奢侈品風(fēng)向標(biāo)LV近期低調(diào)地將中國內(nèi)地市場零售價(jià)全面下調(diào)，幅度在2%-7%之間，包括Gucci、Ferragam o、Fendi、Dior等一線品牌也跟風(fēng)降價(jià)促銷。這是奢侈品入駐中國內(nèi)地以來首次集體降價(jià)。
“LV試水降價(jià)實(shí)際上是接到商務(wù)部的指示。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國區(qū)CEO歐陽坤向本報(bào)獨(dú)家透露：“中國正醞釀減免部分奢侈品稅率。目前，減稅提案已經(jīng)上交到國家相關(guān)部門受理，估計(jì)草案會(huì)在今年底出臺(tái)，明年或?qū)?shí)施。”
這一消息在中國商務(wù)部副部長姜增偉近日發(fā)表的言論中可得到證實(shí)。“中國會(huì)削減進(jìn)口奢侈品和化妝品的關(guān)稅，以鼓勵(lì)消費(fèi)者在國內(nèi)購買這些產(chǎn)品而不是國外。”不過，LV公司方面對外的解釋卻是“出于歐元匯率的變化”。
LV與商務(wù)部有過秘密狀態(tài)下的親密“接觸”
2008年7月的一天，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國區(qū)C E O歐陽坤和L V公司代表在國家相關(guān)部門舉辦的一次小型研討會(huì)上露面。“研討主題是‘減免部分奢侈品的消費(fèi)稅、進(jìn)口關(guān)稅。”歐陽坤透露了會(huì)上的談判細(xì)節(jié)：商務(wù)部表態(tài)，“假如中國現(xiàn)在減免奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅，LV能否立刻將產(chǎn)品的大陸售價(jià)下調(diào)到與國外市場基本持平？”
這樣的言論大大刺激了LV代表的神經(jīng)———今年，全球奢侈品市場形勢不好，L V今年上半年利潤下滑23%，惟有中國內(nèi)地的銷售呈上升趨勢，而由于關(guān)稅、匯率等原因，使LV同件商品價(jià)格在中國與境外的價(jià)差達(dá)20%以上。“降價(jià)顯然是最直接、最有效的手段。但價(jià)格‘裸奔’無異于自絕后路，LV只能按照公司的節(jié)奏‘循序漸降’。”
接下來的事實(shí)就是，“大家都看到的，LV很快地將中國內(nèi)地市場零售價(jià)全面下調(diào)2%-7%。”歐陽坤說，提案已經(jīng)上交到國家相關(guān)部門受理，究竟是“免稅”還是“減稅，減多少”要以國家相關(guān)部門最終出臺(tái)的政策為準(zhǔn)。“但可以肯定的是，稅率擬調(diào)的品類是香水、化妝品、服裝、皮包等快消奢侈品，而不可能是汽車、珠寶等耐用奢侈品。”
“與其把錢花在國外，不如設(shè)法留在國內(nèi)”
奢侈品稅率擬降的另一個(gè)背景是，“早在今年初，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)已向國家相關(guān)部門遞交建議書。”
國內(nèi)某知名商場負(fù)責(zé)高檔消費(fèi)品運(yùn)營的徐生說，2008年，中國人均G D P已經(jīng)突破3000美元大關(guān)，接近中等國家收入水平，這意味著居民消費(fèi)類型和行為會(huì)隨之發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，奢侈品市場將迎來“井噴”時(shí)期。
“國際一線品牌所吸引的消費(fèi)群體，對整個(gè)國內(nèi)高檔商品的銷售有著非常明顯的拉動(dòng)作用。”
美國媒體引述中國商務(wù)部副部長姜增偉的公開言論中顯示：“高端消費(fèi)是客觀存在的，與其把錢花在國外，不如設(shè)法留在國內(nèi)。為此適當(dāng)降低化妝品、高檔手表等商品的稅率，有助于將部分境外消費(fèi)轉(zhuǎn)化為境內(nèi)購買，擴(kuò)大國內(nèi)市場的銷售收入。”
記者昨日致電中國商務(wù)部市場運(yùn)營司，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“尚未聽聞奢侈品減稅一說，姜部長的見報(bào)言論也還未看到，不便作出評論。”
記者轉(zhuǎn)而試圖從商務(wù)部新聞辦進(jìn)行求證，但直至截稿時(shí)間，新聞辦的辦公電話一直沒人接聽。LV公司方面對外解釋，首次全面下調(diào)中國內(nèi)地市場零售價(jià)是“出于歐元匯率的變化”，只字未提“關(guān)稅擬降協(xié)議”。
看來，拉鋸式的談判才剛剛開始，事態(tài)還沒有進(jìn)展到各方必須攤牌的地步。
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