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某商場(chǎng)圣誕節(jié)活動(dòng)方案
時(shí)間:2007-11-23來源: 作者:
目錄： 一、活動(dòng)說明 二、主要內(nèi)容——啟動(dòng)儀式（簡(jiǎn)介、場(chǎng)景布置、內(nèi)容描述、說明） 三、主要內(nèi)容——平安（節(jié)目說明、亮點(diǎn)介紹、節(jié)目單） 四、主要促銷方略（**商場(chǎng)心愿活動(dòng)、神秘的圣誕老人） 五、媒體計(jì)劃 六、相關(guān)費(fèi)用報(bào)價(jià)（場(chǎng)地設(shè)置、演出節(jié)目） 一、活動(dòng)說明1、時(shí)間：2004年11月26日~12月25日2、地點(diǎn)：**商場(chǎng)一樓前廳3、主題：圣誕節(jié)系列促銷活動(dòng)4、定位： （1）與眾不同，強(qiáng)調(diào)突破與創(chuàng)新；（2）針對(duì)不同的消費(fèi)者，中西合璧，用西洋的方式，賺中國(guó)人（主要）的錢。 二、主要活動(dòng)內(nèi)容—圣誕節(jié)（或稱“圣誕月”）系列促銷活動(dòng)啟動(dòng)儀式1、簡(jiǎn)介（1）時(shí)間：2004年11月26日（周五）或是11月19日晚19：30時(shí)開始（2）目的：以此拉開從11月26日至12月25日乃至元旦的系列大型促銷活動(dòng)序幕，提前渲染和營(yíng)造節(jié)日的喜慶色彩，使顧客在消費(fèi)中感受來自**商場(chǎng)的親情與溫暖，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)銷售水平。 2、場(chǎng)景設(shè)置說明：整個(gè)設(shè)計(jì)色調(diào)和效果強(qiáng)調(diào)祥和、熱烈和祝福之情，富有親和力和神秘的色彩。 （1）在**商場(chǎng)正門入口處，樹立一棵高大的、比較夸張的圣誕樹；（2）作為主要活動(dòng)場(chǎng)地，在前廳搭制異型舞臺(tái)，主背景為一個(gè)卡通式的圣誕屋和夸張的大壁櫥，并有圣誕樹、馴鹿雪撬、雪花、靴子等相關(guān)裝飾物；（3）一根煙囪由三樓垂落，下接圣誕小屋；（4）圣誕小屋周邊為白雪覆蓋的卡通造型舞臺(tái)；（5）從中庭三樓斜拉裝飾網(wǎng)到二樓，上懸飾雪花、禮品盒、鈴鐺等大小飾物；（6）中廳懸掛超級(jí)大禮品鐘，里面放置數(shù)份小禮品，小賀卡，數(shù)千只小氣球（備用）。 3、場(chǎng)面描述☆ 19：00起顧客一進(jìn)入**商場(chǎng)，迎面為大圣誕樹，門兩側(cè)各有10名圣誕小精靈，身穿樣式統(tǒng)一的精靈裝，小精靈們手持電源蠟燭和心愿卡，向顧客祝福，并與顧客一起將蠟燭和心愿卡懸掛到圣誕樹上，表達(dá)良好的祝愿與期盼，營(yíng)造親切感人的氛圍（部分卡或蠟燭記錄可作為其間的一種促銷方式）。 ☆ 19：20 小精靈到舞臺(tái)后候場(chǎng)；場(chǎng)景音樂渲染氣氛。 ☆ 19：25 漫天雪花從三樓緩緩飄落，幕后音開始介紹圣誕節(jié)，及**商場(chǎng)圣誕月的活動(dòng)內(nèi)容。 ☆ 19：30 （1）祥和、悠揚(yáng)的鐘聲響起，小精靈們從圣誕小屋左右，及大廳四處歡快的跑出來，一邊跳一邊唱《鈴兒響叮當(dāng)》，匯聚到舞臺(tái)上。