報(bào)道指出，境外市場(chǎng)勢(shì)頭猛進(jìn)的原因之一是其相對(duì)于中國內(nèi)地的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。一方面，人民幣升值導(dǎo)致中國內(nèi)地奢侈品價(jià)格較高。更重要的是，高額關(guān)稅和“蒙中國人”的定價(jià)策略推高了價(jià)格。中國人最熱衷的路易·威登在中國內(nèi)地的售價(jià)大概比香港高出40%，而香港的售價(jià)已經(jīng)比世界其他許多城市高了不少。
美刊稱，博柏利在中國可謂風(fēng)光無限。這個(gè)英國知名品牌報(bào)告的2013年第一季度業(yè)績(jī)顯示銷售上漲11%，其中中國內(nèi)地和香港領(lǐng)漲。
據(jù)美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站5月5日?qǐng)?bào)道，博柏利公司預(yù)計(jì)，隨著在這個(gè)世界第一消費(fèi)大國的門店數(shù)量不斷增加，未來收入依然可觀。不過，其他一些高端品牌的前景就不這么樂觀了。比如，擁有古馳、圣羅蘭和寶緹嘉三個(gè)品牌的PPR集團(tuán)一季度銷售不如預(yù)期，預(yù)計(jì)未來在這個(gè)全球最大奢侈品市場(chǎng)的業(yè)績(jī)也不會(huì)改觀。該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官讓-馬克·迪普萊在4月末的一場(chǎng)電話會(huì)議上說：“我們?cè)谥袊床坏饺魏魏棉D(zhuǎn)跡象。”
報(bào)道稱，知名腕表與珠寶品牌伯爵預(yù)計(jì)2013年在中國的銷量增幅不會(huì)超過10%，為連續(xù)8年來的最低水平。
該公司中國區(qū)總裁托馬斯·布永內(nèi)克不無感概地說：“兩位數(shù)增長的日子已一去不復(fù)返了。”
報(bào)道稱，布永內(nèi)克的話當(dāng)然有道理，但僅限于中國內(nèi)地的情況。在中國內(nèi)地以外，前景好得驚人。世界奢侈品協(xié)會(huì)曾報(bào)告2012年農(nóng)歷新年期間中國奢侈品消費(fèi)大幅下滑，但它同時(shí)也表示，中國人的海外奢侈品消費(fèi)上漲了18%，其中主要是在歐洲。
中國奢侈品市場(chǎng)的分流很受歡迎。來自美國貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，中國人奢侈品消費(fèi)有60%都在中國內(nèi)地以外，這與美國波士頓咨詢集團(tuán)香港地區(qū)常務(wù)董事文森特·劉（音）估計(jì)的數(shù)字基本一致。劉表示，中國人的奢侈品消費(fèi)主要集中在三大地區(qū)：中國內(nèi)地、香港和澳門以及海外，各占三分之一。
報(bào)道指出，境外市場(chǎng)勢(shì)頭猛進(jìn)的原因之一是其相對(duì)于中國內(nèi)地的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。一方面，人民幣升值導(dǎo)致中國內(nèi)地奢侈品價(jià)格較高。更重要的是，高額關(guān)稅和“蒙中國人”的定價(jià)策略推高了價(jià)格。中國人最熱衷的路易·威登在中國內(nèi)地的售價(jià)大概比香港高出40%，而香港的售價(jià)已經(jīng)比世界其他許多城市高了不少。
價(jià)格差異令中國內(nèi)地的奢侈品店利潤明顯下滑。“親和中國”公司首席執(zhí)行官克里斯蒂娜·陸（音）說：“可能有許多奢侈品品牌在上海或北京高得離譜的租金壓力下根本就賺不到錢，但這就是市場(chǎng)成本。”她表示，在中國內(nèi)地開設(shè)門店主要是為了獲得“大腦占有率”，即讓富人看到這些品牌，進(jìn)而影響他們。
伯爵公司首席執(zhí)行官菲利普·利奧波德-梅斯熱4月間接證明了陸的說法。他說，在中國的利潤“真的不那么重要”，他們公司正努力把中國消費(fèi)者吸引到國外。伯爵公司正在放慢在中國開設(shè)新門店的速度。
報(bào)道稱，事實(shí)上，許多品牌都逐漸放緩在中國擴(kuò)張的腳步，開始重新考慮門店的作用。中國奢侈品咨詢公司的勒妮·哈特曼（音）說：“他們真正的門店都在香港或巴黎，在中國內(nèi)地的店只是個(gè)門臉。”
如今，中國內(nèi)地的門店日益成為旅游業(yè)的一部分。消費(fèi)者在內(nèi)地交付訂金，再到香港的門店挑選商品。有時(shí)一些富人連訂金都不用付就被送往國外（旅游和購物）。鐘表、珠寶和手袋零售商紛紛扮演起“旅行社”的角色。德勤的托斯滕·斯托克（音）說：“對(duì)真正的貴賓客戶，他們會(huì)做任何他們覺得有必要的事。”
報(bào)道指出，中國的奢侈品市場(chǎng)依舊繁榮，只不過不是在中國內(nèi)地。
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