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看商業(yè)地產(chǎn)投資與經(jīng)營成敗的關(guān)鍵(三)

時間:2011-04-08 18:11來源: 作者:張齡方
2009-10-22

從廣州的大型商業(yè)項目看商業(yè)地產(chǎn)投資與經(jīng)營成敗的關(guān)鍵(三)

荔灣廣場

項目基本情況:
地址:上下九路,上下九步行街商圈
面積:140000平方米
商業(yè)層數(shù):6層
開業(yè)時間:1996年
    位于廣州最繁華的黃金地段——上下九步行街的盡頭,占地4萬多平方米,上住下商,整個布局呈環(huán)形狀。六層以下是商場,2000多間商鋪,共14萬平方米的商業(yè),南塔有各類專賣店、小商舖,北塔主要經(jīng)營玉器,水晶專業(yè)市場。設(shè)有地下停車場,中央空調(diào)。有各種餐飲娛樂設(shè)施,肯德基、PIZZA、西餐廳、具有西關(guān)風(fēng)情的酒店和飲食店,還有游樂場?傮w評價:雖然目前玉器和水晶區(qū)的經(jīng)營情況不錯,但所有外圍的商鋪基本上處于空置狀態(tài),因此從整個場來看仍不算經(jīng)營成功。 不成功主要體現(xiàn)在以下幾方面: 1) 在拆散出售了部分商鋪后,投資者無心經(jīng)營,形成整個項目的不進(jìn)取狀態(tài)。 2) 商場動線規(guī)劃犯了大忌。荔灣廣場在規(guī)劃商鋪時,形成了大面積的二線鋪甚至是“死鋪”,這種動線規(guī)劃的結(jié)果是無法將客流有效引到每一列商鋪,所有租了這種二線鋪的商家都由于門前人客稀少而生意慘淡。要使商場不出現(xiàn)“死鋪”,在動線規(guī)劃時要完成漂亮的“一筆畫”,即從商場任何一入口開始,繞著商場的所有商鋪逛一圈,最后能在原入口走出商場,這種商鋪規(guī)劃才算“漂亮”。

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