欧美日韩国产网站-欧美日韩国产一区-欧美日韩国产一区二区-欧美日韩国产一区二区三区不卡-国产福利小视频在线观看-国产福利影视

 
會員 密碼 注冊 會員權益
  會員博客
關鍵字
 
 

北京華聯BHG的啟示與煩惱

時間:2011-04-06 17:09來源: 作者:陳岳峰
2011-01-05 

    若非細察,還真不知道,原來北京華聯旗下的高端超市品牌BHG,下邊還有三個子品牌Market、Food、Lifestyle,即精品超市、食品超市、生活超市。

  事實上,3年來,北京華聯BHG品牌無論是給業界還是外界一直都是高端的印象,在其自己的定位中,也號稱是針對本土高檔消費者及居住在本土的外籍人士開辦的高檔超市。但過于高端的定位或許不利于BHG的大規模拓展,于是,北京華聯又在高端超市BHG Market Place的基礎上,衍生出新的兩個定位中低端的品牌。

  對于時下正熱衷開拓高端市場的有些零售商來說,BHG的做法能給他們提個醒兒,即務必因地制宜,隨需應變。一俟發覺市場容量不允許,就及時調整發展戰略——高端市場畢竟有限,也并非誰都能碰,現在就有些高端超市門店門庭冷落卻一味死守所謂的原則,不妨稍加變通,也許會柳暗花明。

  不可否認,BHG給北京華聯帶來了一股新鮮、時尚之風。然而,BHG品牌的如此定位也存在不少弊端。

  消費者對品牌的混淆認知就是一大挑戰。對普通百姓而言,或許能記住BHG,但很少會去用心分辨到底是MarketPlace還是Food Place,抑或Lifestyle Place,尤其當下的中國國情,英文的品牌標識就更讓人難以記住。更重要的是,消費者沒必要、也沒這份心思去記住它。因此,同一品牌下的三個不同定位,盡管對企業而言,通過不同的子分類可以區別,但長此以往,會讓消費者對品牌產生誤解。

  值得一提的是,北京華聯還有數十家綜超,除了一家已更改為BHG品牌外,其他尚無動靜。超市業態上,如此眾多的品牌疊加,而定位又無法避免重復,長期下去就會造成品牌混亂無序,不利于企業的市場定位與擴張。

  此外,至少目前,在大多數人的印象中,BHG是針對高端消費人群的。那么,雖然BHG還有定位中、低端的品牌,但是否仍會使相當一部分消費者因固有的高端印象而駐足不入?而對高端消費者來講,去BHG消費不僅是能買到更放心、更優質的商品,還有心理上的優越感和滿足感,當他們知曉BHG其實也在“青睞”中低消費者時,是否還會一如既往地忠誠于BHG?

  有句話說得好:高端產品和服務有一個不成文的規律,如果把它宣傳成一個家喻戶曉、眾人可及的品牌,它的高端形象也就毀了。當然,僅就目前而言,很難說BHG這樣的探索究竟會成敗幾何。不過,一旦“泯然眾人”,高端形象被毀,BHG還會像北京華聯最初設想的那樣充滿魅力與活力嗎?

  也有消息稱,北京華聯似乎是想借BHG重新樹立品牌形象。其實此舉大可不必,BHG作為一個子品牌的確是個不錯的創意,若是為了取北京華聯而代之,則的確會得不償失。因為,北京華聯的品牌影響力已然形成,又何必要BHG再來重新大費一番周折?

------分隔線----------------------------
------分隔線----------------------------
發布者資料
陳岳峰 查看詳細資料 發送留言 加為好友 用戶等級:普通會員 注冊時間:2011-03-29 17:03 最后登錄:2012-06-11 16:06
推薦    
從“情報孤島”到“協同作戰”,
哥斯拉版權由新創華(SCLA)引進
盛夏熱力齊聚蘇州中心商場,消費
大模型時代的安全命題:技術倫理
韶關云門山景區重磅推出“云門山
騰訊云零信任堡壘機上線,安全效
熱點內容   更多
創意突圍賽! 年底廣州7大購物中
常見的促銷種類及特點
從招商到養商(上)
華南商業觀察:廣州太古匯
軍艇語錄(六十四)
零售業進軍商業地產不可再頭腦發
番禺萬達廣場:發展前景優于白云
在疫情中逆襲的傳統便利店
軍艇語錄(一百一十)
主題百貨生存啟示錄
招商拓展   >>發布
凱旋利潮玩運動公園火熱招商中
廣州南沙國際郵輪母港商業綜合體
廣州番禺洛溪稀缺品質型商業綜合
鉅富中心大型商業中心、寫字樓面
培訓信息   >>發布

第一商業網  www.guyuanbbs.cn
主站蜘蛛池模板: 国产一区二区视频在线观看 | 天天好逼365 | 黄色一级片录像 | 久久精品国产2020观看福利色 | 国内精品久久久久久网站 | 欧美中文字幕在线 | 天天夜天天干 | 日韩a毛片免费全部播放完整 | caopren免费视频国产 | 日韩三级中文字幕 | 日韩视频区| 亚洲精品高清中文字幕 | 久久久网 | 亚洲成年人在线观看 | 精品成人在线视频 | 一级做a爰久久毛片武则天 一级做a免费视频 | 黄色一级小视频 | 久青草国产在线视频_久青草免 | 男女晚上黄羞羞视频播放 | 120秒视频高清观看免费 | 爱操视频在线观看 | 亚洲性爰视频 | 日韩美一区二区三区 | 久久w5ww成w人免费不卡 | 欧美整片sss | 好吊日在线观看 | 手机看片久久高清国产日韩 | 国产区综合另类亚洲欧美 | 亚洲欧洲在线观看 | 九九国产视频 | 一级做a爱过程免费观看 | 一级特黄性色生活片一区二区 | 德国free性video极品 | 99精品视频免费在线观看 | 日韩18在线观看 | 你懂的视频在线播放 | 中文字幕第9页 | 公妇乱淫日本免费观看 | 极品美女一级毛片 | 一色屋精品亚洲香蕉网站 | 日韩欧美视频二区 |