協(xié)會統(tǒng)計，2013年中國國內奢侈品消費19458億元，增6.1%。如今單純的門店擴張已不足以推動整體增長。報告顯示，在參與調研的20個全球奢侈品牌中，在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的約150家減少至2013年的100家左右。由于多數(shù)奢侈品牌的門店銷售額有所下降，他們將重點轉為門店的翻修、遷址及運營改善。
奢侈品市場營銷和銷售渠道在迅速改變。調研發(fā)現(xiàn)，中國消費者異常靈通，73%的消費者在購物前通過互聯(lián)網(wǎng)獲取奢侈品的相關信息。此外，有近60%的消費者通過海外聯(lián)系人、淘寶或其它網(wǎng)站購買過部分奢侈品。據(jù)調查，近年海外代購市場以每年100%的速度遞增，2012年全國奢侈品海外代購成交額超過200億元。以網(wǎng)購奢侈品為核心業(yè)務的企業(yè)也開始形成一定的規(guī)模，知名的包括寺庫、第五大道、走秀網(wǎng)等。
目前，消費者網(wǎng)購奢侈品主要形成三個特點：國內奢侈品網(wǎng)購主要集中在國際頂級奢侈品品牌；奢侈品品類主要集中在小件商品，如服飾箱包、珠寶鉆石、腕表配飾等；對于商業(yè)貿(mào)易發(fā)展水平較低且不方便開設專賣店的中小城市來說，互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠滿足消費者需求，成為網(wǎng)購奢侈品的主力軍。 超六成受訪者境外購物
報告稱，通過對高級行政人員問卷調查發(fā)現(xiàn)，受訪者的主要奢侈品消費在境外發(fā)生。受訪者購買奢侈品最多的地方分別是中國大陸城市34.9%，港澳臺地區(qū)34.3%，海外30.8%，后兩者相加（即境外購物）占比為65.1%。吸引受訪者在大陸以外購買的主要原因分別為價格更優(yōu)惠，產(chǎn)品范圍更大和選擇更多，以及新品上架較快。目前，奢侈品在中國的稅率約為20%至70%，巨大的價差是導致中國消費者全球“掃貨”的主要驅動力。
據(jù)調查，中國人饋贈禮品的傳統(tǒng)和代購風行也是境外消費受青睞的誘因之一。在調查中，選擇自用、給親人禮物和商業(yè)禮品所占的比例分別是63.2%、26.7%和8.2%。
目前，奢侈品的產(chǎn)品線向頂級和入門兩極分化的趨勢正在形成，以手袋為例，25%的款式價格低于5000元，而33%的款式其價格高于20000元。 今年銷售額將達21209億元
“預計2014年中國奢侈品行業(yè)銷售額將達到21209億元，2018年將達到36059億元，未來5年，中國奢侈品市場規(guī)模復合年均增長率將達到13.65%。” 中投咨詢顧問有限公司的專家稱。
專家分析，我國奢侈品消費特征呈現(xiàn)與發(fā)達國家較大的差異，這些差異正是中國奢侈品行業(yè)發(fā)展的動力。首先，對于中國人來說，奢侈品消費大部分還集中在服飾、香水、手表等個人物品上，而在歐美，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。對于其它種類的奢侈品，我國還處于起步階段。其次，我國奢侈品消費呈現(xiàn)一種“未富先奢”的特點，世界上奢侈品消費的平均水平用自己收入的4%左右購買，而在中國，用40%甚至更多的比例實現(xiàn)“夢想”的情況屢見不鮮。
報告預測了市場發(fā)展的趨勢。輕奢侈品(即國際一線奢侈品的非主流產(chǎn)品或者副線產(chǎn)品）將流行，在消費者對性價比提出要求的驅動下，消費者對于輕奢侈品的消費日益強烈，搶灘中國新興輕奢侈品市場將成為各大品牌的新規(guī)劃； 二三線城市成為國內奢侈品消費增長新引擎，其店面向國內二三線城市擴張會逐漸增多；國內奢侈品牌將興起，具有中國特色的本土商品將成為新寵；奧特萊斯折扣店迅猛發(fā)展，目前全國各地大大小小的奧特萊斯已超過400多家，成為奢侈品銷售的又一主陣地。 相關新聞
瑞士名表稱霸高端商場
深圳特區(qū)報訊（記者 何泳）瑞士名表壟斷高端銷售渠道，我國重點購物中心銷售的手表有超過七成是瑞士品牌。這是記者從第三屆中國品牌連鎖發(fā)展大會發(fā)布的《中國連鎖品牌發(fā)展質量調研報告》了解到的信息。 報告稱，根據(jù)業(yè)內對全國102家重點高端購物中心的調研統(tǒng)計，平均每個購物中心引進五六個鐘表品牌，其中72%為歐米茄、伯爵、萬國等瑞士品牌，其次是日本品牌，國內品牌占比僅3%。另外，根據(jù)全國百家商場的銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)，浪琴、歐米茄、勞力士零售額排名前三，合計市場占有率高達40%，其次是天梭8%，帝舵6%，雷達4%等瑞士中端品牌，飛亞達、天王、羅西尼、依波四大國產(chǎn)品牌市場份額在10%左右。 http://finance.china.com.cn/news/redianzhuizong/20141031/2764531.shtml
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