2025年618已經落下帷幕,今年也是首個疊加國家補貼的618大促。據商務部數據顯示,截至5月31日,2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元,發放直達消費者的補貼約1.75億份;線上線下各平臺也在加碼福利疊加國補。比如招商銀行信用卡在國家“以舊換新”財政補貼的基礎上,在各地區加碼上線“國補有招”優惠活動,客戶在活動指定的門店,使用62開頭招商銀行銀聯信用卡付款,可享受國補招行專屬加碼補貼,最高可疊加優惠達100元,截至五月底已惠及超3萬持卡人。

與此同時,招行信用卡也配合電商大促消費熱門節點,推出組合優惠,助力持卡人以更優惠的方式獲得心儀好物。不僅延續經典“筆筆返現”活動機制,無需湊單更不用進行復雜計算、比價,5月16日-6月20日期間,只需手機綁定招行信用卡支付滿額即可刮返現,最高可達618元;同時在指定電商平臺至高可享24期0分期利率,6月30日前更有機會在京東、淘寶再享分期滿額立減優惠。

作為首個可以疊加國家補貼的618大促,各平臺數據顯示,在國補和大促的拉動下,家電家裝和手機數碼等品類的銷售均獲得大幅增長。

據了解,依托國補加磅、多重補貼,在京東618開啟的首小時,共有超500個家電家居品牌成交額同比增長超10倍,中國十大智能家電家居品牌同比增長超過500%,如美的、海爾、小米等品牌成交額破億,包含藝術電視、AI節能空調、制冰冰箱、多筒洗衣機、自清潔油煙機、自集塵吸塵器、頭部按摩器、微蒸烤一體機、智能沙發、智能馬桶、鈦廚具等趨勢品類成交額同比增長超20倍。

天貓披露的數據顯示,618第一階段,參加國補的家電家裝、手機數碼等品類成交總額較去年雙11增長283%,美的、海爾、科沃斯、源氏木語等40個品牌成交破億;帶動家電、家居、家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長,超3000個品牌同比成交翻倍,釋放出強勁的消費活力。

得益于國補與大促的雙重加持,高端家電價格下探,在天貓成交爆發,海爾高端品牌卡薩帝油煙機銷售增長約80倍,美的高端品牌COLMO洗衣機銷售增長翻倍;國補疊加618,不少年輕人趁機入手智能“家庭清潔幫手”,可拆卸清洗掃地機器人成交暴漲10倍、搜索量激增19倍,寵物空氣凈化器、低噪音寵物適用的速干吹風機成交同比增長均翻倍;今年家裝家居品類納入國補,天貓618裝修市場興起“局部改造”,風格化與多功能成為消費新趨勢,中古風家具成交同比翻倍,法式復古燈具成交暴漲53倍,乳膠漆品類同比成交增長翻2倍,智能衛浴品類同比成交增長翻3倍。

李佳琦直播間披露的數據顯示,借助國補和大促折扣,不少年輕人在618期間購入了自己的第一臺內衣洗衣機、掃拖一體機器人等生活新需求家電。李佳琦直播間數據顯示,母嬰場景下的搖奶器、消毒柜,寵物場景下的智能烘干機,美業場景下的脫毛儀、直發梳等細分品類快速崛起,洗地機、內衣洗衣機等產品更實現“一年一次迭代”的高頻創新。以洗地機為例,憑借中國供應鏈的成本控制能力,主流品牌價格同比下降30%-50%,帶動直播間內相關產品銷量不斷突破。

“國補”與618的結合已超越簡單的政策與營銷疊加,實現了深度耦合。在其背后,“政府政策引導、平臺補貼加持、商家讓利參與、金融活水助力”的協同效應正持續釋放,共同撬動消費潛力。展望未來,隨著這種協同效應持續深化,將進一步推動消費潛力釋放,讓內需紅利加速顯現。