PPR,LVMH, Compagnie Financiere Richemont等大型奢侈品集團(tuán)一致表示將重新調(diào)整在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃，減少在略為偏遠(yuǎn)地段增開(kāi)的店鋪數(shù)，轉(zhuǎn)而將重心放在提升現(xiàn)有店鋪的產(chǎn)品供應(yīng)量和服務(wù)上。PPR集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Jean-Francois Palus這樣說(shuō)道：“接下來(lái)我們基本上會(huì)固定在同樣的城市，將店鋪的地段進(jìn)行更改。”
過(guò)去的12個(gè)月，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化，隨著政府反腐力度的加大，以及消費(fèi)者消費(fèi)喜好的不斷成熟，奢侈品如手表，皮制品等政府官員一貫喜愛(ài)的送禮佳品銷(xiāo)量受到很大的影響。對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，雖然預(yù)計(jì)到接下來(lái)的增長(zhǎng)速度有可能放緩，但是中國(guó)始終是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，其消費(fèi)力僅次于美國(guó)位于全球第二。奢侈品牌顧問(wèn)公司Saint Pierre,Brabant, Li&Associates的創(chuàng)立者兼CEO charles de Brabant先生表示諸如Gucci和Louis Vuitton這樣最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌可能會(huì)受到比較大的影響，他說(shuō)：“對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，LV, Gucci已經(jīng)太過(guò)司空見(jiàn)慣了，他們更希望能夠找尋到新的品牌，過(guò)去很多品牌一開(kāi)店就能迎來(lái)許多顧客，但是現(xiàn)在情況不一樣了，品牌需要在零售，商品營(yíng)銷(xiāo)，推廣和分銷(xiāo)等方面掌握獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，滿足日益復(fù)雜的中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求。”
Merrill Lynch近來(lái)發(fā)布了一項(xiàng)調(diào)查表明中國(guó)的Gucci店鋪有59間，而日本的Gucci店鋪只有48間，Louis Vuitton在中國(guó)市場(chǎng)有41間店鋪，日本58間，而有些品牌在增開(kāi)店鋪頻率上就比較謹(jǐn)慎，比如Chanel在中國(guó)僅有12間店鋪，日本47間，Prada在中國(guó)店鋪為25間，日本40間。據(jù)charles de Brabant先生分析，Hermes, Prada, Chanel等品牌在中國(guó)還有很大的發(fā)展空間，尤其是在女裝市場(chǎng)上有很大的發(fā)展?jié)摿Γ馚alenciaga, Alexander McQueen, Celine, Michael Kors, Ralph Lauren等新品牌也擁有很大的進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的潛力。
近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者境外游的數(shù)量大幅增加，而他們所帶來(lái)的境外消費(fèi)也是不容小覷的，僅在上月，中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)達(dá)到驚人的85億美金，這個(gè)現(xiàn)象對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)也非常值得分析。大多數(shù)人選擇境外消費(fèi)的最大原因是價(jià)格，據(jù)稱(chēng)同樣的設(shè)計(jì)師包包在上海的價(jià)格比起巴黎貴了40%。另一個(gè)現(xiàn)象就是消費(fèi)者越來(lái)越喜歡在品牌的旗艦店里購(gòu)買(mǎi)商品，這種方式讓他們能夠體驗(yàn)到品牌高端的服務(wù)質(zhì)量，享受到獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，一般的二三線城市的購(gòu)物商場(chǎng)很難提供相同檔次的服務(wù)。
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