西班牙首富、Zara品牌創(chuàng)始人之女瑪爾塔-奧特加

　　Zara品牌創(chuàng)始人之女：瑪爾塔-奧特加

　　并非每個成功者的發(fā)家史都是一部血淚史，也并非每個富豪子弟都像帕里斯-希爾頓那樣可以真正做到“不勞而獲”。

　　至少，在2007年《福布斯》最有錢的女繼承人中排行第三、即將擁有240億美金資產(chǎn)的Marta Ortega，就能把“天生有財”和“勤奮務(wù)實”兩個關(guān)鍵詞都加附于一身。

　　如果說瑪爾塔-奧特加聽上去還有些陌生，那么她的父親，西班牙首富、《福布斯》全球富豪榜第八名、全球第三大服裝零售業(yè)企業(yè)主、國際知名品牌Zara的創(chuàng)始人、Inditex集團(tuán)老板阿曼西奧-奧特加則廣為人知。

　　如今，72歲的奧特加即將退休，在他的三個子女中，小女兒瑪爾塔-奧特加被幸運(yùn)地選中為接班人，將掌管已累積了40多年的家族產(chǎn)業(yè)。雖然Zara并非奢侈品，但是在fast fashion中它的地位舉足輕重。

　　年僅24歲被偏愛的接班人

　　1985年6月，瑪爾塔剛出生不久。以生產(chǎn)女性旗袍起家的阿曼西奧-奧特加成立了Inditex(Industria de Diseo Textil)集團(tuán)。過20世紀(jì)80年代在西班牙市場的成長，和90年代在歐洲市場的發(fā)展，現(xiàn)在Inditex集團(tuán)已成為西班牙最大的服裝企業(yè)，并且過去3年中發(fā)展尤為迅速。目前該集團(tuán)在世界68個國家中總計擁有3691家品牌店，一躍成為世界第二大成衣零售商。

　　除了服裝銷售，阿曼西奧-奧特加還進(jìn)行不動產(chǎn)等投資，擁有十多個公司的股份。其中在Gartler、Partler、Menlle公司和Pontegadea Inversiones投資公司中都是直接股東。

　　2006年12月，瑪爾塔-奧特加22歲。還沒正式大學(xué)畢業(yè)，她就被委任為Gartler和Partler兩家公司的副總裁。盡管集團(tuán)發(fā)言人強(qiáng)調(diào)這兩個副主席目前只是象征性的職位，但老奧特加對女兒的偏愛可見一斑。

　　瑪爾塔還有兩個同父異母的哥哥，他們都是阿曼西奧-奧特加與前妻所生，而瑪爾塔-奧特加則是現(xiàn)任妻子弗洛-奧特加所生。父親很喜歡這個小女兒，在她18歲時就曾在海灘舉辦了盛大的派對，為她慶祝成人禮。

　　據(jù)英國媒體分析，這主要是因為瑪爾塔的行事風(fēng)格像極了自己的父親，勤奮務(wù)實，而且十分低調(diào)。

　　老奧特加的低調(diào)是出了名的，他很少接受采訪，甚至在1999年之前他的照片從未在媒體上出現(xiàn)過。與父親一樣，在google上搜索瑪爾塔-奧特加的全名Marta Ortega Perez，只顯示有不足3萬條結(jié)果，而同樣身為富家女帕里斯-希爾頓，卻有6230萬個搜索結(jié)果，受關(guān)注的程度立判。從前的瑪爾塔還有可能會出現(xiàn)在西班牙的一些小報上，現(xiàn)在的她即使有新聞，也多出現(xiàn)在財經(jīng)版上。

　　而另一個更為關(guān)鍵的因素是，瑪爾塔在倫敦上大學(xué)時主修國際貿(mào)易專業(yè)。經(jīng)濟(jì)類專業(yè)背景，懂得西班牙語、英語、法語、意大利語四國語言，加上頭腦靈活，瑪爾塔無疑成為集團(tuán)接班人的最佳人選。此外，她還曾表示自己希望進(jìn)入商界、參與公司業(yè)務(wù)的志向。對于女兒的“理想”，阿曼西奧-奧特加看在眼里，并很快幫助付諸實踐。

　　然而出人意料的是，瑪爾塔-奧特加在畢業(yè)之后并沒有去寬敞明亮的副總裁辦公室上班，而是要像爬樓梯一樣從集團(tuán)的最底層做起，而且要隱姓埋名。就像集團(tuán)發(fā)言人埃斯特德所說的那樣，“公司所有人不管做什么職位，都要經(jīng)過同樣的培訓(xùn)階段。”已身為兩家公司的副總裁和大股東、Inditex集團(tuán)未來的繼承人的瑪爾塔也不例外。

