近日，畢馬威發(fā)布題為《中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者：追上潮流》的報(bào)告，報(bào)告顯示，過去兩年間，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)飽和跡象。消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的奢侈品牌越來越多，這對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)不久的品牌構(gòu)成了較大的壓力。
報(bào)告顯示，深圳和廣州兩個(gè)南方城市家庭月收入超過人民幣5000元的成年人口分別有304萬人和158萬人。畢馬威中國(guó)華南地區(qū)零售和消費(fèi)品業(yè)主管合伙人龔永德解釋道：“珠江三角洲是中國(guó)內(nèi)地其中一個(gè)主要的商業(yè)和制造業(yè)地區(qū)，廣州、深圳勢(shì)將成為中國(guó)主要的奢侈品市場(chǎng)。”
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者平均認(rèn)識(shí)60多個(gè)不同的奢侈品牌，深圳消費(fèi)者僅認(rèn)識(shí)46.7個(gè)品牌，而廣州、北京和上海消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的數(shù)目分別是67.5個(gè)、70.5個(gè)和73.3個(gè)。可見，華南地區(qū)對(duì)奢侈品認(rèn)知度的提升潛力最大，表明其消費(fèi)潛力更大些。
信用卡增長(zhǎng)刺激奢侈品消費(fèi)
報(bào)告顯示，“炫耀”因素仍是推動(dòng)奢侈品消費(fèi)的關(guān)鍵，中國(guó)的中產(chǎn)消費(fèi)者將奢侈品與成功和高雅品位緊密地聯(lián)系在一起，北京和二線城市的受訪者對(duì)此尤為認(rèn)同。60％的受訪者表示他們?cè)敢庥酶邇r(jià)購買時(shí)尚或知名產(chǎn)品,二線城市受訪者的比例更高達(dá)66％。品牌的知名度和地位是推動(dòng)最年輕(20歲至24歲)和最年長(zhǎng)(35歲以上)受訪者消費(fèi)奢侈品的最重要因素。
49％的受訪者表示，他們現(xiàn)在還負(fù)擔(dān)不起，但希望不久之后能夠擁有奢侈品。
許多受訪的高級(jí)管理人員指出，飾物和珠寶市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度比服裝強(qiáng)勁得多。
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)信用卡消費(fèi)的態(tài)度仍然謹(jǐn)慎。對(duì)于大部分產(chǎn)業(yè)類別，表示愿意借貸購買奢侈品的受訪者不到10％。29％的受訪者沒有信用卡，只有19％的受訪者擁有三張或以上的信用卡。消費(fèi)者最傾向于通過借貸去購買手表和珠寶等較昂貴的產(chǎn)品。畢馬威中國(guó)審計(jì)合伙人李令德認(rèn)為，信用卡使用率上升將刺激中國(guó)奢侈品消費(fèi)。
相對(duì)于北美品牌，所有城市的受訪者都更偏愛歐洲品牌。
出境游不會(huì)削弱國(guó)內(nèi)消費(fèi)
在受訪者之中，每年出境游一次或以上的受訪者達(dá)33％。在出境游的消費(fèi)者之中，90％會(huì)購買奢侈品。超過半數(shù)的受訪者會(huì)為他人購買奢侈品作為禮物，特別是化妝品和手提包、鋼筆和眼鏡。但是，86％的出境游的受訪者表示他們會(huì)在國(guó)內(nèi)購買奢侈品。沒有證據(jù)顯示，旅游機(jī)會(huì)增加削弱國(guó)內(nèi)奢侈品的銷售潛力。
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