王府井百貨的營業(yè)額也有所下降。“目前營業(yè)額下降不明顯，但我們?cè)缬蓄A(yù)期。”張勁松說，導(dǎo)致營業(yè)額下降的原因是，游客數(shù)量減少，單雙號(hào)限行引起的消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的暫時(shí)改變以及造成貨品運(yùn)輸?shù)牟环奖恪Ａ硗猓�很多大型的促銷活動(dòng)取消也是導(dǎo)致營業(yè)額下降的原因之一。

　　“我們的核心思想是，奧運(yùn)安全重于泰山，寧可少賣錢，也要保安全。”韓云說，奧運(yùn)不僅僅是北京一個(gè)城市的事情，而是與整個(gè)國家的聲譽(yù)以及來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員、游客的生命安全休戚相關(guān)，因此，確保奧運(yùn)安全必須是所有工作的重中之重，翠微大廈在這方面    的認(rèn)識(shí)很明確。“別說少賣錢，我們的想法是，寧可不賣錢也得保安全。”據(jù)韓云介紹，翠微大廈在經(jīng)營業(yè)績和奧運(yùn)安全方面的認(rèn)識(shí)隨著奧運(yùn)的臨近也在不斷深化。起初，翠微提出的口號(hào)是“既要多賣錢，也要保安全”，后來演變?yōu)椤凹纫�多賣錢，更要保安全”，現(xiàn)在，這個(gè)口號(hào)變成了“寧可少賣錢，也要保安全”。韓云說，翠微已經(jīng)組建了20人的應(yīng)急分隊(duì)，頻繁演練，以備不時(shí)之需。同時(shí)，集團(tuán)還成立了安全檢查組，對(duì)商場所有環(huán)節(jié)進(jìn)行地毯式檢查，排除一切可能的隱患。韓云說，對(duì)于來商場購物的奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、官員、記者等，翠微已制定了一整套的安全保護(hù)措施。

　　以奧運(yùn)為重，服從大局安排是很多商場的共識(shí)。東方新天地地處北京中心地段，奧運(yùn)期間將迎來無數(shù)海內(nèi)外游客。7月中旬，東方新天地就把幾個(gè)臨街的大門門頭裝飾一新。后來接到通知，奧組委對(duì)王府井地段的廣告宣傳有統(tǒng)一安排。東方新天地很快就把剛剛裝飾好的漂亮門頭全部拆掉。“沒什么可說的，我們必須服從大局。”東方新天地的一位職員說。

　　“我們的眼光也不能只盯著暫時(shí)的經(jīng)營業(yè)績下降，奧運(yùn)會(huì)帶來了很多國際游客，為我們帶來了不少無形的收益。”張勁松說，奧運(yùn)會(huì)期間來自世界各地的游客不僅帶來了國際消費(fèi)的增長，對(duì)商家和很多中國品牌來說，在銷售產(chǎn)品的同時(shí)也獲到了難得的品牌宣傳機(jī)會(huì)。同時(shí)，通過奧運(yùn)期間的鍛煉，商家的企業(yè)管理水平將得到了很大提高。兩下相抵，奧運(yùn)會(huì)帶來的收益可能大過經(jīng)營業(yè)績下滑所造成的臨時(shí)損失。

    翹尾行情可期待

　　事實(shí)上，北京很多商家已經(jīng)把目光瞄準(zhǔn)了奧運(yùn)后的消費(fèi)市場。歷來第四季度都是商家營銷的黃金季節(jié)，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，奧運(yùn)后的第四季度將呈現(xiàn)出比往年更加旺盛的消費(fèi)增長勢(shì)頭。

　　“奧運(yùn)給北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的影響將是長期的，尤其是對(duì)流通領(lǐng)域的影響更大。”韓云認(rèn)為，通過舉辦奧運(yùn)會(huì)，北京的城市影響力將得到進(jìn)一步的強(qiáng)化，這首先可能帶來旅游業(yè)的進(jìn)一步升溫，使來京游客數(shù)量直線上升。很多奧運(yùn)期間因觀看賽事、交通影響等原因而減少消費(fèi)的消費(fèi)者也將恢復(fù)往日的消費(fèi)熱情。因此，年底商場消費(fèi)有望呈現(xiàn)翹尾行情。

　　據(jù)韓云介紹，翠微商場對(duì)今年?duì)I銷的目標(biāo)定位是，一季度開門紅，二季度為奧運(yùn)作準(zhǔn)備，三季度為奧運(yùn)添彩并全力保安全，四季度全力營銷搶進(jìn)度。“今年6月份，我們又對(duì)奧運(yùn)期間的工作和奧運(yùn)后的工作做了進(jìn)一步細(xì)致的部署。”韓云說，翠微將針對(duì)奧運(yùn)后的消費(fèi)特點(diǎn)，增加旅游商品的種類，同時(shí)，攜手廠商，大搞促銷。11月份，翠微還將舉辦購物節(jié)，通過豐富多彩的促銷活動(dòng)以及多種聯(lián)動(dòng)回報(bào)消費(fèi)者活動(dòng)，抓住各種商機(jī)，爭取年底營業(yè)額比往年有更大的沖高，實(shí)現(xiàn)漂亮的翹尾行情。

　　“我們內(nèi)部也在做準(zhǔn)備。”張勁松說，王府井百貨將在奧運(yùn)后推出一系列的促銷活動(dòng)。但他不肯透露具體會(huì)推出哪些活動(dòng)。“這是我們的商業(yè)秘密。可以肯定的是，我們已經(jīng)有計(jì)劃了。”他說，由于奧運(yùn)期間很多商家都停止了大型的促銷宣傳活動(dòng)，奧運(yùn)后的各種促銷活動(dòng)將盛況空前，出于競爭方面的考慮，不能透露有關(guān)計(jì)劃。

　　東方新天地對(duì)奧運(yùn)后的行情也相當(dāng)樂觀。“估計(jì)我們今年的銷售會(huì)比去年更好。”蔣領(lǐng)峰說，王府井幾乎是游客到北京必來之地，奧運(yùn)后，東方新天地的銷售額不會(huì)下降，而且，由于奧運(yùn)期間本地的主流消費(fèi)者花更多的精力關(guān)注賽事，奧運(yùn)后，這些主流消費(fèi)者都會(huì)出來消費(fèi)，這將使商場的銷售額有更大的提升。