隨后音樂漸趨平緩，身著潔白天使服裝的兒童合唱“聽，天使報(bào)佳音”“平安夜”等圣誕歌。 （2）幕后詞引導(dǎo)小天使們徐徐而退，空中，雪花一點(diǎn)點(diǎn)變多，變大，并偶有小禮品、賀卡落下，其中一個(gè)心形禮品落在舞臺(tái)上，一個(gè)小鹿裝扮的精靈上前抱起，作欣喜甜蜜狀……此時(shí)忽然響起敲門聲，小鹿顧盼四周，最后將目光停在圣誕小屋。老人呼吸、咳嗽的聲音傳來——（在主持人提示下）是的，圣誕老人就要出現(xiàn)了。小鹿蹦跳，小屋的壁櫥忽然打開，歡快的音樂響起，圣誕老人拖著一個(gè)大包袱從壁櫥里爬出來…… （3）圣誕老人與小鹿一起將圣誕樹點(diǎn)亮，**商場(chǎng)圣誕節(jié)系列活動(dòng)拉開帷幕…… （4）與此同時(shí)，20個(gè)小天使背著小包袱，一個(gè)接一個(gè)從小屋里的壁櫥中跑出來，跑到顧客中間，從小包袱中取出心愿燭、心型卡等小禮品送給顧客，形成高潮…… ☆晚20：10時(shí)啟動(dòng)儀式結(jié)束。 4、說明： 通過簡(jiǎn)單而富有意味的活動(dòng)形式，營(yíng)造歡樂、圣潔、神秘、典雅、幽默、愉快而祥和的氣氛，讓人們?nèi)谌肫渲校瑹崆閰⑴c**商場(chǎng)圣誕節(jié)系列推廣活動(dòng)。 三、平安夜晚會(huì)1、時(shí)間：2004年12月24日晚21：00時(shí)~24：10時(shí)2、地點(diǎn)：**商場(chǎng)一樓大廳3、場(chǎng)景設(shè)置參考啟動(dòng)儀式，但準(zhǔn)備更充分。 4、節(jié)目設(shè)計(jì)說明整個(gè)晚會(huì)分為兩個(gè)部分：第一部分主題為“愛與誠(chéng)信的感恩”，點(diǎn)燃希望與祝福，高雅而不失莊重； 第二部分主題為“歡樂共享海的熱情”，格調(diào)熱烈、狂喜與滿足。 5、抽獎(jiǎng)及游戲（獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置）：獎(jiǎng)項(xiàng)要多，大獎(jiǎng)要有足夠的分量，整個(gè)晚會(huì)活動(dòng)期間，圣誕老人與小精靈們貫穿之中，游戲與抽獎(jiǎng)是活動(dòng)雙方溝通交流的基本形式，游戲不但娛樂性強(qiáng)，觀眾的參與熱情也高，再加上豐富的禮品及禮品發(fā)放形式，肯定會(huì)帶來極佳的現(xiàn)場(chǎng)效果。每一個(gè)大獎(jiǎng)都來自圣誕老人的神秘包袱，并現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的頒發(fā)，使圣誕老人的傳說在現(xiàn)實(shí)演繹中表現(xiàn)得淋漓盡致，親切熱烈，將觀眾與**商場(chǎng)緊密合成一體。 6、晚會(huì)亮點(diǎn)★開場(chǎng)：以音樂、雪花等營(yíng)造氣氛，主持人開場(chǎng)，幽默詼諧地從壁櫥里請(qǐng)出圣誕老人并索要禮物，圣誕老人聲情并茂，不小心將包袱掉在地上，轉(zhuǎn)身去拾，結(jié)果背對(duì)觀眾的屁股處褲子破開，一個(gè)白色的圓蛋掉了出來，寓意圣誕（生蛋）快樂，主持人撿起蛋，將之作為一個(gè)抽獎(jiǎng)箱或重要道具，放在顯眼位置，好多的大獎(jiǎng)的出現(xiàn)都將與其有關(guān)，圣誕老人從原處返回，讓觀眾產(chǎn)生一種期盼，只要圣誕老人爬出來就會(huì)有禮物，或大獎(jiǎng)出現(xiàn)。 ★結(jié)尾：結(jié)尾時(shí)，在23：59分開始倒計(jì)時(shí)。