GUCCI、PRADA等國(guó)際大牌開始發(fā)力深耕國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。國(guó)際大牌的身影近來在網(wǎng)站上開始增加，而且很多品牌是全球同步上架，整體價(jià)格甚至可以相當(dāng)于實(shí)體店的4-8折。

　　瞄準(zhǔn)線上銷售渠道

　　網(wǎng)購(gòu)一族不難發(fā)現(xiàn)，今年以來，定位中高端消費(fèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛增大了國(guó)際大牌的品牌占比。

　　據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年上半年該網(wǎng)站增加了“國(guó)際精品”區(qū)，通過與國(guó)際品牌供應(yīng)商直接合作，經(jīng)營(yíng)Burberry、Dior等奢侈品牌。“由于特有的海外直購(gòu)渠道，網(wǎng)站的商品可以全球同步上架，而且部分款式是國(guó)內(nèi)實(shí)體店所沒有的。”負(fù)責(zé)人透露，覬覦國(guó)內(nèi)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，目前意大利、美國(guó)等地供應(yīng)商會(huì)給出相當(dāng)優(yōu)惠的價(jià)格。

　　一家名為全球奢侈品精粹的商店，在實(shí)體店外還專門開通了網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，消費(fèi)者可以通過鼠標(biāo)瀏覽該店內(nèi)的20余個(gè)品牌的商品，而且全單免運(yùn)費(fèi)。

　　國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)趨向高端

　　來自網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)顯示，其日訪客量近20萬人次，日客單量達(dá)到500單以上。在成交客單價(jià)方面，國(guó)際精品的平均客單價(jià)達(dá)到3500元，國(guó)內(nèi)商品的客單價(jià)也達(dá)到550元。由于涉及商業(yè)秘密，呼哈網(wǎng)拒絕透露其奢侈品銷售的具體情況，僅表示“報(bào)關(guān)單猛增”。

　　據(jù)從事營(yíng)銷咨詢的調(diào)查，電子商務(wù)的高速增長(zhǎng)點(diǎn)由低端轉(zhuǎn)向高端，網(wǎng)購(gòu)奢侈品消費(fèi)需求旺盛。與淘寶網(wǎng)為代表的低價(jià)位網(wǎng)購(gòu)商品不同，高端網(wǎng)購(gòu)商品中，品牌服飾、鞋、包以及家居用品成為高端商品主力軍。

　　此外，珠寶首飾類商品的交易額也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。開網(wǎng)店銷售鉆石的左卡伊，繼1月成交一筆69.5萬元大單后，7月份又完成了一筆72萬元的交易。

　　奢侈品轉(zhuǎn)投中國(guó)市場(chǎng)

　　由于全球金融風(fēng)暴影響，歐美等國(guó)消費(fèi)者收緊了荷包，但是中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力相對(duì)比較堅(jiān)挺，這讓國(guó)際大牌紛紛把注意力轉(zhuǎn)到中國(guó)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的奢侈品銷售在全球占比已達(dá)25%，中國(guó)已超過美國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。另外，麥肯錫的一份調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，中國(guó)六成的奢侈品都是在國(guó)內(nèi)而不是在海外購(gòu)買。隨著中國(guó)富二代群體的突起、高級(jí)白領(lǐng)人群的增多以及國(guó)人對(duì)國(guó)際品牌的追捧，奢侈品在國(guó)內(nèi)有著一定的消費(fèi)空間。

　　對(duì)于日漸增多的線上奢侈品，艾瑞咨詢分析師張艷平表示，目前奢侈品網(wǎng)購(gòu)在國(guó)內(nèi)剛剛起步，由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)用戶多是在淘寶等網(wǎng)站基礎(chǔ)上培育起來的，網(wǎng)民對(duì)價(jià)格的敏感性較高，因此，奢侈品網(wǎng)購(gòu)目前仍然是小眾消費(fèi)。

　　“隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的調(diào)整和規(guī)模的增加，奢侈品市場(chǎng)需求是必然存在的。”張艷平認(rèn)為，奢侈品品牌會(huì)嚴(yán)格把控線上、線下的價(jià)格體系，畢竟線下銷售是奢侈品的主要銷售渠道。