截至2009年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。來自世界奢侈品協(xié)會(huì)的這一連串最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，正將未來5年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)推向全球頂峰。
緊跟這一趨勢(shì)，全世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有超過八成陸續(xù)進(jìn)駐中國(guó)。本報(bào)記者近日獲悉，繼去年首次闖進(jìn)奢侈品鐘表領(lǐng)域后，世界頂級(jí)水晶品牌施華洛世奇在中國(guó)今年繼續(xù)發(fā)動(dòng)渠道變革。本周二，中國(guó)第一家以“水晶森林”為主題而設(shè)計(jì)的全新概念店落戶廣州友誼商店。根據(jù)施華洛世奇大中華區(qū)營(yíng)運(yùn)副總裁潘愛麗透露，該公司目前現(xiàn)有紅藍(lán)設(shè)計(jì)門店在未來5-7年內(nèi)全部被新概念店所取代。
廣州成頂尖奢侈品搶占高地
瑞士奢侈品集團(tuán)Richem ont、瑞士手表制造商Sw atch及英國(guó)時(shí)尚品牌Burberry等奢侈品集團(tuán)的銷售數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者已是推動(dòng)奢侈品業(yè)增長(zhǎng)無(wú)可置疑的領(lǐng)頭羊。根據(jù)零售市場(chǎng)咨詢公司H usbandRetail Consulting數(shù)據(jù)透露，截至2009年底，近300家頂級(jí)店鋪在北京開業(yè)。上海2010年世博會(huì)開幕前，至少有10個(gè)頂級(jí)奢侈品牌將在淮海路開張旗艦店。廣州亞運(yùn)會(huì)開幕在即，隨著新的高端商業(yè)項(xiàng)目的出水，廣州再次成為頂尖奢侈品搶占的中國(guó)核心市場(chǎng)。
施華洛世奇主題概念店面市
不過，在潘愛麗看來，與新進(jìn)品牌相比，15年前搶先進(jìn)入中國(guó)的歐米茄、登喜路及施華洛世奇等品牌更了解中國(guó)市場(chǎng)，其核心優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)。據(jù)透露，廣州今年將有2間新店概念的施華洛世奇主題概念店面市。記者發(fā)現(xiàn)，除在裝修設(shè)計(jì)方面顏色更輕、更奢華外，施華洛世奇的新概念店更突出了水晶類時(shí)尚珠寶。“10年前，中國(guó)消費(fèi)者喜歡大的水晶擺飾，但近5年，水晶飾品以及施華洛世奇針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品相當(dāng)暢銷。”有知情人士透露，2009年時(shí)尚珠寶類產(chǎn)品在施華洛世奇中國(guó)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)了20%-30%。
去年全球奢侈品市場(chǎng)疲軟，施華洛世奇集團(tuán)卻逆市實(shí)現(xiàn)全球10%的銷售增長(zhǎng)。分析人士認(rèn)為，這主要在于該集團(tuán)產(chǎn)品線定價(jià)區(qū)間較大，經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)時(shí)高價(jià)格產(chǎn)品保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，金融危機(jī)爆發(fā)后，價(jià)格相對(duì)便宜的珠寶首飾也成為拉動(dòng)消費(fèi)的引擎。
不斷增長(zhǎng)的門店數(shù)量也是施華洛世奇在中國(guó)迅速增長(zhǎng)的因素之一。據(jù)悉，施華洛世奇目前在中國(guó)擁有200多家門店，今年新增店鋪數(shù)量將達(dá)到40-50家，當(dāng)中25家是全新概念店。
| 