音樂與鐘聲共同配合，倒計(jì)時(shí)開始前大廳大禮品鐘下降，主持人邀請(qǐng)嘉賓圣誕老人，圣誕老人在主持人的調(diào)侃下一點(diǎn)點(diǎn)脫去圣誕裝，最后露出美麗的臉，原來是時(shí)裝皇后。主持人再邀請(qǐng)嘉賓**商場(chǎng)公司總經(jīng)理，兩位嘉賓共同敲響鐘聲（搖繩子的形式），在數(shù)到“0”時(shí)，裝飾網(wǎng)及周邊的眾多小鈴忽然蕩漾開來，（與舞臺(tái)保持3米高左右，上用細(xì)線固定）聲音清脆動(dòng)聽，同時(shí)背景音樂渲染，慢慢靜下來—— （數(shù)秒鐘后）正當(dāng)人們的視線要轉(zhuǎn)移時(shí)，大鐘下面遮口打開，無(wú)數(shù)個(gè)小禮品，數(shù)千只小氣球，小卡片從里面由緩到快由少到多傾泄而出，伴隨鐘的擺動(dòng)，由上空飄搖而下，同時(shí)地面禮花炮向空中燃放，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到最高點(diǎn)，所有人歡呼成一片，主持人和賓朋與顧客相約2005。 ★亮點(diǎn)節(jié)目：搞笑版圣誕老人現(xiàn)代舞，原汁原味巴西風(fēng)情舞，贊美詩(shī)，大型服裝展演----共享**商場(chǎng)，等。 7、晚會(huì)節(jié)目單 **商場(chǎng)圣誕演出節(jié)目單 第一幕圣誕祝福19:00--1、男、女主持人致開場(chǎng)詞（人數(shù)：2人、時(shí)間：4分鐘） 19:04--2、圣誕老人攜圣誕小精靈驚奇幽默大開場(chǎng)（人數(shù)：13人、時(shí)間：8分鐘） 說明：響起《鈴兒響叮當(dāng)》的樂曲,扮做各種卡通形象(或統(tǒng)一圣誕禮服)的圣誕小精靈們從各個(gè)角落跑出來,手捧圣誕蠟燭聚集在舞臺(tái)上,在鋼琴的伴奏下唱圣誕歌,音樂徐徐降低聲音,只聽壁爐傳來敲擊聲,圣誕小精靈們東張西望,然后一齊涌到壁爐前,這時(shí)圣誕老人從壁爐里爬出,并拖出他的大包袱…… 圣誕老人發(fā)表逗趣演講,然后同圣誕小精靈一起進(jìn)行圣誕禮物大派送…… 19:12--3、中國(guó)歷代服飾展演——《太平盛世》（人數(shù)：9人、時(shí)間：10分鐘） 說明：青島國(guó)際啤酒節(jié)選美大賽獲獎(jiǎng)佳麗身穿特色蠟染服飾出場(chǎng),傾情演繹青春原野的活力氣息,富于理想色彩的太平景象盡收眼底. 19:22--4、歌曲－－《星語(yǔ)心愿》、《一個(gè)人的精彩》、《鈴兒響叮當(dāng)》（人數(shù)：1人、時(shí)間：13分鐘） 說明：王**—全國(guó)青年歌手大賽最佳新人獎(jiǎng). 19:35--5、薩克斯獨(dú)奏－－《祝福》《茉莉花》（人數(shù)：1人、時(shí)間：8分鐘） 說明：李**—全國(guó)西洋樂器音樂大賽優(yōu)秀獎(jiǎng). 19:43--6、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)——三等獎(jiǎng)（15分鐘） 第二幕 **（商場(chǎng)名稱）風(fēng)采19:58--7、《海的夢(mèng)幻》——時(shí)裝展演（幕后詞）（人數(shù)：9人、時(shí)間：10分鐘） 說明：在舞臺(tái)背景以藍(lán)色的燈光營(yíng)造夢(mèng)幻的效果，音樂背景由海浪的潮汐聲、鷗鳥的啼叫與吉他等樂器的彈奏組成。