奧運讓全中國人的神經(jīng)都動起來了，大街小巷唱響著北京歡迎你，現(xiàn)在的東莞不論是百貨、還是超市里面都彌漫了濃厚的奧運氣息。商家借奧運之名各行其道，想要達到的目的各有不同。

　　“我們在商場門口、賣場里都布置大量的奧運元素。我們覺得奧運對中國來說是百年幸事，布置奧運現(xiàn)場有點像中國過年過節(jié)一樣，營造很喜慶的氛圍。”彩怡百貨的企劃總監(jiān)陳杰忠認為，營造奧運氛圍，讓消費者覺得奧運就在身邊，離我們很近。

　　在將奧運元素盡情渲染的同時，部分商場還借奧運火炬的威名，來打造自己的品牌。天虹商場正是借著火炬的影響力，提高自己的品牌形象。“我們天虹舉辦的火炬巡展，可以滿足消費者對火炬的好奇心，也可以讓他們跟火炬一起拍照。而且我們有專人負責把照片發(fā)郵件。這樣的人性化管理，是為了長遠考慮，通過‘一點一滴的關(guān)懷’樹立天虹在消費者心目中的品牌形象。”天虹商場策劃主管胡恒超如是說。

　　海雅百貨則在商場內(nèi)設(shè)立了專門的觀賽區(qū)，并推出購物300元競猜贈送體育用品的活動。

　　中山大學管理學院市場學系副主任申文果參加第一商業(yè)網(wǎng)沙龍的時候說，目前商家的奧運營銷活動方式有同質(zhì)化問題，但盡可能地差異化，就可以吸引更多的顧客參與。

　　正是基于這種觀點，東莞大部分商場開放了電視專區(qū)，還設(shè)了專座給奧運愛好者觀看奧運。 海雅百貨、天虹商場、天和百貨、沃爾瑪超市、家樂福超市，寬寬的大屏幕前，總能吸引一大批熱心的觀眾為奧運歡呼。