　　隱姓埋名的“打工”之旅

　　事實上，瑪爾塔從2002年就已開始在自家店里打工了。但直到2007年，她才正式開始了過嚴(yán)格而精心安排的培訓(xùn)計劃。

　　為了不讓女兒“基層鍛煉”的效果打折扣，阿曼西奧-奧特加用心良苦。他盡量安排瑪爾塔去那些不容易被認(rèn)出來的地方實習(xí)，以新員工的名義進(jìn)店。在集團(tuán)擁有遍布68個國家的3691家分店的條件下，要實現(xiàn)這一愿望并不難。

　　從去年9月起，瑪爾塔在Inditex集團(tuán)旗下Bershka連鎖店的一家分店開始首站實習(xí)。Bershka是集團(tuán)較為年輕化的品牌，全球共有445家分店。

　　在第一家店里，她的工作跟所有的店員一樣，早晨7點半上班，監(jiān)管貨車將服裝準(zhǔn)時送到后，還要整理服裝上架、清點存貨量并及時補(bǔ)貨。唯一不需要她做的，恰恰是不太費(fèi)力的收銀工作。

　　想知道瑪爾塔在哪家店并不容易。老奧特加不僅為她取了化名，還提出嚴(yán)格的要求。除了不能向其他員工透露自己的身份，瑪爾塔還得服從店里的規(guī)定，完成店長布置的工作，“完全以一名普通員工的形象出現(xiàn)”。

　　只有在獲得店長的肯定之后，瑪爾塔才能結(jié)束最底層的打雜工作，進(jìn)行下一階段如財務(wù)、設(shè)計等相關(guān)工作的實習(xí)。在離開Bershka的首家店后，瑪爾塔還將陸續(xù)在三個城市的Zara 、Stradivarius、Pull &Bear、Massimo Dutti 、Oysho和Kiddys Class等六個零售品牌連鎖店中進(jìn)行實習(xí)。除了倫敦、巴黎兩個歐洲城市外，瑪爾塔的“打工之旅”還包括中國上海的Zara店。

　　目前Inditex集團(tuán)在中國共設(shè)有分店15家，其中Zara專賣店13家，Massimo Dutti專賣店2家。曾被美國《商業(yè)評論》稱為“時裝界的戴爾電腦”的Zara成立于1975年，是Inditex集團(tuán)中最為知名的品牌，它以“一流設(shè)計、二流面料、三流價格”的戰(zhàn)略模式取勝，成為許多商業(yè)人士拿來分析的經(jīng)典案例。

　　2006年Zara進(jìn)入中國市場，首家旗艦店設(shè)在上海，2007年又將西班牙風(fēng)吹到了北京和杭州，在短短的兩年間發(fā)展十分迅速。因此，在上海期間，瑪爾塔實習(xí)的重點將是銷售分析與市場開拓。這就意味著，只有到了上海這一站，瑪爾塔所學(xué)國際商務(wù)的專業(yè)知識才能真正派上用場了。

　　騎馬征戰(zhàn)服裝帝國

　　瑪爾塔喜歡穿迷你襯衫，色調(diào)以黑灰白三色為主，濃密的長頭發(fā)搭在肩上，十分迷人。令很多人沒想到的是，她還有一大愛好——馬術(shù)運(yùn)動。她曾多次參加歐洲的馬術(shù)比賽，馬術(shù)水平在全歐洲中是數(shù)一數(shù)二的。

　　瑪爾塔愛上馬術(shù)，與其男友貢薩洛-特斯塔(Gonzalo Testa)的影響有關(guān)。貢薩洛-特斯塔是西班牙馬術(shù)國家隊隊員，5年前，瑪爾塔跟男友一起參加了在Las Mestas舉辦的馬術(shù)比賽。那時她還是個毫不起眼的女孩，甚至略顯羞澀。所有人都沒料到，瑪爾塔竟然完成了比賽，從那個時候她就已顯出了將不可能變成可能的非凡能力。

　　昔日的瑪爾塔還紅著臉對記者連連道歉：“對不起，我不知道該怎么回答。”而如今，她將以一個職業(yè)化的姿態(tài)進(jìn)入連鎖店實習(xí)，完成培訓(xùn)大計。就像從第一次參加馬術(shù)比賽到后來騎著昂貴的馬穿行大半個世界一樣，瑪爾塔的職業(yè)生涯也將在第一家連鎖店實習(xí)開始，再奔赴Inditex集團(tuán)遍布全球的連鎖店。

　　《福布斯》稱，瑪爾塔-奧特加將來會大有成就，甚至超過他的父親。