白色系列、紫色系列、藍(lán)色系列，三種色調(diào)組合搭配，充分演繹**商場(chǎng)的時(shí)尚品位。 表演：國(guó)際小姐全國(guó)十佳選手。 20:08--8、鋼琴曲——《天鵝》等2首（人數(shù)：1人、時(shí)間：4分鐘） 說明：表演者，國(guó)家統(tǒng)一認(rèn)證鋼琴十級(jí)20:12--9、長(zhǎng)笛演奏——《彩云追月》、《乘著歌聲的翅膀》（人數(shù)：1人、時(shí)間：7分鐘） 說明：林嵐—全國(guó)西洋樂器音樂大賽青島賽區(qū)二等獎(jiǎng). 20:19--10、《紳士聯(lián)盟》－－街舞（人數(shù)：3人、時(shí)間：7分鐘） 說明：舞功堂組合—2004年參加山東電視臺(tái)主辦街舞大賽，舞功堂DK Style隊(duì)榮獲Breaking團(tuán)體齊舞冠軍。舞功堂DK Funky隊(duì)榮獲Dancer團(tuán)體齊舞冠軍. 第三幕浪漫風(fēng)情20:26--11、現(xiàn)場(chǎng)觀眾評(píng)選圣誕公主（人數(shù)：9人、時(shí)間：15分鐘） 說明：揭開圣誕公主神秘面紗,佳麗的時(shí)尚才藝表演或激烈或舒緩,使出渾身解術(shù)拉選票,讓客人目不暇接,最終以客人的掌聲選出**商場(chǎng)首屆圣誕公主.圣誕公主邁著幽雅的步伐來到大金鐘前,為客人帶來圣誕禮物,金色大鐘如花瓣般裂開,小氣球、賀卡、圣誕小禮品等各色小道具紛紛落下,在客人紛紛接受禮物的時(shí)候,圣誕公主在客人的目光下緩緩離去…… 20:41--12、國(guó)標(biāo)舞《拉丁》、《倫巴》－－（人數(shù)：6人、時(shí)間：10分鐘） 說明：曾榮獲全國(guó)少兒國(guó)標(biāo)舞大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)20:51--13、互動(dòng)游戲（人數(shù)： 人、時(shí)間：10分鐘） 游戲《聞香識(shí)女友》：情侶（或朋友）二人共同參加，男的蒙上雙眼，從六至十名女士中找出自己的女友。規(guī)則：女的不許說話、不許笑出聲音，男的只能碰女方的手，通過感覺找出女友。 21:01--14、模特展演——《風(fēng)情晚禮》（人數(shù)：9人、時(shí)間：13分鐘） 說明：國(guó)際小姐全國(guó)十佳選手. 21:14--15、《酷娃娃》、《酷》——少兒模特時(shí)裝表演、熱舞（人數(shù)：12人、時(shí)間：16分鐘） 說明：動(dòng)感活潑的少兒模特表演歷來是模特表演中的亮點(diǎn)，深受各層次觀眾的喜愛，其中啤酒小寶貝冠軍曲童歌能歌善舞，曾被市民稱為“中國(guó)版小麥當(dāng)娜”，她的現(xiàn)代舞《酷》在表演接近尾聲時(shí)出現(xiàn)，以強(qiáng)勁的節(jié)奏、千回百轉(zhuǎn)的肢體語(yǔ)言將兒童的天真可愛表現(xiàn)得淋漓盡致，令人驚嘆。 表演：啤酒節(jié)啤酒小寶貝冠軍曲**、啤酒小公主***等. 21:30--16、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)——二等獎(jiǎng)（人數(shù)：人、時(shí)間：15分鐘）第四幕圣誕狂歡21:45--17、歌曲－－《Every breath you take》、《世界第一等》（人數(shù)：1人、時(shí)間：8分鐘） 說明：楊**—全國(guó)青年歌手大賽最具實(shí)力獎(jiǎng). 