賣得貴就是奢侈品？國人為何狂熱追捧

　　那么這些國外二線品牌進入中國后為什么能夠順利披上奢侈品的外衣，并有大量中國消費者愿意為此埋單呢？

　　“國內(nèi)消費者對外國名牌的認(rèn)知存在局限性，對品牌口碑、品牌定位缺乏相應(yīng)的了解，很多只是追隨潮流，在這種信息不完全的情況下，就有可能把國外的一些二三線的品牌錯當(dāng)成知名的奢侈品牌。”對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心常務(wù)副主任周婷表示。

　　她認(rèn)為，由于匯率、關(guān)稅以及運輸成本等額外因素的附加，使得這些品牌在國內(nèi)售價高于外國。面對這樣的售價，國內(nèi)的消費者很自然認(rèn)為價格高，買不起的就是奢侈品。

　　周婷同時承認(rèn)，這些品牌之所以進入中國后能晉級成為一線奢侈品也在于優(yōu)越的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，以及品牌傳達的某種精神和部分國內(nèi)的消費者達成了一致。“高價格，再加上商品品質(zhì)優(yōu)越這些因素使這些品牌在中國有市場。”

　　周婷稱，這些品牌在其本國與中國的地位，兩者雖有可比性，但是由于面對的消費者不同，消費者的需求不同，以及消費者的行為特征不同，在兩個國家表現(xiàn)出差異的市場表現(xiàn)也屬正常。

　　國產(chǎn)奢侈品缺位本土品牌處于起步階段

　　2010年中國奢侈品市場消費總額已達到107億美元，占全球份額的1/4，僅次于日本，成為奢侈品消費第二大國。在國外二線品牌以奢侈品的身份活躍在中國市場上的時候，中國本土企業(yè)只能尷尬地看著他們分食中國市場這塊大蛋糕。

　　“降關(guān)稅是不會帶來奢侈品降價的，奢侈品高價的根源是進口商掌握定價權(quán)，中國本土企業(yè)沒有奢侈品牌，只能聽人家的。”一位從事免稅業(yè)務(wù)的人士對記者表示。

　　“目前也已出現(xiàn)了一批致力于發(fā)展奢侈品的企業(yè)人士和優(yōu)秀的設(shè)計師，比如鄧永鏘的上海灘、郭培的玫瑰坊等；也有一些不錯的奢侈品，比如國酒茅臺、珠寶老鳳祥、周大福、頂級的大紅袍茶葉等，但這些奢侈品并沒有發(fā)展成真正的奢侈品品牌，其品牌線輻射多層次的人群，并不是專門針對奢侈消費人群。”對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心常務(wù)副主任周婷認(rèn)為，中國本土的奢侈品品牌目前尚處于起步階段。

　　“奢侈品品牌必須植根于文化的土壤，比如法國葡萄酒傳遞著法國人的浪漫，瑞士的手表代表了其精準(zhǔn)精益求精的精神。本土奢侈品要想發(fā)展，同樣必須植根于我們深厚的文化底蘊。”周婷認(rèn)為中國不缺乏孕育本土奢侈品牌的文化土壤，五千年的傳統(tǒng)歷史中國元素如何融入品牌這是一個長期的過程。

　　“本土奢侈品的成長需要一個長期沉淀的過程，在這個過程中，許多國外奢侈品牌的進入，為我們本土奢侈品牌的成長提供了很好的機遇和發(fā)展。”除此之外，周婷表示，品牌定位LOGO的表達在一定程度上都需要反復(fù)經(jīng)過市場的檢驗。