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北京：高端精品超市擠身西單商圈遇冷
時(shí)間:2008-03-25來(lái)源:中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng) 作者:
| 與安營(yíng)望京、金融街、朝外區(qū)域店命運(yùn)截然不同 隨著社區(qū)超市的日漸普及，商家開(kāi)始向高端精品超市轉(zhuǎn)移。華潤(rùn)萬(wàn)家Ole、華聯(lián)BHG Market Place以及一些經(jīng)營(yíng)國(guó)外食品的超市，近年來(lái)在高檔商務(wù)區(qū)、商業(yè)區(qū)開(kāi)始安營(yíng)扎寨。但記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于選址和商圈顧客群的不同，落戶西單的精品超市大多遇冷。 在望京科技園附近，一些外表不起眼兒的小店面，里面出售的全是韓國(guó)進(jìn)口食品。昨日上午11點(diǎn)，在一家名為韓家超市的小店內(nèi)，不足5分鐘的時(shí)間就有7位顧客結(jié)賬，單筆購(gòu)物在100元左右。記者注意到，店里的商品標(biāo)簽全部為韓語(yǔ)，來(lái)店里購(gòu)物的也以韓國(guó)人居多。該店負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，附近的小區(qū)以韓國(guó)人居多，店里出售的商品很適合居民的購(gòu)買需求。 如果說(shuō)這些出售進(jìn)口食品的小店瞄準(zhǔn)了周圍特定外國(guó)人的需求，那么立足高檔商務(wù)區(qū)、商業(yè)區(qū)的精品超市則在選址上占有優(yōu)勢(shì)。去年落戶金融街的華潤(rùn)萬(wàn)家Ole，借助金融街購(gòu)物中心的高端客流以及金融街的商務(wù)人群，雖然客流量無(wú)法與望京的韓國(guó)小便利店相比，但一些高檔食品銷售也不錯(cuò)。“我和同事經(jīng)常中午休息時(shí)來(lái)這里買零食。”在附近工作的藺女士表示，雖然價(jià)格比大超市高，但不用長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)，一些進(jìn)口食品品種較全。 世貿(mào)天階的韓國(guó)喜買得超市等，也保持了一定的客流量。“好多買不到的醬汁和咖啡豆，在BHG Market Place都可以找到。”喜歡做西點(diǎn)的高小姐指出。 與有特定消費(fèi)群體的精品超市經(jīng)營(yíng)狀況不同，選址在中端商圈的精品超市卻經(jīng)營(yíng)慘淡。西單大悅城的歐美爾超市，商品80%以上為進(jìn)口休閑食品，但人氣冷清。“周末餐飲店顧客爆滿，可我們店一天只有一兩個(gè)顧客上門。”銷售人員無(wú)奈地說(shuō)，這里賣得最多的還是康師傅方便面，消費(fèi)者基本是商場(chǎng)的工作人員。 記者隨機(jī)調(diào)查了6位在大悅城消費(fèi)的年輕人，他們表示沒(méi)去過(guò)歐美爾超市。“那里的貨品在幾家有進(jìn)口食品出售的大超市里都可以找到。”一位女士直言，買普通飲料還是到中友下面的超市更實(shí)惠。 同樣的問(wèn)題在雙子座、君太等中端消費(fèi)市場(chǎng)也存在，目前君太超市地下的精品超市已改為屈臣氏，雙子座的嘉英特超市顧客稀少。精品超市周圍的消費(fèi)環(huán)境與商品的高價(jià)位和品類不適應(yīng)。但受社區(qū)超市的競(jìng)爭(zhēng)，一些內(nèi)資開(kāi)始躍躍欲試精品超市。京客隆等超市的負(fù)責(zé)人也表示，如果條件允許，會(huì)開(kāi)出針對(duì)白領(lǐng)階層的精品超市。 “精品超市選擇經(jīng)營(yíng)較高檔的保健品、食品等，這些都是中小超市從社區(qū)突圍，對(duì)個(gè)性化超市的一種嘗試。”一位研究連鎖經(jīng)營(yíng)的人士指出，隨著市民收入層次的逐漸拉開(kāi)，對(duì)精品超市的需求會(huì)增加，但開(kāi)設(shè)精品超市應(yīng)該注意商圈環(huán)境和消費(fèi)人群的定位。 |
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