21:53--18、《圣誕禮物滿堂彩》－－魔術(shù)（人數(shù)：9人、時(shí)間：15分鐘） 說明：場(chǎng)面宏大、壯觀。花卉、樓閣、火焰……精彩紛呈，瞬息萬(wàn)變；平第起樓閣，奇幻至妙，不可言說。 22:08--19、《魅力熱舞》、《阿拉伯之夜》－－異國(guó)風(fēng)情舞（人數(shù)：5人、時(shí)間：8分鐘） 說明：夢(mèng)幻組合—2004年山東賽區(qū)歌舞大賽優(yōu)秀獎(jiǎng). 22:16--20、互動(dòng)游戲——《奶瓶啤酒速飲》（人數(shù)：5---6人、時(shí)間：15分鐘） 說明：在舞臺(tái)上擺長(zhǎng)1張桌子,上面放置5—6瓶裝滿啤酒的奶瓶,參加游戲的客人需在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)飲完啤酒,最快者勝出,如不能完成,則以瓶?jī)?nèi)的剩余量為標(biāo)準(zhǔn),最少的獲勝,勝出者不但可以將游戲道具（嬰兒帽、圍巾、奶瓶）拿走,還有一份精美禮品贈(zèng)送. 22:31--21、歌曲－－《你快樂所以我快樂》、《無(wú)所謂》、《愛你就等于愛自己》（人數(shù)：5人、時(shí)間：12分鐘） 表演：搖滾樂隊(duì)22:37--22、勁舞－－邁克爾?杰克遜模仿秀（人數(shù)：1人、時(shí)間：9分鐘） 說明：曾參加山東電視臺(tái)超級(jí)模仿秀欄目,并獲得好評(píng). 22:49--23、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)——一等獎(jiǎng)（人數(shù)：1人、時(shí)間：5分鐘）說明：一等獎(jiǎng)產(chǎn)生的同時(shí),地面的禮炮和冷煙火一起噴向上空,絢爛的光與色彩交映成輝,使人目眩神迷,全場(chǎng)歡呼聲響成一片,圣誕老人與主持人一起祝福客人,演出在《我們祝你圣誕快樂》的樂曲中結(jié)束. 四、促銷活動(dòng)說明核心促銷手段： a**（商場(chǎng)名稱）給你一個(gè)心愿b來自己圣誕老人的神秘禮物 1、**商場(chǎng)給你一個(gè)心愿： 在圣誕節(jié)與元旦來臨之際，人們對(duì)幸福與平安的寄托更加強(qiáng)烈。我們**商場(chǎng)將節(jié)日消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分，賦予“圣誕節(jié)要到了，你到**商場(chǎng)為你最親的人許愿了沒有”這樣的概念。從啟動(dòng)開始，每一位到**商場(chǎng)的朋友都可以填寫一張“圣誕節(jié)**商場(chǎng)心愿卡”（其間購(gòu)物的送一張也可），使人們形成“**商場(chǎng)幫您完成你的心愿”的心理概念。根據(jù)不同的人群，可分為以下幾類： 圣誕心愿**商場(chǎng)老人篇----讓家人在節(jié)日將至之時(shí)，給家里的老人許個(gè)平安心愿。然后賦予情感（配合相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠），獎(jiǎng)品為保健椅等； 圣誕心愿**商場(chǎng)家庭篇----讓家人幸福，生活更美滿（配合相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠），獎(jiǎng)品為數(shù)碼相機(jī)等； 