一年一度的七夕節，歷來是商家的"必爭之地"，今年較往年尤其不同，一方面在年初西方情人節受到疫情影響的情況下，"七夕"更是成為浪漫經濟的重中之重；而另一方面，隨著經濟和消費的復蘇，下半年也是各大商家和品牌回血的關鍵時期，因此今年的七夕格外熱鬧非凡。在這一背景之下，騰訊智慧零售全新重磅直播產品"直享"，聯手實體商業運營服務領域的引領者智慧圖，共同打造"七夕來相會"百貨購物中心主題購物節。從8月21日－8月31日，全國多個城市數十家購物中心、百貨商場、上萬名導購都將加入這場盛會中來。

       騰訊智慧零售將"直享"定義為一站式直播帶貨解決方案，目的就是為了幫助零售企業在私域化的環境中，去搭建自有流量體系，積累屬于自身的數字資產，從而實現自主自控；而智慧圖作為騰訊在智慧零售領域投資布局重要企業之一，過去數年來，雙方圍繞實體商業數字化升級持續深入合作。因此，對私域流量的極致引爆成為這次"七夕購物節"的全新玩法。 

       "直播＋分銷"助力商家建立"私域經濟"生態

       在此次活動中，購百、品牌方、高級經銷商等均可通過直享號開設直享小店并創建直播，成為直播商家；而直播商家可邀請下屬導購與經銷商注冊并綁定成為直享號號主。當直播商家開播時，下屬的直享號可一鍵轉發直播內容和商品至微信社群。與其他直播相比，"直享"的優勢就在于直播間內用戶的加粉以及交易行為閉環都可以直接鎖定在購百或品牌主的直播間，有效應對私域流量外流等問題；同時，通過直播數據的追蹤，又可區分各個直享號直播間的用戶行為與成交數據，商家分傭更為便捷。

       不同于其他直播平臺的固定模式，"直享"為購百、品牌方以及商家提供更為靈活的玩法，既可以整合品牌到渠道再到門店的全鏈資源，把原有的供銷合作方式成功復制到線上，消除線上線下"內耗"的顧慮；也可以通過銷售、獲客及相關數據的管理、追蹤，快速捕捉到各個環節的"爆點"所在，從而以績效激勵機制最大化釋放私域能量。

       "線上＋線下"加速私域流量破圈

      近年來，隨著公域流量用戶爭奪進入紅海，私域流量的紅利開始爆發，越老越多的企業認識到激活私域流量的重要性，然而受到自身模式的限制以及有效管理工具的絕乏，許多企業的私域流量常常呈現出一盤散沙的局面，同時如何突破流量的規模局限依然是個難題。因此，如何讓私域流量破圈，也是這次活動"直享"和智慧圖想要解決的問題。此次七夕購物節，強勢引入多款時尚美妝、尖貨潮品，以極具優勢的價格入駐直享號，為活動引流造勢；同時，利用"直享"的數據追蹤能力，在活動期間，從商場、導購引入的流量形成的交易，均可獲得品牌的銷售返點。這樣一來，不僅不同層級、不同類型的私域流量形成一股合力，從而形成動能的最大爆發；同時，線下和線上端的流量實現互補，私域流量和公域流量的壁壘打破，最終實現全域流量的激活。

      此次七夕購物節，是"直享"發布以來最大規模的市場活動。未來，騰訊智慧零售還會以"直享"為支點，推出更多合作方案，同時也將引入更多像智慧圖這樣的引領級服務商，一起進行能力升級。同時，"直享"也將打造更多全國量級的市場活動，為零售企業建立自主的流量生態提供更多支持。