畢馬威指逾8成名牌闖華競(jìng)爭(zhēng)激烈
據(jù)《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國(guó)已迅速成長(zhǎng)為全球最主要奢侈品市場(chǎng)之一，名牌云集，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。畢馬威中國(guó)區(qū)零售、消費(fèi)品業(yè)主管合伙人戴力行(Nick
Debnam)指出，奢侈品牌須仔細(xì)考慮在華布局策略，尤其積極發(fā)掘中國(guó)二線城市市場(chǎng)。
目前，全球超過(guò)八成奢侈品牌已經(jīng)進(jìn)駐中國(guó)，奢侈品市場(chǎng)發(fā)生了深刻變化。戴力行接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，根據(jù)畢馬威的調(diào)查，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)在過(guò)去兩年迅速成熟，目前中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)已很擁擠，新的品牌要立足，面臨許多困難。
高端百貨商場(chǎng)好鋪面租名牌
例如一個(gè)剛進(jìn)入中國(guó)的品牌，要租到地點(diǎn)優(yōu)越、價(jià)格合理的店鋪很不容易，高端百貨商場(chǎng)大都愿意將好的鋪面，租給有一定知名度的名牌。
同時(shí)，畢馬威的調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的了解迅速上升，消費(fèi)時(shí)也更為挑剔，例如傾向于挑選歐洲名牌、重視潮流特點(diǎn)等。Diesel的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Edoardo
Tocco向畢馬威表示，現(xiàn)在中國(guó)的消費(fèi)者跟其他國(guó)家的沒(méi)有甚么不同，品味上也日趨相似。
奢侈品牌在中國(guó)跑馬圈地、輕松盈利的時(shí)代已過(guò)去。戴力行指出，目前商家必須有策略地布局。過(guò)往大多數(shù)品牌都在北京、上海等一線城市搶灘，現(xiàn)在則更多地考慮杭州、福州等二線城市。經(jīng)銷Salvatore
Ferragamo及Cerruti 1881等品牌的香港利豐集團(tuán)就表示，現(xiàn)在對(duì)中國(guó)二線城市銷售額的進(jìn)展特別關(guān)注。
二線城市潛在購(gòu)買(mǎi)力數(shù)量巨
他認(rèn)為，當(dāng)然沒(méi)有奢侈品能放棄北京、上海、廣州、深圳，這些大都市是品牌重要的展示平臺(tái)；然而，中國(guó)二線城市對(duì)于奢侈品牌開(kāi)拓市場(chǎng)，有明顯的優(yōu)越性。首先是商鋪?zhàn)饨鸨阋耍?jié)約成本。其次，在許多二線城市，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)不像大城市那樣激烈，但是潛在的購(gòu)買(mǎi)者卻數(shù)量巨大。
戴力行介紹，在奢侈品消費(fèi)者的調(diào)查中，畢馬威統(tǒng)計(jì)了各二線城市中，家庭月收入3，500元人民幣以上的人群。這個(gè)數(shù)字雖看似不多，但研究顯示，這些人正是潛在的未來(lái)奢侈品消費(fèi)者。
戴力行還指出，目前，人民幣持續(xù)升值，刺激了更多中國(guó)人到港澳、國(guó)外旅游，對(duì)全球的奢侈品商家是好消息。畢馬威研究顯示，中國(guó)消費(fèi)者在旅游時(shí)，對(duì)奢侈品有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望；許多人到港澳或出國(guó)旅游前，都會(huì)列出購(gòu)買(mǎi)清單，并給親友購(gòu)買(mǎi)奢侈品作為禮物。
>>>專題報(bào)道：廣州奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)春天來(lái)臨了嗎？
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