圣誕心愿**商場(chǎng)女人篇----讓女人更女人，男人更愛女人（配合相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠），獎(jiǎng)品為項(xiàng)鏈或高級(jí)化妝品； 圣誕心愿**商場(chǎng)兒童篇----讓小孩們更健康活潑成長(zhǎng)（配合相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠），獎(jiǎng)品為電子詞典及童裝等； 圣誕心愿單身貴族篇----**商場(chǎng)貴族獎(jiǎng)品為筆計(jì)本電腦； 圣誕心愿情侶篇----獲獎(jiǎng)?wù)唠p雙成為**商場(chǎng)貴賓，獎(jiǎng)品為情侶鉆戒一對(duì)。 …… 以此為分類，在每天的優(yōu)惠購(gòu)物促銷活動(dòng)中，通過在**商場(chǎng)許一個(gè)心愿就可能得到心愿大禮的美好寄托，讓消費(fèi)者與**商場(chǎng)更親近，人氣更旺。這種人性化的做法可得到大眾的廣泛認(rèn)可，各類消費(fèi)者蜂擁而至。并且給人們留下美好的印象，使**商場(chǎng)的品牌光彩熠熠。具體做法：每個(gè)心愿篇設(shè)立一個(gè)相關(guān)的大獎(jiǎng)，在24日晚上抽出，讓期盼有一個(gè)結(jié)果。 2、圣誕節(jié)的神秘禮品： 作為**商場(chǎng)的會(huì)員，誰(shuí)都想在圣誕節(jié)來臨的時(shí)候在家里得到來自**商場(chǎng)神秘而出其不意的大禮。 本活動(dòng)的形式，從啟動(dòng)活動(dòng)開始后，到24日前之的每個(gè)周六，周日晚上，由**商場(chǎng)公司組織圣誕車，由一人裝扮成圣誕老人，對(duì)在活動(dòng)期間，或是在以往的會(huì)員中中獎(jiǎng)的（消費(fèi)比較高的重要會(huì)員）進(jìn)行派送禮品一份。 這個(gè)形式，有噱頭，可以大加渲染，又有神秘、奇特的色彩。而禮品的價(jià)值要比較貴重。 五、媒體推廣說明：媒體推廣活動(dòng)分為兩個(gè)階段1、第一階段：11月18日（周五）至12月20日間，重點(diǎn)是渲染圣誕節(jié)的活動(dòng)及氛圍，與其它主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離并搶得主動(dòng)；2、第二階段：12月21日至12月25日，主要對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推廣；3、媒體形式：以平面媒體為主，軟文與硬廣相結(jié)合；4、內(nèi)容：（略）。 六、費(fèi)用預(yù)算1、場(chǎng)地設(shè)計(jì)裝飾： 項(xiàng)目 數(shù)量 地點(diǎn) 費(fèi)用 說明圣誕樹 1大1小 前廳進(jìn)門處大廳 圣誕小屋及煙囪/一組/由大廳三樓開始到一樓主要道具之一舞臺(tái)/一組/大廳/主要活動(dòng)部分舞美 裝飾網(wǎng)及其它裝飾物 大禮品鐘及配飾/制作懸掛圣誕服裝/30套/（定作） 其它 2、節(jié)目演出類：****元3、儀式部分：含舞臺(tái)音響燈光主持人演員共***元4、媒體推廣費(fèi)用：***元 以上所有費(fèi)用共計(jì)為： 元 ★11月24日為周五，25日周六，為黃金消費(fèi)時(shí)間，建議晚會(huì)活動(dòng)做兩個(gè)晚上。 |
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